8月5日，中国移动咪咕与国际马联(FEI)举办云发布仪式，双方宣布将在未来开展深度合作，为广大马术迷带来“5G+全体育”的全场景沉浸式体验，推广马术运动。通过合作，中国移动咪咕成为2022国际马联世锦赛中国地区唯一媒体合作伙伴，为观众呈现2022马联世锦赛全量全场次直播，中国选手出场场次及决赛的中文解说。此外，双方将共同搭建首个马术频道，并展开衍生合作，打破小众运动的壁垒，共推马术项目在中国地区的宣传和推广。国际马联主席、国际奥委会(IOC)委员英格玛•德沃斯(Ingmar De Vos)、中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟、知名音乐人、马术人栾树出席了本次活动。

云发布仪式上，中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟表示，咪咕公司一直以来努力通过内容+科技+融合创新，提升核心能力，赋能数字体育产业建设，满足人民群众对美好生活的需要。同时，在深化体教融合、推动体卫融合、促进体旅融合三个方面推进全民健身融合发展。本次咪咕携手国际马联，将依托中国移动5G+优势，在咪咕视频、中国移动魔百和、视频彩铃、G客号等平台同步上线精彩赛事及周边内容，为广大马术爱好者带来更沉浸、更专业、更多元的马术运动内容服务，推动马术项目在中国的发展，弘扬中华体育精神。

国际马联主席、国际奥委会委员英格玛•德沃斯在致辞中说道，咪咕作为中国体育平台的领头羊，不管是在奥运等大型综合性赛事，还是专业赛事转播上，都具有战略性的眼光，相信此次双方的合作，将吸引到更多年轻群体加入到马术运动，帮助中国观众了解马术文化。近年来，马术运动在中国蓬勃发展，越来越多的中国选手在马术赛场上亮相。他表示，通过此次合作，国际马联世界锦标赛将首次在中国进行直播，马术频道上线也将成为一个里程碑事件，国际马联期待与咪咕建立长期合作关系，持续提供顶级马术赛事，马术教学及生活方式等内容，推广马术运动。

四年一届的2022国际马联世界锦标赛(原世界马术运动会)的场地障碍赛、盛装舞步赛和马背体操赛于当地时间8月6日在丹麦海宁展开争夺。而伴随着赛事的到来，2024年巴黎奥运会门票的抢夺战正式拉开序幕。根据规则，在世锦赛排名最高的5支队伍将率先斩获巴黎奥运会团体赛参赛资格(不包括东道主法国队)，骑手们将会向首批门票发起强有力的冲击和挑战。世锦赛的三项赛和马车赛将于9月在意大利普拉托尼拉开帷幕。世锦赛的耐力赛项目则将于10月在意大利维罗纳展开争夺。华天、王韫婧、王志强三位中国选手将会分别亮相世锦赛场地障碍赛、三项赛和耐力赛的赛场，目前仍有中国骑手在欧洲为获得9月和10月比赛的资格而战。

云发布仪式上，国际马联主席、国际奥委会(IOC)委员英格玛•德沃斯(Ingmar De Vos)、中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟、知名音乐人、马术人栾树共同启动了咪咕视频马术频道的上线。观众们可以通过咪咕视频马术专区收看本次世锦赛，沉浸体验精彩赛事内容。同时，更有中国奥运马术三项赛骑士华天重磅入驻专区，带领观众走近马术这项运动。此外，咪咕还在专区以视频形式呈现了马术项目科普、马术新闻短视频、东京奥运会马术项目展示等，以浅显易懂的方式带领观众们云端感受集休闲、娱乐、健身、时尚于一体的马术文化。

今年7月，咪咕体育完成品牌焕新，以“美好生活元动力”为品牌传播口号，全面升级“5G+全体育”，以中国移动算力网络为基础，以元宇宙的MIGU演进路线图为指引，通过“连接+算力+能力”新型信息服务体系，依托“内容+科技+融合创新”，面向全年龄、全生命周期用户，提供全场景、全时空体育内容，打造体育元宇宙，讲好全球化故事，全心全意为人民服务。此次与国际马联开启全面合作，是在品牌焕新后对咪咕国际化赛事版图的一次有力拓展。未来，咪咕体育将以“打造极致体验体育故事”为使命，依托中国移动5G+优势，上线精彩赛事及周边内容，为广大马术爱好者带来更沉浸、更专业、更多元的马术运动内容服务，推动马术项目在中国的发展，助力全民畅享体育盛宴。