破圈层、降门槛、提升大众参与感,看快手如何打造钓鱼生态社区
付能量 / 2022-08-03 体育产业生态圈
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7月30日,来自全国各地的200多位竞钓大师、钓鱼达人、民间高手齐聚河北承德,共赴「快手钓鱼红人节」。


在率先开赛的「中国钓鱼黑坑精英赛」活动中,民间钓鱼高手战胜竞钓大师,首次获得官方「段位」评级,这也点燃了快手钓鱼直播间中无数钓友的热情。而这样有趣、有料的竞技切磋,仅仅是快手钓鱼生态社区的冰山一角。在短视频时代里,钓鱼这个古老又新潮的行业,正在焕发出不一样的生机与活力。



文 / 付能量


七月末,一年一度的「快手光合创作者大会」在云南丽江圆满落幕,从资源、服务、产品三大维度升级创作者服务,展现了全心陪伴创作者成长与突破的决心。转过头来的首场公开活动,便是「2022快手钓鱼红人节暨中国钓鱼运动段位制宣传发布会」,这足以看出快手赋能钓鱼产业的决心。


为了更好地服务钓鱼内容创作者,7月30日-31日,数十位竞钓大师、钓鱼达人和数百位钓友受邀齐聚河北承德唐家湾丹霞旅游风景区,参加快手钓鱼红人节活动,共同探讨短视频新业态下钓鱼产业发展的新机遇。并为在钓鱼产业中做出突出贡献的竞钓大师、钓鱼达人,以及赛事支持方颁奖、授牌。


这是继「百万垂钓大作战」后,中国钓鱼运动协会和快手合作的再次加码,也是「快手钓鱼生态」的重要里程碑。


今年的快手钓鱼红人节有哪些看点?配套发布的「中国钓鱼运动段位制」对于行业又有着怎样的意义?在现场的竿起竿落里,在一次次的采访沟通中,在直播屏幕的流转之间,我们在快手找到了短视频时代下,钓鱼运动破圈并走向大众的新动力。



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快手钓鱼红人节,不止于一场钓鱼盛宴


对于屏幕前无数爱好钓鱼的老铁而言,在大会前后进行的两大赛事,无疑各具看点:率先进行的中国钓鱼黑坑精英赛,是一场圈内的竞技,备受广大钓友们的关注,民间垂钓高手战胜竞钓大师也成为了一大看点;而随后的快手钓鱼全明星赛,竞钓大师、达人等齐聚一堂,兼顾赛事含金量的同时也增加了娱乐属性,让更多人感受垂钓的乐趣。


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在2022快手钓鱼红人节的红毯和发布会直播环节,竞钓大师、钓鱼达人,以及各大钓具品牌创始人也走上红毯,品牌得到了巨大的曝光。颁奖环节,根据各位大师、达人在快手平台创作的钓鱼内容,以及他们对钓鱼行业的贡献,快手与中国钓鱼运动协会设置了「快手钓鱼新星」、「快手钓鱼潜力达人」、「快手优质电商主播」、「快手钓鱼人气大师」、「快手钓鱼年度明星讲师」和「快手钓鱼人气达人」六大奖项。


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活动第二天上午,快手举办了钓鱼明星赛活动,冰球运动员英如镝、北体航航等人也来到了现场。相比于黑坑精英赛,玩的尽兴,钓得开心才是这场活动最主要的目的,休闲自在的垂钓环境,也让能够所有人尽情享受纯粹的钓鱼乐趣。在经过2小时的限时PK后,@健导钓技分享、@婷婷钓鱼直播、@朱清《清哥说钓》、@付大厨钓鱼获得前三名。在路亚赛中,@贾东普钓鱼游记、@云鹏尚品-贾云鹏钓鱼、@女钓手小月获得冠亚季军。


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活动期间,除了中国钓鱼运动协会和快手钓鱼的官方账号对赛事进行直播解说外,平台也鼓励诸多竞钓大师、钓鱼达人和民间高手,在钓位的斜后方支上手机架,打开快手进行直播。钓友们可以选择垂钓大师的视角,云端感受比赛,为自己喜欢的明星钓手加油助威。


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中钓协和快手的联动还不止如此,为了推动2022快手钓鱼红人节活动进一步破圈,快手钓鱼打造了大师公开课、快手钓鱼红人榜、#我在快手钓鱼 视频话题和快手钓鱼福利周等线上活动,为红人节造势,让众多钓鱼爱好者随手分享自己的垂钓瞬间,专业钓手也会「下场」进行技法指导。


截止至2022年8月2日,2022快手钓鱼红人节直播累计曝光1.3亿,在#快手钓鱼红人节 这一话题下,也收到了来自全国各地钓鱼爱好者的自发投稿,内容涵盖钓鱼直播、路亚新手入门教程和钓鱼技巧等等。


值得一提的是,本次2022快手钓鱼红人节活动首日举办的中国黑坑精英赛,正式引入了「中国钓鱼运动段位制」。至此,「竞钓大师」体系和「段位制」体系双轨并行,将给予更多垂钓爱好者发展空间。



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短视频,点亮钓鱼产业生态新格局


如何降低参与门槛,引导更多人参与钓鱼运动?如何让钓鱼人过得更好?快手和中钓协的强强联合给出了答案。


中国钓鱼运动协会秘书长苏宝生表示:「钓鱼形式多种多样,每个人都有自己的特点,没有放之四海而皆准的统一标准。没有短视频之前,钓鱼靠纸质教材写出来,一般人很难理解,有了短视频后,确实方便了很多。因此,我们和快手一同开设大师讲坛、大师专访、达人窍门等,让更多的新手能够学习钓鱼知识。」


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在未来规划的当中,会出现「导钓员」岗位。这个岗位在国外已经形成了非常成熟的职业,将被规范,为钓鱼大师、达人或者专业的钓鱼爱好者赋能,让他们除了钓鱼外,能够有更多经营收入的来源,并解决大众钓友「怎么钓、和谁钓、去哪钓」的问题。


另一方面,在快手流量和快手电商的加持下,平台连接内容创作者和钓鱼品牌和钓友赛事,为竞钓大师们和钓鱼达人们,提供了更大的商业化空间,收入结构得到了丰富,进一步改善了职业钓鱼人和钓鱼达人的生活状况。


商业化不止于品牌,明星钓手和达人也会获益。「我们之前只能靠奖金挣钱,但是慢慢通过快手,自己展示自己。当钓鱼爱好者有需求的时候,就会问你用的是什么饵料,什么鱼线、什么钩、什么杆。改变了只能挣奖金的状况,可以自己卖货,养活自己。」竞钓大师贾东普说到。


作为快手最受欢迎的钓鱼达人之一——@最美钓鱼人鑫鑫,因为视频风格积极向上,活泼风趣深受粉丝喜爱。在成为钓鱼达人之前她曾是个体户,如今,她已经将兴趣爱好和职业完美的结合在了一起,有了自己的小团队,做着一份别人羡慕的工作。


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钓鱼人,作为最重要的内容创造者,赛事参与者,和产品消费者。在快手钓鱼生态社区下,钓鱼内容创作者、商家和用户之间,也产生了更加紧密的联系。


而凭借快手平台的流量和技术优势,钓鱼产业的生态格局逐渐发生改变。平台给予竞钓大师和钓鱼达人更大的流量,大师和达人参与到赛事当中,打通线上和线下,又将流量赋能给钓鱼赛事,配合专业的解说,和完善的电商服务拉动品牌曝光和赛事商业价值。


如今,快手平台已形成「上快手,看钓鱼、学钓鱼、买渔具」的闭环生态,本次联合中国钓鱼运动协会打造快手钓鱼红人节,其核心目的也是希望延伸平台的价值,为协会、品牌、达人、用户搭建桥梁。


与此同时,作为走进户外的休闲运动,在钓鱼内容生态和产业生态的优化下,钓鱼运动的意义,也早已超出项目本身,为区域带来了更大的社会效益和经济效益。


本次快手钓鱼红人节活动,选择在积极践行「绿水青山就是金山银山」理念的承德。以钓鱼为契机,文体旅游、医疗康养产业得到推动,从而促进体育消费、景区建设、旅游开发和文化传承。而钓鱼,则是为数不多的「粘合剂」。


在快手钓鱼红人节的颁奖典礼活动中,中钓协选出以耿宝强为代表的一批「中国钓鱼运动推广大使」和以边亚茹为代表的一批「中国钓鱼运动推广达人」。作为推广使者,在传播钓鱼知识、钓鱼文化的基础上,也同样承担社会责任,推动渔猎资源的保护,和钓鱼的可持续发展。


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在经济欠发达的地区,绿水青山的保留往往更为完整。在中钓协的过往案例当中,精准扶贫的项目也非常多。「一根鱼竿改变贫困县的面貌」,没有办钓鱼比赛之前,贫困县中都是留守的老人和儿童,办赛几年之后,每到赛期镇上的酒店都被住满。2015年当地人口开始回流,不需要外出打工,就带动了老百姓的致富。


因此,快手一直所提倡的「公平普惠原则」,在整个钓鱼产业和「钓鱼生态社区」中体现的淋漓尽致。这种普惠,不仅在于项目本身,最终也要回馈给社会。未来,这种融入生活的钓鱼运动,也会在短视频的推动下,产生更大的想象空间。



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能观赛,还能参与运动:快手体育正在蔚然成风


事实上,在快手钓鱼红人节的精彩背后,不止有快手一步一步构建的钓鱼内容生态,还有快手体育一步一步完善起来的版图布局。


近年来,快手体育聚焦两大业务方向,以满足用户需求为出发点:第一,提供大众对于金字塔顶端竞技赛事的观赛需求,如CBA联赛、欧冠、NBA等;第二,为用户提供有参与感的内容需求,更加贴近大众生活。而钓鱼,无疑属于后者。


快手钓鱼,作为快手体育当中的重要组成部分之一,占有快手体育生态较大的分支和类目,从供给规模和消费规模来讲,长期排在前三的品类。相比于具有时效性、短平快的激烈赛事场面,钓鱼相关内容具有较强的长尾效应。


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快手体育负责人周天一在接受氪体采访时表示:「大众参与钓鱼属于长尾生态下的内容,大家日常里对它有需求,我们重点涉猎和投入出发点就是为了满足消费用户的需求。和以往其他的竞技体育项目有区别,大众体育运动面向的内容生态应该是多元、有趣、有用的。在钓鱼品类的生态下,快手上有大师、有达人、有普通的参与者,更后链路消费的落地承接——众多的渔具品牌都在快手上,已经是一个完整的闭环链路了。」


据悉,快手基本实现对全网优质头部钓鱼达人的全覆盖,既有邓刚、刘志强、贾东普等140位国家级竞钓大师,还有像李大毛、程宁等资深实力钓王。


内容上看,钓鱼项目多样,涵盖了野钓、黑坑、海钓、路亚等。在内容类型当中,「盘老板」因为有趣最受喜爱,老板和钓鱼大师的博弈,已然成为经典。


数据上看,2022年3月快手平台「钓鱼」直播开播数量环比增幅74.7%。与2021年6月相比,2022年6月的50万粉钓鱼内容创作者增长接近40%,百万粉钓鱼内容创作者增长50%以上,且钓鱼内容短视频日均播放量增长了77%。


此外,快手大数据研究院的数据显示,钓鱼运动逐渐出现年轻化趋势,90后和00后占比超过4成。受到年轻人喜爱的新兴钓鱼方式路亚新手入门教程,因为其「实用性」需求日益增长,排在第二名,仅次于钓鱼直播。


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根据钓鱼项目的特点,快手体育专门打造了「短视频+直播、赛事+带货、红人+竞钓大师」的方式,利用平台的特点及优势,为垂钓产业发展提供了新的思路。不难发现,快手正在通过赋能钓鱼内容创作者,以内容生态为核心,促进钓鱼产业生态完善发展。


氪体了解到,接下来快手还将通过「快手之星」、「光合计划」等项目,持续挖掘更具成长潜力和商业潜力的优秀钓鱼达人,让不同阶段的钓鱼创作者都能在快手长期稳定的成长,最终实现商业变现,赋能每一位创作者。


如今,快手体育已覆盖58个体育类目,优质创作者数量10W+,日均流量超过15亿,正在成为集各类体育项目为一体的庞大内容平台和社交矩阵。重视体育内容、运动人群的快手,正带着满满的诚意,支持着更多观看与参与型体育项目的发展。


就像快手上的健身爱好者和篮球草根那样,钓鱼达人们正把个人的垂钓生活记录展示并保存,快手一路陪伴着他们继续成长。在这里,老铁们构建起很强的人与人之间的连接,让各种体育爱好者都等找到了归属感,最终形成了独有的社区文化。


近年来,民众渴望健康美好的生活方式,包括钓鱼等运动项目正在逐渐火爆,短视频大时代里,快手平台上包括钓鱼在内的体育生态已经蔚然成风,快手正用自己的方式,助力传统体育项目在短视频时代里得到新的发展。


我们期待着快手可以把体育运动市场的增量反哺给钓鱼行业乃至体育体育,最终推动体育成为人民的日常生活方式,真正在各条赛道实现体育商业的跨越式发展。


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