两周前，PUMA 与 Dua Lipa 双双在社交媒体公布了二者最新的合作系列「FLUTUR DROP 2」。整个系列共有包括运动内衣、运动上装、运动裤、长裙等在内的31个 sku。PUMA 在各地区力推这个全新的合作系列，目前在 PUMA 中国官方网站也可以线上选购。

美中不足的是目前中国官网只上架了31件中的17件，不过这17件覆盖了系列中的热门款式，也完全值得挑选一波。考虑到合作款的溢价，「FLUTUR」系列服装单品300-700元、鞋包700-1100元左右的定价还算划算。

系列名「FLUTUR」在阿尔巴尼亚语中，有「蝴蝶」的意思。「FLUTUR」系列也正如蝴蝶一样色彩鲜艳斑斓——以亮橘、亮紫色为主配色的运动上衣，胸前是鲜红的 PUMA logo。鞋款镀铬的银色表面覆盖粉紫色流线型绗缝，整体风格特别偏向90s。PUMA 也表示，「FLUTUR」浓浓的复古感，来自于锐舞文化的启发。

「品牌×品牌」优质合作款层出不穷的近两年，「明星×品牌」的合作，能够从风格上脱颖而出实属不易。不过这事放在 Dua Lipa 身上也不难，毕竟她在签约 PUMA 之前，就已经有自己的一套风格了。

啪姐 Dua Lipa 2017年凭借一曲《New Rules》家喻户晓。那一年，不论是商场、咖啡馆还是肯德基，《New Rules》如魔音灌耳，横扫大街小巷。

而后啪姐陆续推出传唱度很高的《One Kiss》、《Electricity》等单曲，坐实了自己在欧美乐坛的地位，并拿下了3座格莱美奖。

格莱美奖后一系列的时尚杂志封面也带来了相当多的时尚资源：YSL 的香水广告开屏在微博投放许久；不仅是 Versace 代言人，还曾在2022春夏秀上开秀和闭幕；前一段时间的 Balenciaga 高定秀，啪姐也与 Kim 一同亮相走秀……

褪下高奢品牌光环，她自己的私服风格也和嗓音一样独特性感。

啪姐还是 Y2K 风格的爱好者，裸色唇、亮色眼影、金属色、闪片等 Y2K 元素，别人可能驾驭不了，但是她可以。

再回头看看这次的「FLUTUR」系列，是不是风格上有一种量身定制的感觉了？

风格，深度定制化

其实「FLUTUR」系列在去年12月就发布过一组合作，算是 PUMA × Dua Lipa 的合作1.0。不过单品数量较少，风格较单一。短款卫衣虽然很潮牌风，但是其与 PUMA 日常单品的差异化并不是特别明显。

对比之下，这次最新释出的合作系列特色更加明显：不是简单的挂名合作，而是真正把个人风格融入了单品设计之中。看了之后会觉得：这真的很 Dua Lipa。

合作款赚钱，但也不是每一次都能赚钱。回想起来，确实已经很久没有运动品牌×明星的合作款新品能够直击内心了。

上一个爆款可能还要数权志龙与 Nike 的合作，全球疯抢的盛况让这双鞋足足刷了小半年的存在感。这款联名在权志龙退伍的第一时间发售，玩法也相当丰富——推出了白钩市售款、红钩限量款，与根本不在市场上流通的黄钩亲友款，相当于为限量款又叠了一个限量款buff。

三年后的今天，红钩限量版依旧能卖出将近3万人民币的高价。

Nike AF-1 Low G-Dragon Peaceminusone Para-Noise

这三年间运动品牌×明星的合作款也层出不穷，但多半都是过眼云烟，在粉丝圈子里炒炒热度，没能打出太大的声量。

而再往前数，第一次把运动品牌与明星合作款推到大家眼前的，可能还是 PUMA ——2014 年底，PUMA 宣布任命 Rihanna 为女装系列的创意总监。而后，联名品牌 Fenty PUMA 推出了一系列单品，其中鞋款大爆，当年所有鞋款论热度都不能与之匹敌。

虽然厚底如今已经暂退流行，但在七年前，这款鞋的设计让 PUMA 一举甩掉了不够潮流的印象，摇身一变成为了颇受年轻人关注的运动品牌之一。

那一年，穿一双 Fenty PUMA

好像是所有欧美女星的街拍kpi

不论是 Nike 与权志龙的合作款，还是 Fenty PUMA，系列单品都有着超高辨识度，且明星在产品设计与宣发上都有深度参与。虽然其本人在设计层面到底参与了多少我们不得而知，但最终合作款效果，都足够贴合其自身风格的。

但也许是来钱太容易，近几年的明星合作款，反而忽视了其设计风格上的定制化。要么直接改配色，要么直接加个人标识，设计感有限。

而此次的「FLUTUR」系列，颇有定制化回潮的感觉。

除了单品设计上回归深度定制化，运动品牌的宣传手段，也更能直接触达消费者。

宣发，即看即买

新品发布，顶流音乐网站、时尚网站都能看到「FLUTUR」系列的宣传。

不过除介绍合作灵感与单品展示外，PUMA 还省去了「那么，在哪里可以买到呢？」的那一步，直接附链接并展示单品图片，可以一键跳转购买。

在7月11日还未正式发售时，PUMA 在美版《VOGUE》的网站上，已经铺设了预售跳转。在正式发售后，读者也可以从这一链接跳转购买。

这些音乐、时尚网站上，在文章中明确标注：如果消费者通过文章链接跳转购买，则网站方可能会获得佣金回报。

这种合作的达成，一定程度上使三方受益——从消费者角度，即看即买，购买渠道更直接；对于媒体来说，虽然赚不了大钱，但返佣风险小，不失为一个收入渠道；而对于品牌来讲，单品获得了更多曝光机会，也带来更多的销售可能。

PUMA，发力女子体育

从 Rihanna 到 Dua Lipa，PUMA 潮流线签约代言人的偏好很好洞察——兼具实力和话题度的 diva。

这些歌手身份的代言人带来关注度，庞大粉丝群体也有可观的购买力，但这些还不是品牌要大力推合作款的全部目的。

对于新兴品牌来说，明星的青睐甚至合作可以带来巨大的影响力。不过，越小、越新的品牌，才越能将明星的合作效应最大化。

2021年初，Dua Lipa 穿着国内设计师品牌 Rui Zhou 登上《滚石》杂志封面，为彼时仍是新兴品牌的 Rui Zhou 带来了海外话题度，也帮助品牌进一步提升了知名度并打开市场。

而对于 PUMA、Nike 等本身已是头部的运动品牌来说，无论是签约代言人，亦或是推出合作款，短期销量是考量之一，其二则是明星对品牌价值观的加持。

Dua Lipa 和 Rihanna 在作品和公共活动中多次表达自己的女权主义立场，并积极为社会事件发声。她们自信独立的姿态，对年轻的女性消费者们本身就有足够的吸引力。

Dua 曾因歌手 Dababy 的恐艾言论而与其互相取关

并终止合作单曲的宣传

超模 Cara Delevingne 和 Winnie Harlow 也在代言名单之内，让 PUMA 作为运动品牌也始终未与时尚调性脱钩。

与其他运动品牌不同

PUMA 母公司为开云集团

开云集团悠久丰富的奢侈品牌运营经验

让 PUMA 拥有更时装品牌化的运作

PUMA 在女子体育的发力，也不止于娱乐圈。PUMA 近期宣布，品牌与女篮运动员 Breanna Stewart 联手打造了 Stewie 1 系列签名球鞋。NBA 运动员拥有自己的签名球鞋不是什么稀罕事，但 Stewie 1 可是 WNBA 球员十多年来的首款专属签名鞋。

Stewie 1 将于今年秋季发售

此外，针对女性健身习惯，PUMA 近期还上架了一系列瑜伽新品，并配合产品，推出了「元气十分钟」瑜伽线上课程。

PUMA STUDIO 瑜伽系列

PUMA 一系列的操作，致力要为品牌打上女子力的标签，也相应地获得了销售额上的回报。

2017年 PUMA 第三季度销售额上涨17%，净利润大涨58%，Rihanna 成为了销售额提升的一大功臣。但更重要的是 PUMA 一改往日印象，获得了运动品牌的潮流入场券。

《鱿鱼游戏》热播时

PUMA 在官方 Instagram 上玩梗

如今的销售数据依旧印证这这些决策的正确—— PUMA 刚刚发布的财报披露，今年PUMA Q2 收入增长18.4%至20.02亿欧元，品牌已提高全年收入预期。

至于 Dua Lipa 能不能把这个数字再次提升，就给她一点时间看看吧。