国际知名户外运动品牌Columbia 哥伦比亚近日公布2026财年第三季度关键财务数据：净销售额同比增长2%（按固定汇率计：+ 2%）至9.63亿美元，营业利润同比增长62.6%至1.1亿美元。其中，中国市场净销售额增幅接近20%，直营与电商渠道均有贡献。

据Columbia 2025年年报，拉美及亚太区域全年净销售额增长9%，其中中国是主要拉动力；今年二季度，中国市场取得双位数增长，三季度则进一步扩大。中国市场正成为Columbia重要的增长引擎。

增长背后，是Columbia针对中国市场需求，不断精进的本地化实践。在产品端，Columbia近年已推出多个适配本土需求的产品系列：Transit穿行系列由中国本土团队主导，同时适配城市日常与户外活动双重场景；HIKE365系列由韩国团队操刀，在专业功能基础上融入更符合亚洲审美的设计语言。在户外场景边界高度融合的趋势下，全新软壳三合一则适配国内用户水陆交替、动静切换的复合出行需求。

在消费体验端，Columbia连续三年举办“玩徒派对”活动，尊重用户多元、真实的山野玩法，让不同基础的人都能享受户外的乐趣。今年9月在内蒙古阿尔山国家森林公园举办的第三届“玩徒派对”，就首创水陆融合路线，发起涵盖速穿、漂流、探钓三项户外体验的双人组队赛。同时，哥伦比亚持续运营“玩徒公社”社群，以常态化山野活动、长期用户陪伴为核心，建立品牌与本土户外人群的深度共生关系。

基于三季度经营表现，Columbia上调2026全年业绩指引。而放眼中国市场，当下国内户外运动参与群体持续扩大，各类户外消费持续渗透，在火热的市场竞争下，Columbia的亮眼成绩，将为其持续深耕本土户外市场进一步提供底气与发展支撑。