近日，PUMA发布2026年第三季度财报，营收17.76亿欧元同比下降6.3%，营业利润亏损1140万欧元。大中华区营收同比增长3.5%，连续三个季度正增长，成为最大亮点。

PUMA大中华区业绩增长主要由DTC渠道拉动，特别是得物、TikTok等线上平台，让新品直接触达年轻消费者。与之形成对比的是批发业务承压，部分经销商保持谨慎与观望，对整体增长形成一定拖累。

在产品端，PUMA通过潮流联名款吸引年轻消费群体，同步秋冬发新带动线上销量爆发。特别是Speedcat薄底休闲鞋和HYROX综合训练系列，驱动了三季度业绩增长。