阿迪达斯一季度大中华区市场同比下滑35%,已调低未来收入预期
刘雪婷 / 2022-05-07 24h快讯

德国当地时间2022年5月6日,阿迪达斯公布2022财年第一季度业绩。在截至2022年3月31日的三个月中,阿迪达斯营收53.02亿欧元,同比微增1%。


其中,大中华区市场持续疲软,一季度营收同比下滑35%,由于运输成本、鞋服成本上升对盈利造成消极影响,阿迪达斯开始提高产品价格。


从地区来看,西方市场整体保持两位数增长,其中拉丁美洲营收同比增加38%,北美同比增加13%,欧洲、中东和非洲(EMEA)地区同比增长9%。



一季度财报发布后,阿迪达斯方面解释到,受越南供应链产品供应量下降的影响,销售额同比下降3%,收入增长减少约4亿欧元。且由于供应链成本增加,毛利率下降1.9个百分点至49.9%。在供应链受限的情况下,阿迪达斯更加依赖DTC渠道的开拓,DTC收入比上一年微增1%,与2020年相比增长了33%。


一季度内,阿迪达斯于2月28日最终完成对锐步品牌的出售,由美国时尚品牌管理公司ABG集团(Authentic Brands Group)接手。去年8月,双方以21亿欧元售价达成交易。


2022年4月下旬,阿迪达斯大中华区也同步转让了锐步用户信息,曾引发消费者对于个人信息安全的质疑。


大中华区曾是阿迪达斯的创收“顶梁柱”。至2019财年结束时,阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。但从2020财年因新疆棉事件和疫情演进影响,阿迪达斯在大中华区持续疲软。


2022年3月,阿迪达斯宣布更换中国业务的负责人,萧家乐(Adrian Siu)从4月1日起接替Jason Thomas担任大中华区董事总经理。


同月,阿迪达斯公布的2021全年财报显示,全年营收达212.34亿欧元,同比增长15%。中国市场全年营收46亿欧元,同比仅增长3%,增速远低于欧美市场的24%和北美市场的16.6%。


截至2022年一季度,阿迪达斯在华销售额已连续四个季度负增长。



阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted说:“在强劲的批发订单和推动DTC渠道增长的不懈努力下,我们预计这种积极的发展态势将在今年余下的时间里持续下去。在东方市场,我们将在第二季度恢复亚太地区的增长,同时我们预计大中华区充满挑战的市场环境将继续存在。”


为此,阿迪达斯调低未来收入预期。此前阿迪达斯预计,2022财年营收将以11%至13%的速度增长,来自持续经营的净收入预计在18亿至19亿欧元之间,目前最新预期已调至达到两个范围的下限。


该公司还表示,由于大量商店关闭、交通运输受阻等因素,预计2022年大中华区营收将显著降低。与此同时,北美、拉美、亚太、EMEA地区维持原有增长目标。


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