2026年10月8日，NBA中国与中国领先白酒企业泸州老窖销售有限公司共同宣布，双方达成多年市场合作，泸州老窖正式成为NBA中国官方市场合作伙伴。

双方于淘宝88VIP呈献-NBA中国赛2026开赛前宣布此次合作。达拉斯独行侠队与休斯顿火箭队将于10月9日星期五和10月11日星期日在中国澳门威尼斯人综艺馆进行两场季前赛。

即日起至10月11日，泸州老窖将在位于澳门威尼斯人展馆A及B馆的NBA House，通过产品展示、鸡尾酒体验，以及融入火箭队和独行侠队球队元素的泸州老窖白酒产品发布，展示其旗舰品牌国窖1573与创新品牌泸州老窖高光。

泸州老窖高光还将担任10月10日星期六在威尼斯人综艺馆举行的NBA球迷日 “投篮之星”挑战赛的合作伙伴。届时，由独行侠队和火箭队球员、明星艺人及球迷组成的四支队伍将参加一场快节奏的投篮比赛。同时，两场淘宝88VIP呈献-NBA中国赛结束后，作为国窖1573胜利时刻赛后庆祝环节的一部分，获胜球队均将亮相现场大屏幕。

“我们非常高兴欢迎泸州老窖成为NBA中国官方市场合作伙伴。” NBA中国高级副总裁李建炜表示， “作为中国最具代表性的老字号品牌之一，泸州老窖所秉持的激情、传统与文化传承，与全国篮球爱好者有着很强的共鸣。过去四年，泸州老窖旗下品牌百调持续支持NBA中国面向本地市场和球迷打造的街球霸王赛事，双方建立了良好的合作基础。我们期待与泸州老窖携手，打造全新的体验与产品，让球迷更贴近他们热爱的篮球运动。”

泸州老窖集团（股份）公司董事长刘淼表示：“NBA连接着全球最富热情的球迷群体，而泸州老窖始终致力于以浓香美酒为桥梁，让世界品味中国。我们非常荣幸与NBA中国携手，让700余年不断代传承的酿造匠心，与奋力拼搏、追求极致的篮球精神碰杯，让每一次举杯都成为对胜利与热爱的致敬。”