2026 年 9 月 20 日，adidas 山川里户外生活发布会在四川松潘正式举办。一场集理念诠释、产品展览、行山体验于一体的发布会，把不同身份背景的“山人”集结到同一片山川，诠释山人不被定型，山川拥有多元玩法的核心理念，完整传递品牌可感知、可落地的全新户外生活方式。
adidas 山川里户外生活发布会落地四川松潘
发布会场地被雪宝顶、红星岩、阿岭扎嘎三座神山环伺，纵深山谷、广袤草甸交织，得天独厚的地貌，可承载登高徒步、河谷漫游、自然观察等丰富户外体验。adidas 山川里选择在此举办发布会，正是因为这片山川接纳着多样的山川奔赴方式，包容多种不被定义的户外状态。
品牌叙事，看见多元户外生活方式
整场发布会以理念诠释为起点，串联灵感解读、品牌愿景、山人诠释及产品导览，完整传递品牌户外文化主张。
品牌灵感解读影片蕴含adidas山川里的内核思考，旨在寻找中国消费者理解山川的起点。影片落回“山，川，里”本身，山，是空间的指引，不只是抵达顶峰，人在山间行走，看到万象风景。川，为时间的探索，不急于抵达，在流动之中，容许未定、顺势而行；“里”为停留之地，寓人行其间，是顺势而行的心境，是没有标准答案的自我。三字合一，传递adidas 山川里的理念与内涵——山川，不只是征服，还有生活半径的延展，以及日常自我的个性表达。人走进山川，登高、临水、疾行、缓步，以自己的节奏流动，享受不被定型的自由。
阿迪达斯大中华区数字化高级副总裁暨户外业务总经理Molly Gu亮相，阐释adidas山川里户外生活全新形象的初心与愿景。该全新形象是阿迪达斯践行 “在中国，为中国” 经营理念，捕捉中国户外从专业圈层走向大众生活的变迁，所主动推进的系统性战略升级。adidas山川里围绕产品矩阵、视觉形象、场景叙事及渠道体验完成全方位焕新，与中国消费者共同向全域的生活方式拓展。
Molly Gu阐释adidas山川里户外生活全新形象的初心与愿景
Molly Gu 表示： “如今户外已经从少数人的极限运动，成为越来越多人积极参与的生活方式。阿迪达斯尊重每一种与自然相处的方式，覆盖竞技户外、户外探索、城市生活完整户外场景。凭借全球运动科技积淀与本土设计创新，adidas山川里希望以产品与体验，陪伴更多人拥有走进山川的自由。同时也期待源自中国的户外美学，能够成为全球户外运动生活方式的新风尚。”
山人图鉴，勾勒一群不被定义的人
发布会上，阿迪达斯品牌签约单板滑雪运动员苏翊鸣，山野餐厅「食野山桌」主厨山野里的哼哼，植物学副教授、科普作家顾有容登台，分享各自独特的户外经历与内心感悟。三位拥有不同户外生活方式的山人代表，呈现出人与山川关系的真实切面，更是山人不被定型的具象演绎。
作为单板滑雪运动员，苏翊鸣的户外运动生涯扎根竞技赛场，而他的山川体验远不止于滑雪竞技。赛场之外，徒步、冲浪、山间漫游，都是他亲近自然的选择。在他看来，户外不应被单一标签所桎梏，山人本就不受身份与场景的束缚。身兼《联合国防治荒漠化公约》“体育促土地”韧性大使，他亦将守护土地视作自身使命，不断拓展山人的精神边界。
苏翊鸣诠释多元户外身份
山野里的哼哼居于苍山洱海之间，山川即是日常的生活与创作场域。她撷取山野风物化作盘中佳肴，在她的认知中，山野馈赠弥足珍贵，美食不仅承载人际交流，更是人与自然之间温柔的对话。科普学者顾有容时常为草木驻足流连数小时。沉醉于解读植物的生存演化智慧的同时，他亦承担起为山川发声的科普使命，将高山植物的生命故事向外传递，引导公众建立对自然万物的珍视与敬畏。
山野里的哼哼和顾有容教授交流多元户外玩法
三位山人代表之外，现场近百位受邀者本身即是一幅“山人图鉴”。有深耕山川的硬核户外爱好者，专注自然纪实的摄影师，也有初次踏入山川的城市人群，以及结伴体验自然的家庭组合。来自不同职业、不同户外背景的人，以独属于自己的节奏与方式和山川相处，也构成本场发布会最真实的山人群像。
相聚山川，汇成山人群像
山川灵感，为产品注入审美表达
山人图鉴折射出当代户外人群的多样面貌与户外表达，可以竞技挑战、探索自然，也可以将户外穿搭表达带向城市日常。adidas山川里希望凭借兼具专业性能与美学设计的装备，覆盖多元户外场景与人群。
上海创意中心户外服装设计总监 Eson阐释adidas山川里产品的设计思路。他表示：“我们没有削减产品硬核功能，只是弱化外露的功能感，将专业运动科技藏于美学设计之下，打造可自由切换山川与城市场景的装备，承载起户外个性表达。”
上海创意中心户外服装设计总监 Eson阐释adidas山川里产品设计思路
现场展览着adidas山川里FW26系列产品，该系列完成服装、鞋履及配饰的多品类覆盖和多场景纵深，回应并满足跨场景的穿着需求。FW26系列承袭品牌积淀的专业运动科技，让专业防护能力成为装备的内在底气，为使用者带来轻暖的秋冬穿着体验。此外，产品设计萃取山谷形态、冬日暖阳等自然意象，将东方山川美学转化为剪裁、廓形与色彩语言，实现功能与审美的平衡。
adidas山川里FW26系列产品覆盖服装、鞋履及配饰
现场产品展陈装置设计亦借鉴山川自然肌理，由石材、苔藓、粗木及镜面构筑，镜面将远处连绵群山纳入场域，让户外装备与真实山川地貌彼此交融。参观者穿行其间，得以近距离感受FW26系列的设计表达，直观体会装备适配山川与城市场景的设计巧思。
现场展览区展陈FW26系列产品
SS27 前瞻产品同步落地专属展示空间，以实景呈现品牌对下一代户外装备的思考。SS27将延续 adidas 山川里的产品理念，在专业性能支撑下，融合更多山川及自然的设计元素，进一步拓展户外装备的使用边界。
行山体验，自定义行走节奏
以一场丰富的行山体验，adidas山川里将品牌主张进行落地演绎，具像化呈现全新的户外生活方式。
山人分组集结，开启山川探索与挑战。分组设置打破原有户外圈层，促成不同类型的山人交流山川体验感受。这一设计意在推动山人跳出固有的户外习惯，体验以往未曾接触的山川打开方式。队伍可自主选择行进方向与节奏，既能够沿山脊线向上奔赴登高挑战，亦可步入河谷线向下徒步探行，不同路线的归返途中，也能感受沿山脊下行、沿河谷上升的快慢节奏。山川诠释着丰富的户外玩法，鼓励山人自在地探索体验。
行山体验提供山脊线和河谷线两条路线
两条路线、数重玩法，演绎山川所能容纳的登高挑战、轻量徒步、自然探索及灵感创作等户外生活方式。山脊线的寻找牦牛、山川骑马、高山作画及海拔4000M冲顶挑战；河谷线的辨认野生菌菇、射箭互动，丰富着行山的趣味性与体验感。活动特别设置自然科普向的体验分支，由顾有容教授带领亲子家庭沿山川步道开展植物观察，让孩童以自然探索的形式建立与山川草木的联结。
山脊线互动点：寻找牦牛、山川骑马、高山作画、海拔4000M冲顶挑战
河谷线互动点：辨认野生菌菇、射箭互动
顾有容教授带领亲子家庭开展植物观察
行山的乐趣，不止于抵达。有人全力冲刺挑战自我，有人缓步流连观察草木，有人享受结伴同行的松弛氛围；热衷冲高登顶的山人，也可转向缓行山间，倾向轻量徒步的山人，也能突破自我、全力冲顶；共同流露出多元、丰富、流动的户外生活表达。山川既允许向上探索，也允许向内回望。行走之余，山人们以敬畏与尊重之心对待沿途的一草一木、一石一水，“与自然共生”成为行山最自然的底色。一场完整的行山体验，既可观见走进山川的多重节奏，亦展现着真实且多元的“山人图鉴”。
adidas山川里山人图鉴
日暮时分，各支队伍陆续结束行山体验，山人们再度相聚，共同启幕山川里 Bistro。这场餐桌体验，正是为本次山人行山体验所画上的句点，以美食为引，为不同类型的山人构建对话场景，记录真实山人群像。此外，山川里 Bistro呈现出户外生活的别样切面，奔赴山川的意义，不只在于脚步的丈量，同样在于感受自然赋予的美食灵感，在烟火饮食之间完成人与山川的交流。
山人们共享山川里bistro
从发布会现场的理念诠释，到行山途中的沉浸式探索，这场落地松潘的adidas 山川里户外生活发布会，将adidas山川里的户外价值主张完整付诸实景。发布会印证山川具备兼容多元选择的包容特质，山人群体也并非固定的身份标签。adidas山川里借此传递当代本土户外精神，品牌尊重每一个个体与自然相处的独特节奏，为更多人提供走向户外的可能，共同拓展户外生活的边界。