8月7日，Under Armour安德玛正式公布2027财年第一季度财报。报告内容显示，安德玛持续推进业务重塑计划，并在盈利能力、运营效率及品牌质量建设方面取得积极进展，从“规模优先”向“质量优先”转型成效持续显现。

第一季度营收虽同比下降3%至11亿美元，但国际市场依然保持增长，同比增长5%，延续了品牌国际业务的增长韧性。

更值得关注的是，公司盈利能力显著改善。第一季度毛利率同比提升5.9个百分点至54.1%，营业利润由去年同期的330万美元提升至4,670万美元，净利润实现转正。与此同时，库存同比下降3%，反映出品牌在库存管理及渠道健康度方面持续优化。

公司管理层对于品牌重塑、运营效率提升以及长期盈利能力改善仍保持信心。安德玛总裁兼首席执行官凯文·普朗克（Kevin Plank）表示：“尽管当前消费需求环境依然充满挑战，安德玛正在持续推进品牌重塑，并不断打造一个更加聚焦、更具竞争力的品牌。通过简化业务运营、提升执行效率，我们得以在保持盈利能力的同时，继续投资产品创新和品牌建设。未来，我们将通过更具差异化的产品组合和更清晰的品牌表达，进一步强化安德玛的高端定位，持续赢得消费者对品牌价值的认可。”

拓展消费场景

让专业运动更好融入日常生活

本季度，安德玛通过多项创意合作，进一步探索专业运动装备在日常穿着语境中的表达方式。

安德玛与Feng Chen Wang达成长期创意合作，结合品牌在专业运动科技领域的长期投入与Feng Chen Wang具有中国文化视角的先锋设计语言，在保留运动装备功能性的基础上，提升产品的日常穿着适配度。

安德玛还与不同领域的合作伙伴推出联名系列：Under Armour x Marine Serre以品牌标志性的紧身衣与UA HeatGear®面料为创意起点，融入设计师鲜明的美学语言。与Dodge道奇的合作则从美式肌肉车的力量与速度中汲取灵感，为性能装备带来不同的设计表达。

此外，安德玛宣布BOYNEXTDOOR加入品牌全球大家庭，并由他们演绎专为多场景穿着打造的UA好动系列T恤The Bouncy Tee。产品兼具高弹有型、舒适体感与清爽速干等特点，通过BOYNEXTDOOR在舞台、训练、创作与日常生活之间状态的切换，进一步呈现专业运动性能如何融入年轻消费者更高频、更自由的生活场景。

这一系列动作回应了消费者运动与生活方式加速融合的趋势。随着人们对运动装备的需求由单一功能延伸至性能、舒适度、设计与日常可穿性，安德玛也在将专业运动科技转化为更贴近日常需求的产品体验。

深化本土运动生态布局

持续支持中国团队运动发展

本季度，安德玛通过运动员签约、校园赛事、公益项目与国家队装备支持，进一步深化在篮球和中国团队运动领域的布局。

安德玛正式签约WNBA球员李月汝。作为品牌签约的首位中国职业篮球运动员，李月汝加入安德玛全球精英运动员阵容，安德玛将以专业运动科技与装备研发能力支持其征战高水平职业赛场，在深化全球及本土篮球市场布局的同时，进一步夯实品牌在篮球领域的长期投入与承诺。

安德玛继续鼎力支持亚洲大学生篮球联赛AUBL，为参赛球队提供比赛服、训练装备及官方指定比赛用球，通过对亚洲高校篮球的持续投入，为年轻球员提供高水平竞技与交流平台。

6月，安德玛携手姚基金在四川多地乡村校园举办篮球训练营，邀请签约运动员朱正与王芙蕖担任教练。该训练营是双方联合发起的“篮球无界”公益计划的重要举措之一，旨在进一步提升乡村学校女生篮球水平，并推动乡村女生篮球赛事与训练体系发展。

除持续投入篮球运动外，安德玛也进一步拓展对其他团队运动项目的支持，安德玛宣布与中国国家体育总局手曲棒垒球运动管理中心达成合作，成为中国曲棍球、棍网球各级国字号队伍官方装备合作伙伴，覆盖成年队、U23、U18梯队的训练及赛事保障。此次合作也标志着安德玛继携手中国腰旗橄榄球国家队及男子七人制橄榄球国家队之后，进一步拓宽团队运动布局，完善其在中国本土专业运动资源中的长期投入。

从基层公益、校园赛事和职业运动员合作，到国字号队伍的专业保障，安德玛正以产品、赛事与运动员资源，持续支持不同发展阶段的运动参与者，体现品牌对中国篮球的持续投入，并加强与中国团队运动的长期连接。

开启全新品牌表达

聚焦运动的真实价值共鸣

在产品科技、文化合作与本土体育资源布局之外，安德玛也于近期启动全新品牌主张相关传播，进一步阐释品牌对于运动表现、持续投入与收获快乐之间关系的理解。该主张关注的并不只是成绩、胜负或掌声，而是真正让人们一次次回到跑道、球场、训练馆和赛场的内在原因：无论认定的是一个目标、一项选择，还是想要成为的自己，重要的是为之付诸行动，并在持续向前的过程中看见成长。

作为这一方向的首次公开呈现，BOYNEXTDOOR率先分享了对热爱、坚持与成长的理解，并以“认定，就乐在其中”的态度展现年轻一代真实而自然的投入状态。未来，安德玛还将围绕这一品牌表达展开更多内容分享，通过不同运动员、创作者和消费者的真实故事，持续探索运动在人们生活中的多元意义。

FY27 Q1期间，安德玛一方面通过创意合作和产品创新，回应运动与日常生活加速融合的消费趋势；另一方面持续投入篮球及团队运动，通过公益、赛事、运动员与国家队合作，深化与中国本土运动生态的连接，再到开启全新的品牌表达方向，探索运动所带来的成长与情感价值，品牌正持续强化与中国消费者的连接，为未来长期发展积累品牌势能。