4月30日，彪马公布2026年第一季度财报。经货币调整后，本季度全球营收18.638亿欧元；大中华区营收增长9%。
中国是彪马最重要的战略市场之一。本季度，彪马在中国加速推进「运动」与「时尚」双线市场策略，以更强劲的赛场表现和更鲜明的先锋表达夯实本土叙事，持续强化品牌力、产品力与渠道力。
3 月 2 日，彪马正式宣布青年演员张凌赫出任大中华区品牌代言人。作为 Z 世代 「智性美学」的代表，张凌赫专注多元表达、敢于突破边界的鲜明气质，与彪马持续进化、勇于颠覆的品牌精神深度契合。未来，彪马将携手张凌赫共同探索先锋时尚的无限可能。
在今年F1中国大奖赛期间，PUMA 将赛事热度转化为品牌主场。围绕“轰鸣之外”主题，PUMA 联动天猫超级品牌日，在上海核心商圈与西岸梦中心打造系列赛车主题限时快闪空间，将 F1 车队“P房”搬进城市地标，构建面向中国赛车爱好者的“品牌围场”。法拉利惠普 F1 车队车手及 PUMA 全球品牌代言人夏尔·勒克莱尔、McLaren Mastercard F1 Team 车手奥斯卡·皮亚斯特里、PUMA 大中华区品牌代言人张凌赫、PUMA 品牌代言人刘宪华先后亮相快闪空间，与车迷近距离互动，持续放大彪马在赛车运动与先锋时尚领域的品牌影响力。
不止于赛事突围，PUMA 进一步将赛车资产转化为产品热度与消费动能。赛事期间，PUMA x Ferrari 中国限定系列全球首发，PUMA x McLaren Mastercard F1 Team 全新合作系列同步亮相，将赛道美学延伸至专业装备、潮流单品与日常穿搭场景。从专业赛道到城市街头，F1中国大奖赛期间，彪马在天猫销售额实现双位数增长，并斩获 2026“年度天猫超级品牌日大奖”“年度超级新品”“垂类领航品牌”“年度赛事先锋”四项大奖。
从城市快闪到线上内容场，PUMA 以速度美学持续点燃本土赛车文化热度。在小红书平台，PUMA 在 F1、赛车风、薄底鞋等相关内容中保持渗透率领先，形成从赛事关注、产品种草到社交讨论的多层扩散，进一步巩固品牌在中国赛车文化与运动时尚语境中的领先声量。
在精英运动领域，PUMA 持续强化HYROX赛场第一品牌心智。作为 HYROX 全球官方合作伙伴，第一季度，PUMA 助力赛事落地北京、武汉、台北，并以专业装备、赛事体验与城市快闪全面介入赛事周期。武汉站开赛前夕，PUMA x HYROX 限时快闪店登陆武汉新天地，将专业赛场热度延展至城市潮流空间，持续放大品牌在精英健身人群中的影响力。
依托品牌标志性的 NITRO™ 科技，PUMA Deviate NITRO™ Elite HYROX「彪破精英 HYROX 定制版」在北京、武汉两站赛事中助力彪马成为登台次数最多的运动品牌。PUMA 战队累计斩获 24 项冠军、64 次登上领奖台，以硬核成绩巩固品牌在 HYROX 赛场的领先优势。
随着 5 月 HYROX 分站赛重回上海，PUMA正持续升级运动员训练体验：4 月 18 日，中国首位打破 60 分钟纪录的 PUMA 签约 HYROX 运动员“爆师傅”苏琰现身「彪破60」HYROX 精英大师课，助力参赛选手以更专业的训练体系备战比赛，持续完善彪马在中国精英运动生态中的专业布局。
不止于 HYROX 赛场，PUMA 持续将精英级性能装备延展至更广泛的跑步场景。本季度，PUMA Deviate NITRO™ 4、Deviate NITRO™ Elite 4 发布全新配色，竞速旗舰 PUMA FAST-R NITRO™ Elite 3 迷幻粉配色焕新登场。依托 NITRO™ 科技与持续完善的「彪破家族」产品矩阵，PUMA覆盖日常训练、速度进阶与竞速突破等多元需求，持续为中国运动爱好者提供更先锋的性能支持。
彪马持续激活品牌经典档案，引领全球薄底鞋潮流。第一季度，PUMA H-Street 开启全新篇章。作为源自田径赛道的经典鞋型，H-Street 以轻量结构与流线轮廓延续竞速基因，并在彪马全球品牌代言人 ROSÉ、彪马大中华区品牌代言人张凌赫的多元演绎下，成为连接复古运动与当下时尚风潮的先锋符号。与此同时，PUMA TACKLE 鞋款也于本季度重磅回归，将足球文化与复古廓形带入夏日穿搭场景。以 Speedcat、H-Street、Tackle 等鞋款为代表，彪马「薄底家族」持续拓展速度美学的表达边界，为潮流消费者带来跨越赛场与街头的造型灵感。
以跨界力量激活创意表达，彪马为传奇产品注入多元想象力。本季度，彪马与韩国先锋设计师品牌 JiyongKim 共同推出以 PUMA V-S1 为原型的联名鞋款，凭借极具辨识度的设计迅速点燃社交媒体，并于发售后快速售罄。PUMA x MUSINSA 合作系列也于第一季度正式发售，以前卫设计重新演绎经典 T7 系列，进一步丰富品牌在运动时尚场景下的风格表达。从「薄底家族」的经典焕新，到跨界合作的精彩演绎，彪马不断打造跨越时代的先锋符号，引领运动时尚的潮流表达持续进阶。
彪马持续以顶级赛场表现夯实专业运动根基。今年世界田联室内巡回赛，彪马签约运动员接连刷新纪录：蒙多·杜普兰蒂斯第 15 次刷新撑杆跳世界纪录，巴哈马运动员德文·查尔顿（Devynne Charlton）打破女子 60 米栏世界纪录，瑞士名将西蒙·埃哈默尔（Simon Ehammer）打破男子 7 项全能世界纪录。在4月的伦敦马拉松，彪马「PROJECT 3」运动员包揽女子破三榜最多席位。来自全球的精英选手在高水平竞技舞台上不断突破，持续印证品牌在专业运动领域的创新实力与装备底蕴。
在足球领域，彪马继续巩固品牌标杆优势。3月23日，曼城第 7 次夺得英格兰联赛杯冠军，续写“蓝月军团”的荣耀篇章。随着足球盛夏临近，彪马正式发布 11 支国家队全新主客场球衣系列，助阵各队开启荣耀征程。
顶级赛场之外，彪马以实际行动助力中国足球生态发展。4月18日，2026彪马杯青少年足球赛在北京正式打响。作为彪马标志性的青少年足球赛事 IP，彪马杯还将陆续登陆成都、长沙、上海三大城市，持续为中国青少年足球爱好者搭建专业竞技平台，助力本土青训人才挖掘与培养。