文 / 刘雪婷

2022年7月19日的下午，全日本都在关注羽生结弦的发布会。

在发布会上，羽生结弦宣布自己「退役」，未来将不再参加冬奥等竞技比赛，转而专注于花滑表演。

他还表示，其实早在平昌冬奥会结束后，自己就萌生过退役转职业的想法，但是因为当时自己还有着4A的追求，所以才坚持了下来。

在北京冬奥会花样滑冰男子单人滑自由滑比赛，羽生结弦最终未能完成阿克塞尔四周跳（4A），并遗憾错失冬奥会三连冠。

冬奥结束后，羽生结弦消失了一段时间，奥运结束后他第一次公开亮相是在5月在千叶幕张体育馆的表演赛。其实就在本月初，他还在日本滑冰协会网站上简短留言：「本赛季我仍然会竭尽全力，争取实现更高的目标。」所以，这次发布会的召开出乎很多人的意料。

不过，羽生并不认为花滑运动员退役转职业是生涯的终点，相反，这才是一个起点，他也将继续追逐自己理想中的花滑表演而努力。

同时，几乎全日本的品牌，也都在同步关注着这场重要发布会。作为花滑第一人的羽生结弦将如何运营他的「商业帝国」，将时刻被行业所关注。

为花样滑冰而生

羽生结弦出生于日本仙台市，父亲为他取名「结弦」，一来对应儿子的射手座，二来希望他的人生能像弓弦一样张弛有度，在绷紧的时候可以有一个面对生活的凛然态度。如今，在越大的压力之下，羽生结弦的发挥越出色，不知道有没有姓名的功劳。

小时候，羽生是一位病弱少年。为了治疗他的哮喘，父母让4岁起与姐姐一起学习滑冰，后来他就一发不可收地爱上了滑冰，并把普鲁申科当做自己的偶像。但时至今日，哮喘仍然会限制羽生结弦的训练和比赛。

一个广为人知的桥段是，在11岁接受对话时，留着偶像、俄罗斯「冰上皇帝」普鲁申科同款发型的羽生结弦，曾表示「普鲁申科就是花样滑冰界的神」，而他也略微羞涩又带着笃定地说出了自己的目标：「我的目标是拿到奥运会金牌！」

比起滑冰，小时候的羽生更喜欢棒球，人在冰场心却总能飞到棒球上。他会和其他伙伴将冰场的宣传单团成纸团当成球，把杂志卷成球棒，就在冰场的前台玩。

羽生家小时候的经济状况并不是非常好，学花滑并不便宜，更何况是家里有两个孩子都在学。于是，对于贪玩的羽生结弦，父母会严肃地问他：「你是真的喜欢滑冰吗？更喜欢棒球的话打棒球也可以哦，就可以不用滑冰了。」

父母问过很多次，思考之后他终于做出了决定：「我要继续滑冰。」

而在2011年，一场突如其来的日本东北大地震大海啸，毁掉了羽生结弦家乡的诸多建筑，也包括他从小练习的滑冰场，只能跟着恩师四处蹭滑冰场训练，又给他的成长史涂上了一层悲情色彩。

而正是在这样的背景下，竞技层面上，他成为了花滑界的GOAT。

羽生结弦的商业价值

而羽生结弦的影响力也并没有局限于赛场，在赛场之外他也有着极高的商业价值。

早在平昌冬奥会前，日本朝日新闻就称：「平昌卫冕之后，预计羽生结弦的身价不是翻番，也至少会上升1.5倍。」，而在平昌之后，羽生结弦确实在商业赞助领域表现出了不错的成绩。

作为相对冷门小众项目的运动员，他跻身ESPN 2019百大运动员名单，ESPN给出的代言金额 1341万美元，羽生结弦也成为了当年唯一入选的花滑运动员。

2021年是东京奥运年，但羽生结弦作为冬季项目运动员也并没有沉寂。2021年度日本男艺人广告代言费用排行榜TOP15，据报道2021年他的总代言费用已经超过了1亿日元。

今年3月，羽生结弦在日本第二大广告公司博报堂（HAKUHODO）的运动员形象商业调查中，仅次于目前在MLB大放异彩的大谷翔平，位列第二。

而在他职业生涯的商业收入中，离不开这几家公司对他的支持：

而在商业代言之外，羽生结弦还出版了多种DVD和写真集，也受到了广泛的欢迎，屡次创造销量纪录。

他的个人自传《苍炎》畅销17万册，《苍炎II 飞翔篇》发售当时也卖出超过10.5万册，而羽生结弦将自己所得的超过5000万日元的版税都捐献给了家乡的仙台滑冰场。

他的首张DVD 《觉醒之时》发售首周就卖出2.1万张登上了Oricon周榜冠军，这也是Oricon DVD周榜自1999年4月设立以来第一次有运动员成为周榜冠军。而羽生结弦在2019年发售的蓝光盘《进化之时》首周销量就有2.8万张，又打破了自己保持的记录，也成为了体育相关BD首周销量历代最高的纪录。要知道BD的售价偏高，基本单价都在人民币500元以上，这也从侧面反映了羽生结弦的人气。

品牌为什么青睐羽生结弦

我们在分析谷爱凌的商业价值时，总会提到她出众的赛场成绩和赛场之外的公众形象，对于羽生结弦来说也是同样的道理。

首先，羽生结弦也是兼具颜值与实力，是无可争议的优秀偶像。他「赛场上」的成绩足以载入史册：

2014年索契冬奥会男子单人滑冠军，2018年平昌冬奥会蝉联

世界花样滑冰世界赛共获得 2 金 3 银 2 铜

ISU花样滑冰大奖赛总决赛 4 金 2 银

十九次打破短节目、自由滑和总成绩的世界纪录

......

毫无疑问，他是冰场上的「王」。而赛场上的成绩也是对于运动员来说也最为重要。

而在场外，羽生结弦也可以称得上是「优质偶像」。首先，他也是凭自己实力考入的日本顶尖大学早稻田大学人类科学部人类情报科学，并且顺利毕业。其次，他还拥有十分俊美的长相，有人用「冰上人如玉，公子世无双」来形容他。

始于颜值，忠于才华，陷于人品，也是很多羽生结弦粉丝的心声。

羽生结弦的精神力也成为了很多人带来了正面的力量，无数次伤愈王者归来，颜值与实力俱佳的羽生结弦就成为了很多人的榜样。

2017年，他也第一次登上有「日本春晚」之称的红白歌合战，担任评委团成员。而且，他还两次获得紫绶褒章（旨在奖励在科学技术、体育、艺术和文化领域取得卓越成就的人）和内阁总理大臣表彰的国民荣誉赏，这都是对于日本国民而言至高无上的成就。

羽生结弦在日本最喜爱的运动员评选榜单上也能够多次上榜。2021年日本公信榜Oricon主办的最喜欢的运动员投票活动中，羽生结弦再次力压诸多在东京奥运会上夺冠的运动员，排名第二。

除了他本身的高人气外，他的商业成就也与日本对于花样滑冰项目的偏爱分不开。

在日本，花滑的基础设施建设的十分完善，日本有许多室内冰场，即使是气候上看并不那么适合发展滑冰项目的日本，也依然可以找到滑冰的场馆。

也因此，花滑在日本有着不错的普及度，可以说是每个世代都人才辈出。不仅是羽生结弦，浅田真央、宫原知子、高桥大辅、宇野昌磨、键山优真等都是曾经在世界大赛上摘金夺银的名将，尤其是在今年的花样滑冰世锦赛上，日本男女单实现双冠。

而且在电视转播赛事中，花滑向来是日本全民最爱看的节目之一，北京冬奥会花样滑冰比赛收视率达到26%，逼近红白歌会。

从国际滑冰联合会的的官方赞助名单中我们就不难看出日本对于花滑项目的喜爱程度。ISU总共9家官方赞助商中有5家日本企业，超过一半。而除了官方赞助商外，包括像资生堂等著名日企，也热心于花滑事业，赞助了诸如中国杯等多项花样滑冰赛事。

日本观众同样也愿意为了这项运动支付费用，世界各地的商演或者比赛现场都会有日本观众的身影。

2017年在韩国举行的商演，花样滑冰项目的门票最高达55万韩币（约合人民币3300元），即便是训练的门票也要3万韩币（约合人民币177元），但蜂拥而来的观众还是涌入了赛场与训练场，早在几个月前就把花滑决赛的门票一扫而空。也因此有很多冰迷送那些日本观众一个外号——「樱花贵妇」。

而这样的环境也正是造就了日本花样滑冰发展的一片沃土，也更是为羽生结弦在商业道路上的发展锦上添花。

当然，羽生结弦的退役并不是职业生涯的终点，更不是他商业道路的终点。据悉，在未来，他会成立自己的冰演品牌，而透过他的个人影响力，或许他也会在竞技赛场之外为花样滑冰这个小众项目开辟出更宽的路。

也正如羽生结弦在发布会上说的那样：「我心中没有远离竞技赛场的寂寞感，而是感觉充满希望。」