聚焦校园体考体测场景，以产品科技力+圈层共创打造品牌营销新标杆。4月20日至4月27日，361°KIDS首次联合天猫S+级营销IP“聚划算欢聚日”， 以“轻装上阵”为品牌大事件主题，成功落地“361°KIDS×天猫欢聚日”特别企划。活动期间品牌行业增速NO.1，凭借其专业产品矩阵与全域营销共振，实现了核心品类同比增长400%+，总成交同比增长300%+，6大头部主播专场直播间累计观看人次突破6000万的亮眼成绩，创下品牌电商营销的多项突破性纪录，进一步夯实了“361KIDS=专业青少年运动品牌”的行业地位。

一、 品牌跃升：以专业心智登台S+级IP，与目标消费群共鸣“轻装上阵”

每年4月至5月是全国青少年体考体测的高峰期，校园短跑、跳远、耐力跑等项目的训练需求集中释放，家长对“适合体测场景的专业竞速跑鞋”的关注度大幅攀升。在这一关键节点，361°KIDS选择联合天猫欢聚日，借助这一顶级营销IP的流量聚合能力，将品牌的专业产品力与消费者需求精准对接。此次是361°KIDS首次联合天猫欢聚日，在儿童运动品牌加速向专业化、场景化转型的行业趋势下，品牌成功强化了“361°儿童=专业青少年运动品牌”的心智认知，实现了品牌声量与用户资产的阶段性跃升。

本次欢聚日的品牌大事件主题定为“轻装上阵”——“轻”既是产品物理属性的直白表达，也承载着这一代青少年“用轻盈的方式，追求不受限未来”的情感投射。在营销沟通策略上，361°KIDS精准锚定了“专业护航型”与“亲子玩伴型”两大核心消费人群：对前者，沟通产品的抗扭支撑性、防滑安全性和提速推进力，建立专业信任；对后者，沟通亲子陪伴中的愉悦感与孩子跑步时的自信体验。通过将专业的产品科技转化为家长可感知的信任利益点，同时将轻盈脚感和竞速体验包装为孩子向往的“跑得快、跳得远”的成就感，361°KIDS成功搭建起一座横跨理性消费与感性渴望的情感桥梁。

二、 尖货发力：跑步多场景专业矩阵引爆体考季

在校园体考体测场景中，一双好跑鞋不仅要“跑得快”，更要“护得住”——这正是361°KIDS产品矩阵的底层逻辑。本次欢聚日，品牌主推的飞燕Ⅰ代、飞戈2.0与风透7.0三大尖货跑鞋，各自精准锚定不同场景需求：飞燕Ⅰ代主打“轻量竞速”，以极致轻盈与高能回弹助力中长距离提速训练；飞戈2.0以玻纤板结构助力“稳定推进”，适合体考体测、短跑竞速训练；而风透7.0以出色的透气护足性能与日常训练适应性，成为店铺成交NO.1的校园跑系列爆款。三大尖货矩阵覆盖从短跑到长跑、从训练到实战的校园全场景，共同构成了活动期间的核心增长引擎。

三、全域营销共振，打造品牌心智战役

在营销流量策略上，361°KIDS搭建了“站外深度种草+站内高效承接”的全链路闭环。在活动蓄水期，品牌联动超百位KOL/KOC在小红书、抖音等社交平台进行多场景、多维度种草，围绕体测场景、户外运动及亲子陪伴三大核心场景进行精细化内容布局。

作为核心内容事件，361°KIDS联合国内头部跑步平台悦跑圈，共同发起“3.61km成长跑挑战”。该活动以“成长第一课”为核心话题，面向全国亲子家庭发起线上跑挑战，巧妙融合品牌标识“361°”与成长命题。活动期间，累计参与人数突破4.82万+，有效激发了UGC内容的自然裂变。

在活动爆发期，361°KIDS构建了行业头部级别的达播矩阵——联合李佳琦、陈洁kiki等6大天猫头部主播，接力开启“孩子的欢聚跑”专场直播。6场专场直播贯穿活动全周期，直播间累计观看人次突破6000万，专场销售达成近百万+，成为本次欢聚日成交增长的核心引擎；此次获得6大头部主播的专场资源，形成了从流量收割到品牌声量的双重跃升。直播素材同步进行二次剪辑，在社交平台广铺口碑，实现了“一次直播、多轮传播”的长尾效应，为品牌专业认知的持续沉淀提供了优质内容资产。

此次361°KIDS首次联合天猫欢聚日的成功落地，标志着品牌在青少年专业运动赛道上迈出了重要一步。据361°集团2026年第一季度营运数据显示，361°KIDS品牌产品线下零售额较2025年同期取得约10%的正增长，361°电子商务平台整体流水较2025年同期取得中双位数的正增长；此次欢聚日的突破性表现，无疑为361°KIDS持续深耕青少年专业运动装备赛道注入更强劲的增长动能。