步入2026年，随着米兰-科尔蒂纳冬奥会、美加墨世界杯、亚运会等大型赛事的接踵而来，大众对运动的热情被推向了新的高峰，运动品牌间的市场竞争也愈发激烈。在这片红海当中，一些品牌已经靠着清晰的战略与扎实的产品脱颖而出，首当其冲的，便是HOKA。

1月29日，HOKA母公司Deckers Brands发布财报，HOKA品牌全球净销售额同比增长18.5%，达到创纪录的6.289亿美元，继续成为集团旗下增长最强劲的引擎。这一表现远超集团整体7.1%的增长率，凸显了品牌强大的市场动能和消费者认可度。

值得一提的是，这其中，中国市场贡献巨大。根据Deckers Brands此前的会议纪要，中国已经成为HOKA国际业务中最核心的增长驱动力，且品牌在中国的门店数量已经超越全球任一市场。从财报数字到线下布局，HOKA用实打实的业绩证明了：它不只是一个高性能鞋服品牌，更是一个在全球范围内加速扩张的运动力量。

与财报一同上线的，还有品牌在路跑领域推出的全新竞速产品CIELO X1 3.0。作为HOKA最有标志性的产品，CIELO X1 3.0 汲取HOKA 精英运动员的实战反馈，在轻量、稳定与透气贴合三大维度实现了性能进阶，专为比赛日打造。

审慎革新，实现轻量化下的功能平衡

在当下的竞速产品市场中，极致轻量化已成为一个明显的趋势。各品牌纷纷在“减重”上做文章，仿佛重量越轻，就越接近胜利。但一个值得追问的问题是：轻量化的终点到底在哪里？

对此，HOKA全球鞋类产品副总裁Colin Ingram坦言：“我们相信，轻量化只有在能够‘提升跑者高效、自信地完成比赛配速的能力’时，才有意义。持续探索减重的方案，但绝不会以牺牲舒适性、缓震性及稳定性为代价。”

基于这一思路，品牌在产品材质及几何结构上做出了审慎的决策——通过调整碳纤维板形态，减少填充材料以达到鞋体轻量化，有效减轻跑者赛程负荷，提升步履响应效率；全新调校的推进型碳板配合强劲回弹的PEBA泡棉，带来卓越缓震与稳固支撑，将CIELO X1 3.0轻量化优势转化为澎湃推进力。

这种“功能平衡”的思路几乎贯穿于CIELO X1 3.0的每一个细节。鞋款搭载HOKA品牌核心MetaRocker™ 滚动平衡技术，优化步态过渡，再通过优化后跟几何设计，帮助跑者在高速状态下精准控制步态，注入源源不竭的向前动能；搭配全新升级CPU外底，以强悍抓地力构筑稳固触地与蹬伸支点，让跑者无论面对加速、过弯或湿滑路面，依旧保持高配速状态；鞋面采用经动态裁剪的全新纱罗编织面料，搭配不对称系带系统，在兼顾轻量与透气的核心优势上，实现动态适应包裹，为双足提供动态贴合与舒适防护，尽情释放自身潜能。

这套技术组合拳可以见得，面对“当跑者追求速度时，他们真正需要什么？”的问题时，HOKA交出的答卷是：提供轻量化脚感的同时，确保高速奔跑时依然拥有掌控感和信心。

锚定比赛日，光速亮相

精英运动员的选用与赛事站台成绩，永远是产品科技最好的验证。

一直以来，HOKA始终致力于为跑者打造更快、更强的专业竞速装备，助力跑者解锁自身最佳表现。作为HOKA竞速跑鞋矩阵的新成员，CIELO X1 3.0带来的更轻量化与更强推进力的脚感，正在全球顶级赛场上崭露头角。

众多HOKA精英运动员在各大赛事和世界马拉松大满贯中对其进行了实战验证： 2025 年芝加哥马拉松中，亚历克斯·马赛（Alex Masai） 以2小时4分37秒刷新个人最好成绩斩获第三；瓦伦西亚半程马拉松，阿德里安·维尔德舒特（Adrian Wildschutt）跑出 59分13秒的个人纪录，位列第五；同时，阿莱西娅·扎博（Alessia Zarbo）则以1小时8分20秒，刷新了法国国家纪录。

这些成绩背后，是HOKA与上百位运动员的紧密协作。品牌全球市场副总裁Erika Gabrielli透露向体育产业生态圈：“我们相信，未来竞速跑鞋的发展方向并非在“速度”与“缓震”之间二选一，而是将二者深度融合，让跑者既能跑得更快，从更长远的跑步生涯中减少赛后损伤保证跑者的恢复。”

HOKA精英运动员亚历克斯·马赛（Alex Masai）的真实反馈也印证了这一点，他分享道：“从第一次训练穿上CIELO X1 3.0，它就给了我十足的信心。比赛日当天，一切感觉都很契合。它的响应性帮助我保持配速，流畅的步态过渡则在疲劳袭来时仍保持步频高效。这种结合对我能在比赛后半程持续发力，并创造大幅个人最好成绩起到了关键作用。”

服务少数，更惠及多数

赛场之外，竞速领域的成功是多维度的，HOKA的野心也不止于服务精英。

“我们也非常重视大众精英跑者以及竞速跑者的跑步体验，所以HOKA竞速产品及背后的科技并不仅服务于少数专业运动员，而是惠及更广泛的跑者群体。”Erika Gabrielli诚恳地表示。

CIELO X1 3.0不仅是跑者突破PB的竞速战靴，更是HOKA轻量表达的全新诠释。

Colin Ingram介绍道：“CIELO X1 3.0是为那些能够在较快配速下高效奔跑，并且能够充分利用高回弹反馈型跑鞋的跑者设计的。换句话说，它并不局限于特定的完赛时间。通过与运动员的协作测试，我们的重点是打造一款能够正反馈良好跑动姿态的跑鞋，同时它仍然提供了足够的稳定性和引导性，适用于大众精英跑者。”

为了能以更真实、本地化的方式与跑步社群互动，HOKA在泰国、西班牙、荷兰、澳大利亚等地举办了多场不同形式的跑步活动，要求大众跑者体验CIELO X1 3.0。通过跑步文化与品牌互动，与全水平的跑者，建立起有价值、有意义的联结。

用精英验证技术，再以技术反哺大众。在体育大年催生的市场红利面前，HOKA用财报数字、产品与精英运动员的成绩，证明了“不仅跑得快，更能跑得久”长期主义理念的可行。这份“根植跑者、服务跑者”的初心，注定能在这片红海中，扎得更深，跑得更远。

以下内容为体育产业生态圈对HOKA品牌相关负责人、精英运动员的采访实录

HOKA全球鞋类产品副总裁Colin Ingram 

Q：相较于前代产品，我们知道 CIELO X1 3.0 最突出的升级点在于极致的轻量化设计。在产品研发过程中，品牌是如何定义并实现真正适合精英跑者的轻量化水平的？对于竞赛鞋市场追求极致轻量化的趋势您有何看法，未来 HOKA 是否也会将极致轻量化作为竞速鞋开发的主要方向？

A：在设计CIELO X1 3.0时，我们与上百位运动员的紧密合作与产品测试，以更深入地了解在比赛环境下，重量、结构、稳定性和推进力是如何协同作用服务跑者的。

基于此，我们对产品材质及几何结构做出了审慎的决策，确保跑者在跑动中享受轻量化脚感的同时，确保高速奔跑时依然拥有掌控感和信心。通过调整碳纤维板形态并减少填充材料以达到轻量化，以有效减轻跑者赛程负荷，提升步履响应效率；配合回弹最优的 PEBA 泡棉带来卓越缓震与稳固支撑，将 CIELO X1 3.0 轻量化优势转化为澎湃推进力。

在目前的竞速产品市场，极致轻量化已成为一个明显的趋势，但我们相信，轻量化只有在能够“提升跑者高效、自信地完成比赛配速的能力”时，才有意义。这意味着 HOKA设计理念围绕着跑者需求，力求精妙的设计平衡：持续探索减重的方案，但绝不会以牺牲舒适性、缓震性及稳定性为代价。对于HOKA的竞速产品，重点始终是为跑者在真实场景提供最快的跑鞋，而不仅仅是无法穿着，数字上最轻的跑鞋。

Q：作为一款超级竞速鞋，跑者需要满足什么条件才能驾驭并最大化发挥 CIELO X1 3.0 的优势？通常，精英运动员的全马成绩在 2 小时 40 分以内。来自精英运动员的见解是如何融入产品特性中，使其不仅适合他们，也适合大众精英跑者（全马成绩在 2 小时 50 分至 3 小时）的呢？未来是否有计划为精英运动员和准精英跑者分别开发不同版本？

A. CIELO X1 3.0是为那些能够在较快配速下高效奔跑，并且能够充分利用高回弹反馈型跑鞋的跑者设计的。换句话说，它并不局限于特定的完赛时间。

通过与运动员的协作测试，我们的重点是打造一款能够正反馈良好跑动姿态的跑鞋，同时它仍然提供了足够的稳定性和引导性，适用于大众精英跑者。

HOKA全球市场副总裁 Erika Gabrielli 

Q：在日常缓震跑鞋领域，以“厚底缓震”为主打特色的产品在HOKA产品矩阵中无论是销量还是口碑都处于市场前沿。HOKA将如何聚焦竞速领域，实现“竞速”与“缓震”并驾齐驱的引领地位？

A：缓震一直是HOKA性能理念的核心组成部分。在竞速领域，我们的重点是将同样的缓震技术专长应用于竞速跑鞋，为精英跑者创造更快速、更高效的体验。我们的目标始终是打造既能助力速度同时能够保证跑动安全性的产品，这也能很大程度帮助运动员在比赛后半程持续保持高水平表现。

所以HOKA竞速跑鞋的研发，是将革新轻量结构与精准鞋型调校无缝结合。我们相信，未来竞速跑鞋的发展方向并非在“速度”与“缓震”之间二选一，而是将二者深度融合，让跑者既能跑得更快，从更长远的跑步生涯中减少赛后损伤保证跑者的恢复。

Q：您认为衡量HOKA在竞速领域成功的关键指标是什么？是顶尖运动员对HOKA跑鞋的穿着率、重大赛事站台选手数量，还是在更广泛的准精英跑者社群中的市场渗透率？目前HOKA已取得哪些里程碑式的成就，接下来的目标又是什么？

A：对HOKA而言，竞速领域的成功是多维度的。见证签约运动员在世界舞台上持续取得佳绩，同时在大众精英跑者乃至速跑者社群中获得持续的信任和好评，对我们来说是最大的正反馈。

精英运动员的选用与赛事站台成绩是重要指标之一，因为它们验证了产品在最高水平竞技中的性能。同时，我们也非常重视大众精英跑者以及竞速跑者的跑步体验，所以HOKA竞速产品及背后的科技并不仅服务于少数专业运动员，而是惠及更广泛的跑者群体。

Q：作为一家全球性企业，HOKA面对的是全球大众跑者与运动员。那么，HOKA如何从全球化视角深度培育社群文化？

A：对跑步的热爱，通过跑步这一共同语言孵化的运动精神是HOKA社群运营的根本。

通过支持运动员、与各地跑步社群合作、并积极参与全球赛事活动，HOKA一直在孵化和建设一种既具全球视野又充满个人归属感的社群氛围。正是这种平衡，让HOKA的社群文化得以在不同文化与市场中自然生长。

以真实、本地化的方式与跑步社群互动，同时始终植根于HOKA的全球品牌精神。面对全水平的跑者，无论是精英、初跑者还是想要跑步的新手，我们的目标始终是通过本地化的跑步文化与品牌互动，建立有意义的联结。

HOKA精英运动员 Alex Masai

Q： 从2024年芝加哥马拉松首次亮相，到2025年芝加哥马拉松实现超过4分钟的突破，CIELO X1 3.0在您的训练和比赛日如何助力实现如此大幅度的个人最好成绩？

A：从第一次训练穿上CIELO X1 3.0，它就给了我十足的信心。这双鞋感觉极其轻快，同时依然保持足够的稳定性，让我在高速奔跑和长距离训练后半程都能完全信赖它。在训练中，它让我能够高效完成高强度训练，且不会感到过度疲劳，这对保持训练连贯性意义重大。

比赛日当天，一切感觉都很契合。它的响应性帮助我保持配速，流畅的步态过渡则在疲劳袭来时仍保持步频高效。这种结合对我能在比赛后半程持续发力，并创造大幅个人最好成绩起到了关键作用。

Q：从顶尖运动员的视角，能否为大众跑者在HOKA产品矩阵中选择跑鞋提供建议？例如，针对比赛、速度训练和轻松跑积累跑量，重要的跑鞋特性分别是什么？

A：对于比赛用鞋，我追求的是澎湃推进，过渡流畅，并能在全赛段保证高速续航的鞋款——这正是像CIELO X1 3.0这样的顶级竞速鞋的强项。

对于速度训练，我需要轻量化、有响应性且兼具一定缓震保护的鞋，以便在反复高强度训练中保持舒适。对于轻松跑和跑量积累，缓震与舒适性最为重要。一款缓震性能强的跑鞋有助于保护身体，让跑者在持续累积跑量的同时更好地恢复。根据训练目的匹配跑鞋，能帮助跑者在跑步的过程中不易受伤，并能获得高效的运动表现，从训练中获得最大收益。