奥运冰雪季的热浪，再一次由国内雪场抢先掀起。

距离米兰冬奥会开幕还有44天，吉林松花湖度假区已经敲响了战鼓。12月20日，DESCENTE迪桑特 × ATOMIC阿托米克高山滑雪公开赛在此开赛，百余位选手在旗门间穿梭，演绎着速度与精准的较量。

第二天的公众开放日上，赛事方还将印着品牌标识的定制旗门路线敞开，邀请滑雪爱好者亲身体验竞技视角，感受冰雪最纯粹的吸引力。

一边是引领行业高度的专业赛事，另一边是服务大众爱好者的竞技体验，这种靠专业打通链条的冰雪哲学，早已深植于迪桑特的基因与实践中。

算起来，迪桑特与阿托米克在赛事上的携手，早在四年前就已初见端倪。

那一年，双方推出的联名滑雪系列产品线中，同时覆盖了面向顶尖玩家的专业雪板、雪镜与头盔，以及满足大众雪友日常所需的滑雪服、内搭、羽绒服等。两大品牌以实际产品宣告着：在冰雪领域，服务顶尖竞技与拥抱大众市场，从来都不是一道单选题。

这样的思路，在本届高山滑雪公开赛的赛程设计中得到了延续——赛事在设立高水平、高竞技的精英组的同时，特别设置了大众组，给想要尝试高山滑雪的普通雪友提供舞台。

而这样的赛程设置，正来源于品牌对行业需求变革的洞察。随着冰雪运动的普及，中国冰雪经济的发动机，早就从「一次性打卡」的体验型消费，转向了反复参与的深度消费。

从滑呗平台公布的数据来看，截至2025年4月，该软件千万用户中，有12%的雪友每个雪季会滑10次以上。同一时间，全国注册滑雪俱乐部数量已达3446家，越来越多的雪友选择加入俱乐部，与同好们一起，反复刷道，专心「出活」。

这股由下而上的热情，与政策引导下，自上而下的赛事体系形成了共振。从俱乐部内部的切磋到地方性赛事、国家级赛事，从业余赛事到专业赛事，几乎每个阶段的滑雪爱好者都有了属于自己的「赛场」。

市场的成熟，直接重塑了运动品牌间的竞争。尽管不少新品牌带着「高性价比」「快时尚」的标签涌入，靠着社交媒体「轰炸」出圈，一度颇有声量。但今天的雪友们，早已不是跟风的「小白」。

深度参与的他们，每拿起一件滑雪装备，就会下意识地感受面料防水性，检查缝线工艺，思考设计上是否有口袋能掏雪卡、手机。相比于仅仅借助「滑雪场景」做营销的品牌，那些真正拥有滑雪基因、深耕专业性能的品牌，更能赢得雪友的信赖。

以迪桑特为例，品牌自创立初期就专注雪服研发，有着「一切始于滑雪」的基因，不仅持续赞助多个滑雪赛事，更与多国滑雪队保持合作，将竞技经验沉淀于产品设计之中。对大众消费者而言，这份从专业赛场积累得来的可靠性能、耐用品质与长期信任，远比短期的滑雪场景营销更具说服力。

本届高山滑雪公开赛上选手穿着迪桑特为中国国家队打造的雪服进行比赛

眼下，全球目光即将又一次因冬奥会而聚焦冰雪。对于所有运动品牌而言，这既是在聚光灯下的露脸好机会，又是一次公开的考试——穿越流量的起伏，品牌如何利用好自身资源，在专业化的存量市场中，基于自身长期发展愿景，深化竞争优势，成为了不得不思考的问题。

相比于靠流量和性价比开路的新兴品牌，传统专业运动品牌的优势，就在于数十年如一日积累的专业认知与滑雪资源。要读懂这一点，我们还需要把时间往前拨。

近日，关乎米兰冬奥会「入场券」的2025-2026赛季国际雪联自由式滑雪及单板滑雪U型场地技巧世界杯，在崇礼落幕。不少观众都注意到，全球137名顶尖运动员的巅峰对决背后，迪桑特的赞助格外引人注目。

迪桑特品牌单板滑雪大使王梓阳在比赛中

其实，早在进入中国市场之初，迪桑特就有节奏地与雪场、国家队及国际顶级赛事深度绑定。这种持续性的投入，意味着品牌选择了一条更难走的路——不靠间歇性的营销，而是把自己变成中国最高规格冰雪体系里一个稳定、可靠的组成部分，深度嵌入。

敢于站上顶级赛场的底气，建立在产品的硬核实力之上。作为中国国家高山滑雪队及中国国家单板滑雪U型场地队的合作伙伴，迪桑特始终与极致的专业同频，而国家队的信赖与选择，本身就是对品牌专业性最权威的背书。

过去3年间，迪桑特将其在滑雪领域长期积累的技术体系，服务于中国队的装备研发之中。即将到来的米兰冬奥会上，两支队伍也将穿着迪桑特为他们量身打造的比赛服上场，挑战高难度技巧动作。

于迪桑特而言，顶尖运动员的实际使用感受，能帮助品牌反复打磨产品细节，提升品质；他们带来的赛事曝光，也是对品牌专业度在市场中的最佳传播场景。

迪桑特为中国国家高山滑雪队和中国国家单板滑雪U型场地队打造的全新比赛装备

然而，一个运动品牌的专业性，如果只停留在竞技体育的「云端」，是远远不够的。深谙此道的迪桑特，选择让这份被专业运动员验证过的专业落地，真正触达每一位对滑雪感兴趣的人。

一方面，迪桑特始终坚持与国内多个滑雪度假区深度合作，将产品置于最真实、最严苛的滑雪环境中，交由大众市场检阅。另一方面，迪桑特还布局多个城市的品牌中心门店，打造户外「城市滑雪力练场」，通过专业滑雪机模拟挑战、力练互动等体验活动，将滑雪的乐趣带给更多潜在爱好者。

迪桑特「城市滑雪力练场」

从持续加码国际赛事，到服务中国国家队，再到让大众雪友喜闻乐见，迪桑特编织一张覆盖中国冰雪运动各个层面的「专业网络」。

当消费者想起滑雪装备的时候，能与顶级竞技、可靠品质和真实体验同时挂钩的迪桑特，自然而然就成为了优先选择。

在冰雪这项考验耐心的长期事业上，品牌间的竞争不止于当下，更在于谁能先抢占未来。迪桑特所给出的答卷，指向了三个彼此支撑又层层递进的维度：人的未来、产品的未来与零售体验的未来。

投资于青少年冰雪，是为行业培育冰雪土壤；支撑「人」走得更远的，是持续创新的产品；而最能承载装备体验的，是布局「未来之城」零售空间，实现长期冰雪「生态」先人一步。

赞助青少年，总是投资一项运动最好的起点。

自2023年起，迪桑特就签约中国新生代滑雪运动员周苡竹，为其提供装备和训练、比赛的支持。在12月16日于北京举行的「问顶未来」品牌大秀上，周苡竹也领衔一众「小雪友」演绎儿童滑雪系列，展现出品牌对冰雪运动未来的重视。

尽管才14岁的周苡竹，年龄尚未达到国际雪联世界杯赛事的最低要求，但她已经能熟练在U池中达到成人起跳高度，完成许多高难度动作。

而她所在的「TEAM DESCENTE」中，就集结了许多像她一样极具潜力的青少年——这个由品牌自建的专业梯队，一头连接着大众赛事中涌现出的好苗子，另一头则通向国际专业赛事。它不仅给了有潜力的年轻滑手一个更清晰的未来人生选项，更深层次的，是为中国国家队及后备人才梯队注入了一股市场化、可持续的补充力量。

迪桑特签约运动员周苡竹

迪桑特对中国冰雪该去往哪里的思考，并不只停留在专业运动员上，更在于不同层次的大众滑雪爱好者。而支撑运动员与爱好者走向未来的，是能领跑行业的优秀产品。

「问顶未来」品牌大秀，就以产品为语言，展开了关于未来的叙事：光影交织中，时空之门缓缓打开，身着未来感装备的「使者」从高空滑入秀场。环幕之上，雪峰渐显，30套走秀造型悉数登场，其中就包含迪桑特为中国国家高山滑雪队和中国国家U型池场地队所打造的米兰冬奥比赛服。

这场大秀将冰雪文化、科技表达与未来运动文明统统变为可触摸的真实表达。

值得注意的是，大秀现场，迪桑特还正式交接了为中国国家高山滑雪队量身打造的全新队服。队服与比赛服不仅为运动员冲击冬奥会赛场提供了专业支持，更承载着迪桑特推动冰雪文化从竞技场走向大众生活的使命。

（由左至右）迪桑特（中国）有限公司总裁乐俊先生、国家体育总局冬季运动管理中心副主任李文革先生与迪桑特（中国）有限公司董事长丁少翔先生共同完成国家队队服交接仪式

从为精英运动员打造的专业比赛服，到覆盖雪场内外全场景的单板、双板系列；从融入非遗技术香云纱面料的本土化设计，到ALLTERRAIN系列、Daniel Arsham联名系列的未来感……秀场内外，迪桑特反复打破着「雪场」与「日常」之间的结界，精准服务每一位雪友的需求，让滑雪运动成为一种全天候的生活方式。

而承载产品与理念的最好容器，永远是零售体验本身。

本次品牌大秀就在位于北京华贸中心、被称为「未来之城」的全球旗舰店呈现。前卫的店铺设计灵感源自「莫比乌斯环」——没有起点与终点，只有迪桑特的不断革新、一路前行。穿梭于滑雪、高尔夫、儿童、都市机能等多元场景中时，一场关于运动的无限探索之旅也就此展开。

迪桑特全球旗舰店「未来之城」

从挖掘明日之星，到全覆盖的产品矩阵，再到沉浸式的未来零售体验，迪桑特所做的一切，都指向一个共同的未来——超越单纯的专业运动装备的「供应商」，成为中国冰雪运动生活方式的「共创者」。

在瞬息万变的运动消费市场上，不盲目追逐流量，而是将品牌专业基因深植于赛事、装备、人才和体验的每一个环节，是运动品牌能够长期健康发展的根基。当行业的潮水因为冬奥热度起落时，这份「专业」构建起的生命力，也正是它穿越周期、定义未来的砝码。

44天后，中国健儿即将在米兰冬奥会现场向金牌发起冲击；而在每一条雪道、每一个平凡的日常，运动爱好者们也在突破自我的界限。无论赛场的远近，迪桑特始终以精工造艺的产品，与所有「行动家」同行，携手「问顶未来」。