10月24日，2025中国户外运动产业大会在云南大理开幕。作为大会重要活动之一，“户外运动文化传播与市场营销”主题活动于26日下午在大理国际大酒店六合同春厅召开。

本次活动通过专业报告、行业洞察、案例分享、圆桌会议等环节，探究户外运动文化传播与品牌市场营销的发展趋势，旨在助力户外运动文化传播、促进户外品牌市场营销水平提升，推动户外运动产业的高质量发展。

国家体育总局体育文化发展中心主任黄金出席主题活动并致辞，他表示，户外运动是满足人民日益增长的健康需求的重要途径，有助于推动全民健身战略发展，是经济增长的一大新亮点，通过发展户外运动，可促进“青山绿水”的保护，实现资源的可持续利用，体现人与自然和谐发展的理念。此外，他还强调户外活动的普及和安全开展离不开相关设施建设，也希望在当前户外运动发展的浪潮下，开展更多相关研究，更多人走进山水，体验户外生活方式。

在主旨报告环节，天津财经大学商学院梁强教授发表了题为《体验经济视角下户外运动消费价值创新与营销响应》的演讲。他通过一系列翔实的数据和案例，深刻剖析了在体验经济时代背景下，随着政策从规模扩张转向高质量发展，产业进入“户外生活美学”新阶段，消费需求分层为功能、体验、情感三层，情绪价值成为驱动增长的关键。为响应这一趋势，营销需通过场景营造、赛事打造、绿色可持续、提升服务、跨界共振等多元策略，打造差异化体验，释放消费动能。未来，户外运动产业具备“赛道多、坡度长、黏性大、韧劲强”等特点，是值得长期投入的朝阳领域。

行业洞察分享环节，ECO氪体创始合伙人陈点点以《户外运动品牌的新战事》为主题，指出中国户外运动消费正从运动项目功能需求转向品质追求与身份表达，呈现“精神升级”的新逻辑。品牌竞争核心从科技功能转向文化共鸣与人群共识。本土及国际品牌正通过专业化、圈层化或矩阵化策略，与用户建立深层情感连接，实现价值共鸣。

此外，本次主题活动还特别设置了案例分享环节，肯道尔中国联合发起人、广州领攀户外运动中心执行长李松涛发表题为《英国肯道尔山地电影节在中国》的演讲。他表示，肯道尔国际山地电影节通过引进优质山地电影、举办全国巡回影展、户外嘉年华等文化活动，构建了涵盖户外文化传播、影像制作、教育体验、赛事运营等六大业务板块的完整生态，以“户外+文化”模式推动产业融合，为户外文化传播提供了一条可借鉴的路径。

迪卡侬中国副总裁杨沐霖带来的故事则围绕《多领域专业运动品牌如何与消费者共营户外运动文化》展开。他从品牌层面出发，表示迪卡侬作为多领域专业运动品牌，通过多元与专业的产品矩阵、务实环保的可持续发展战略、构建无缝衔接的运动社群生态持续推动大众运动参与和可持续发展，实现商业价值与社会价值的双赢。

万达体育中国公司赛事运营部总经理李学峰就《赛事经济的乘数效应：户外赛事如何盘活区域经济》进行了分享。他以环广西公路自行车世巡赛为例，深入剖析了户外赛事作为区域经济引擎的乘数效应。同时，他表示通过越野跑、自行车、马拉松等多元赛道，户外赛事不仅能创造直接经济收益，更通过“体育+文旅”“体育+商业”等创新模式激活全产业链。

向阳传媒创始人兼CEO王征围绕《从垂直破圈：户外运动的内容营销与社群构建》主题进行了分享。他认为，户外运动内容破圈的核心在于专业价值的大众化转译，打造有温度的运动IP连接用户与产业。具体来看，策略围绕专业标签可视化、生活场景绑定、借势平台与政策三大维度展开，需以“专业干货+人设温度+场景共鸣”的公式，从垂直内容走向产业赋能，最终让运动融入全民日常生活。

本次活动由知名体育媒体人、自行车赛事解说员萧深主持，圆桌会议嘉宾为咪咕视讯党委书记、董事长李逸，云南网副总编辑浦美玲，新浪微博体育对外合作高级总监杨志，ECO互娱高级合伙人、运动员业务负责人张欢，及国家一级登山运动员徐卓媛。嘉宾们紧扣“从山野到大众，户外运动如何成为‘社交货币’与‘营销锚点’”主题，多角度讨论了户外运动的社交属性、户外场景商业化与运动本质如何达成平衡等问题，为逐渐走向大众的户外市场带来了深刻的思考和宝贵的启示。

最终，本次户外运动文化传播与市场营销主题活动在热烈的掌声中圆满落下帷幕。来自政产学研各界的领导和嘉宾的分享精彩纷呈，深入分析当前户外运动消费市场的全新发展趋势，为户外行业创新提供市场策略参考。正如会议所强调，户外不仅是产业，更是运动文化与价值观传递的重要载体，需要政府、企业、媒体与用户协同共建，方能推动行业“行稳致远”。