最近提起HYROX，健身爱好者们一定不会感到陌生。

从去年，这一新兴健身赛事内地首站落在北京，就一举收获近2000人的参赛规模，到数月前的上海站，可谓直接撼动整个健身圈层——参赛人数达到3200名，社媒相关内容讨论也超过了2万篇。

仅靠两站比赛，HYROX就在内地健身市场打响了名号。背靠此前不断累积的声量和热度，8月23日落幕的北京站规模再次达到新高，吸引约4700人参与赛事，是去年同期的近三倍。

HYROX北京站现场

眼看HYROX热度日渐增长，其背后所辐射的运动消费群体也对专业装备表现出了浓厚的兴趣，运动品牌们自然坐不住了。

然而，当越来越多运动品牌正积极寻求赛事亮相机会，期望借此触达更广泛的健身群体时，不少人注意到的是——PUMA凭借其「HYROX全球合作伙伴」的身份，在赛场内外提前布局，早已占下领先身位。

北京燃起HYROX热浪，PUMA刷满「存在感」

北京时间8月23日，国家会议中心被HYROX的火热氛围彻底「点燃」。

场内是全力冲刺的选手，热汗淋漓的赛道两旁有奋力呐喊的亲友；场外则是数十万社媒讨论、数百万浏览数据……这些承载着HYROX坚持、挑战精神底色的瞬间共同组成了赛事本身，推动其又一次成为内地健身圈的关注焦点。

与此同时，在赛事官方展台与场内，专业运动品牌PUMA的「美洲狮」图腾无处不在——据观察，选手会根据运动习惯、消费偏好选择不同的运动品牌装备，但其中辨识度最高，也是与HYROX关联最为紧密的仍当属PUMA为该赛事推出的联名系列。

在HYROX WORLD零售区，PUMA×HYROX联名跑鞋，运动服饰、配件受到参赛选手的欢迎，赛程还未过半时大部分款式就已卖「断码」，而联名体能背包因为可以张贴魔术贴，更是早早售罄。

赛场上，PUMA彪破3、彪破精英3以及彪速4等专业装备同样受到欢迎，不论是国外的洪范锡、金东炫等精英选手，还是国内的杨燕华、邵秦易龙等知名体能选手、运动博主纷纷选择作为比赛「战靴」。

包括洪范锡在内的多位选手穿着PUMA完赛

在选手跑步、负重前行等紧张激烈的竞赛环节中，PUMA装备的存在意义也早已不只是视觉露出，更是陪伴、支持他们的专业运动伙伴，而亲友团与观众席的目光、社交媒体平台的即时分享，也在无形中将PUMA等于HYROX专业之选的认知传达给更广泛的受众。

可以说从比赛现场到各大社媒，PUMA的装备给每一个关注HYROX的人都留下了深刻印象。而这样超高的「存在感」，体现着PUMA作为HYROX全球唯一官方鞋服配饰品牌，对这一赛事IP、场景的有效利用。

当然，PUMA在北京乃至内地HYROX的动作不仅只有这些，前者推出了覆盖范围更大、周期更长的「彪破60」计划。

赛前，为助力更多本土选手突破60分钟比赛用时大关，PUMA邀请HYROX亚洲纪录保持者、韩国顶尖选手洪范锡来华，由其领衔的「大师课」为国内多位精英选手提供了极具价值的针对性训练指导与建议。同时，这些极富价值的经验和技术，也为「彪破60」立下了专业、高标准的起点。

洪范锡来到中国北京开设「彪破60」大师课

不仅如此，PUMA还紧锣密鼓地组建了一支50余人的PUMA战队参与北京站比赛。入选者不仅获得赛事门票和全套专业装备，更在团队归属感的打造中，构建起独特的社群向心力——这既是「彪破60」计划在社群层面的延伸，也为品牌发掘和培养本土潜力选手提供了平台。

在PUMA的实际行动诠释下，「彪破60」这不仅是一个时间刻度，更代表着挑战极限、突破自我的赛事文化与精神内核。

从装备到顶尖指导资源，从本土社群到赛事精神文化，PUMA的这些投入，在推动本土选手成绩显著提升的同时，为赛场内外溢出的传播效果埋下了伏笔，更是直接转化为品牌对赛事、目标消费群体的高密度触点。

透过这些，自2017年这一赛事诞生之初便选择与其牵手的PUMA，正将在全球取得的成功经验赋能至起步不久的赛事新生态。

从全球精耕至内地，PUMA与HYROX共拓功能训练疆域

可以说，发展势头正盛的HYROX已成一场席卷全球健身领域的「革命」。

这项将跑步与滑雪机、负重雪橇等八项功能性训练高强度穿插的新型运动，除单人参赛外还有双人、多人等多种模式，符合当下健身行业逐渐凸显的社交趋势。此外，在打造多人赛制的同时，HYROX还依据赛事难度划分大众、精英两个级别，体现自身包容性的同时，也能够让更多人参与其中。

在独特赛制内容与社交属性加持下，HYROX正在吸引并留住越来越多的参与者。本赛季，全球已有超60万名HYROX参赛选手，相较上一赛季同比增长近3倍，甚至有预测数据表示，2026年这一数据有望突破150万，他们的足迹更是遍布欧美、日韩多地……

在赛事曝光与热度持续提升的背景下，其背后所辐射的庞大功能性训练群体，自然会吸引到场外运动品牌们的关注，积极在各类相关中寻求亮相，提前布局渗透目标消费市场。在HYROX赛场内，PUMA则早早押宝，甚至还在去年将身份从区域合作伙伴加码至「全球」级别。

事实上，类似与开篇北京站这种深度合作，在全球范围内早有先例——欧美及亚太市场中，PUMA的身影始终十分活跃。

正如在芝加哥世界锦标赛、新加坡亚洲锦标赛等关键赛事，PUMA长期提供专业以及联名等方面的装备支持，与HYROX共同推动这项运动的普及与发展，在现场露出与深度参与过程中不断加强品牌与功能性训练核心消费群体的联结。

这背后辐射的核心用户正是那群渴望突破的新锐健身者。他们不只满足于传统跑步或单一器械训练，而是对装备的专业度、多场景适应性提出了更高要求。

长期关注HYROX发展的PUMA敏锐捕捉到这股暗涌的需求，并率先以专业产品矩阵精准回应。

不论是搭载NITRO™氮气缓震中底的彪破3，还是使用NITROFOAM™ ELITE超轻氮气科技的彪破精英3，亦或是采用全掌NITROFOAM™氮气科技，整体重量相较上一代轻了14克的彪速4，都有不少选手反映称在轻盈的同时能够给到很好的推进力和抓地力，配色好看也非常适合日常穿搭。

这些联名配色均十分亮眼且性能格局特色的专业跑鞋，不仅可以陪伴精英选手穿梭各大赛场，也能无缝延伸至追求专业体验的广大爱好者。

像是男子精英组世界纪录保持者Hunter McIntyre就曾穿着彪破精英，获得了53分22秒的成绩，至今未被打破。

市场反应最为直观，不论是开赛前一周左右，联名款彪破精英3几乎就在小程序售罄，还是官方展台内试穿联名T恤、跑鞋的消费者络绎不绝，亦或是多位选手上脚PUMA跑鞋后获得更好运动表现支持的事实，都印证着这些专业装备的受欢迎程度以及实用性。

然而，PUMA的野心并不止于产品渗透，在这些设计与性能深度匹配HYROX「健身跑」的复合需求时，PUMA已在功能性训练装备的赛道上率先卡位。

借势HYROX全球扩张，

PUMA抢占功能性训练蓝海

在HYROX赛事体系内，PUMA的赞助身份的跃升、合作广度和深度的加码，而这些事实，共同指向品牌对功能性训练蓝海的期待与前瞻性重注。

眼下，PUMA这个专业运动领域的老玩家，正借助HYROX的全球扩张，构建一个难以复制的功能性训练装备生态闭环。

首先，作为全球唯一官方的鞋服配饰品牌，PUMA有着贯穿「赛事挑战-针对性训练-健身房支持」的全链路的独家优势。

赛前，大师课与战队支持等预热活动直接强化了训练环节的绑定；赛事现场的高频露出，则向目标人群传递着专业与信任感；借助HYROX与健身房的合作，还有可能将品牌影响力深入渗透日常训练场景……这种深度捆绑，使PUMA得以在HYROX构建的高粘性、强社交属性社群中，持续在用户池沉淀对品牌的信任。

此外，在HYROX全球参与人数近年激增，社交媒体讨论热度与媒体报道量同步飙升的背景下，PUMA作为其全球合作伙伴，在这股势能中持续获得高光露出，其品牌形象与HYROX所代表的「高性能」「专业」「耐力」等核心标签深度绑定，产生了共振效应。

当健康观念对社会的影响逐渐加深，健身行业也逐渐从追求「形体美学」，发展到了对「运动表现」的看重。这意味着在未来，功能性训练装备市场势必会迎来一场更为激烈的崭新竞争。

在这样的背景下，PUMA与HYROX的深度绑定并非被动跟随，而是主动在功能性训练装备蓝海塑造市场认知的关键一步。而PUMA在中国内地的布局，恰恰是这一战略的具体体现。

一方面，HYROX的火热发展势头对PUMA而言无疑是一股强大助力——凭借全球唯一官方鞋服配饰品牌这一身份，品牌将持续收获在功能性训练场景及其对应核心消费群体内的高频露出机会，巩固自身的优势站位。

另一方面，HYROX虽然2024年才在这里起步，但其增速之快超乎想象。PUMA中国敏锐地抓住了这一机遇，提早布局的策略之一便是推出「彪破60」计划。

除了更多专为功能性训练设计的服饰、配件，「彪破60」计划还将持续深化。从产品到实际行动，PUMA正通过系列活动助力本土HYROX运动员提升水平，支持更多精英选手走向世界舞台，还作为桥梁向内地健身圈传递赛事精神、文化，推动HYROX真正在这一市场扎根，并在良好生态环境下茁壮成长，结出更多丰硕成果。

诚然，随着HYROX北京站圆满落幕，赛场内外的热度也将逐渐回落。但在喧嚣退去后，更值得关注与思考的是PUMA提前布局HYROX的前瞻考量，以及在市场裂变「前夜」严谨而全面的举动。

赛事既是品牌展示专业装备的舞台，更是构建用户心智的长期通路。

当行业目光聚焦于这一新兴领域与极具代表性的HYROX赛事时，PUMA早已凭借前瞻性的战略押注与深度绑定，牢牢占据功能性训练装备市场的「先锋」站位。