文 / 李佳浚

编 / 郭阳

一直以来，体育都不断在被赋予意义。

它可以承载商业价值，象征集体荣光，而在那些足够重要的舞台上，体育甚至能够代表一代人，乃至一个民族的意志与尊严。

但并非所有的体育，都必须被纳入这种宏大叙事。最近几年，不断意识到这一点的人们，也在不断通过「纯粹」两个字，去最原始的体育形式里找共鸣——村BA、村超赛事、草根篮球的火热，都是很好的证明。

校园，则是另外一个很好的场景，那里的体育，承载着最原始的热爱，仅凭少年的固执和自发的集体荣誉感，就能沸腾起来，创造出许多好故事。而随着腾讯体育等平台深度参与到内容传播当中，这些有温度的瞬间，也感染着越来越多的人。

不过，在成为公共叙事之前，这些校园背景下的体育故事，首先属于场上的球员本身——它们是主观的，是私人的，未必需要外界赋予意义，甚至无需主动被讲述。也正因如此，每一年，才会有越来越多的观众被这份「纯粹」吸引，主动奔赴看台，只为见证这些未经雕饰的青春与竞技。

过去这个周末，一届热度空前的耐高于万众瞩目中收官，在腾讯体育娓娓道来的镜头语言里，中国的校园体育，越来越有想象力了。

耐高年年有，今年特别热

耐高总决赛终于回到了五棵松。

时隔四年，这座顶级场馆座无虚席，再度为高中篮球沸腾起来。全场的欢呼声中，广东实验中学与清华附中，分别在黄金雨里捧起了男子组与女子组全国冠军奖杯。

宫鲁鸣、郑海霞、郭士强、杜锋、郭艾伦、赵睿、李梦、韩旭、方硕等中国篮球的重量级人物也悉数到场，支持这些未来之星，而他们也不负众望，用实际表现证明着：校园体育，值得这样的舞台。

而线上，仅官方发布的广东实验中学夺冠瞬间的一条短视频，在比赛当晚便收获75万的播放，过万点赞，从屏幕到看台，线上线下的热情形成回响，让这场校园赛事成为全民级体育事件。

这样的关注是怎么来的？

除了赛事本身的质量，真正让耐高破圈的，是一次传播链条上的系统性跃升。换句话说，耐高正在从一场赛事，升级为一个完整的内容事件，而腾讯体育，正是这一变化的关键推动者。

在中国体育的语境中，「校园篮球」长期游离于主流关注之外。即便是最具代表性的耐高，也曾经局限于学校，或者篮球爱好者圈层之间，难以真正打入大众视野。

而改变这种局面最直接的方式之一，就是加大曝光量。据悉，腾讯体育将本赛季耐高的直播场次扩展至300余场，并通过算法优化直播推流机制，最大程度消除了「不知道在哪看」的观看门槛。

与此同时，腾讯体育还全面升级了赛事制作体系。从全国八强赛起，便启动了为期三天的全天候直播，覆盖男、女组所有赛事。采用多机位拍摄、跟拍纪录、花絮混剪、即时数据可视化、战术分析解说等方式，打造现场演播室传递赛场氛围，让原本属于校园层级的比赛，拥有了职业比赛的视觉质感和信息密度。

但这还只是表层，真正的进化，在于观赛体验的「产品化」思维。

在体育媒体格局迅速演化的当下，ESPN、DAZN等全球范围内主要的版权拥有方，都在主动跳脱传统转播思维，转而以内容创作者的身份定位自己，通过在社交平台和流媒体上的原生内容布局，增强自身的叙事能力，尝试在碎片化时代掌握主动权。

国内来说，腾讯体育则是最先感知到这一趋势并付诸行动的那个。经过数年来的布局，如今的腾讯体育已经在拥有版权的几大主要领域，都发展出了极具竞争力的自有内容。

如今，他们再进一步，将这个思路带到了校园体育上，对耐高实施了「降维打击」。

一个全新质感的耐高

腾讯体育对于今年耐高的呈现，本质上是一次「内容化」的超级实验。

以往的校园赛事，即便再出色的球员，也离不开「好苗子」的标签，人们关注他们，是想知道他们会不会在某天进入CBA选秀，甚至披上国家队战袍。

但在耐高的舞台上，这些少年无需被寄予这些压力，也无需提前兑现未来的职业身份——他们作为学生球员的身份，本身就已经极具色彩，值得大家喜欢。

而腾讯体育所做的，就是把这些故事讲出来。

比如因为一个承诺，而拒绝名校邀请回归吉林省实的丛睿言；比如单节20分，带领清华绝处逢生的董一诺，又比如空砍40分，却满嘴只有自责的李悦洲。对于这些原本属于个体情绪的赛场片段，腾讯体育通过专访、混剪、花絮、边线纪录、赛后反应等内容形式，将其加工成更具传播力的叙事结构，赋予赛事以情绪的连续性与人物的立体性。

这种内容策略的核心逻辑，是用「个体故事」串联「整体赛事」，打造一套校园篮球的叙事闭环。

在此基础上，腾讯体育还创新推出了短视频栏目《耐高星斗场》，邀请吴勇豪、赖益烨、石一童等知名篮球KOL与五星高中生组队对抗，并由双方社媒账号同步共创发布，将原本属于校园体系内的年轻球员推向更广阔的泛篮球受众，让他们被更多人看到。

与此同时，内容的分发机制也全面提效。围绕耐高，腾讯体育调动了视频号、腾讯体育APP、腾讯体育新闻客户端、社交矩阵及外部短视频平台，形成跨平台共振的流量闭环，最大化提升了内容的二次传播效率。

而在体系搭建层面，腾讯体育也对一直以来备受球迷关注的「星级高中生榜单」进行了全新升级。在保留主榜的基础上，增加了单项榜和热力榜，从球员的技术能力、综合表现与社媒影响力等维度，构建一套多元的人才评估机制。

这种职业化的评估机制，正在为青少年球员提供更完整的成长指引，甚至也为中国篮球的青训体系选材，建立了多维的参考角度。

总结来看，今年耐高的爆火，并非偶然，而是腾讯体育技术力、内容力与平台资源协同驱动的结果。它热在内容逻辑的重构上，热在少年情绪的共鸣中，也热在一个平台对校园篮球生态的长期理解与主动陪伴之中。

当腾讯体育开始以「共创者」的姿态，深度参与到校园篮球的构建之中，我们看到的，或许已经不仅是一个赛事的升级，更是一种校园体育未来范式的雏形。

共建生态，腾讯体育正在搭建中国校园篮球的未来范式

我们不去给球员故事强行上价值，不代表赛事本身意义不够大。

从表面看，腾讯体育是在把一个校园赛事做好看，从制作质感、内容密度到传播效率，全面对标职业级标准。但本质上，他们真正做的是一件更深远、更具长期主义的事：构建一个校园篮球内容、人才、流量、传播的立体生态系统。

体教融合的风一直在吹。但只有体育在其中的作用被看到，体教融合的概念才更有可能被学校、家长乃至整个社会所认同。当耐高这样的赛事影响力和内容价值反向作用于教育体系，激发的是学校加码投入体育资源的动力，也是家长更加坚定支持孩子追求体育梦想的理由。

今年总决赛的两位MVP：董一诺、王洪泽

而过程中那些被记录下来的瞬间——不管是失败者的触底反弹，还是胜利者的谦逊冷静，都在为大众建立「校园篮球不是为了制造胜者，而是为了培育健全人格」的感知，也为校园体育提供了更现实的实现路径。

这种由赛事品牌力驱动，提升球员个体影响力，最终回流至正确体育教育理念的链接，也能帮助校园体育在大众传播层面获得共鸣。随着耐高以更立体的方式进入公共视野，媒体内容与社交平台上的广泛传播，让比赛现场之外的人也能形成情绪共振，为校园篮球注入更多元的关注与理解。

在这个过程中，不只是学校体育得到了舞台，整个社会也会开始重新评估体育在青少年成长中的角色。

腾讯体育通过耐高探索出的内容模式，不只是围绕一项赛事的传播操作，更是一种具备持续输出能力的体育内容方法论。通过发掘校园中的优质球员，打造可持续的人物线索，再以平台流量与技术手段为其赋能，最终完成品牌传播、人才孵化与校园生态的闭环。

这种集内容价值、传播效应与社会意义于一体的模式，本身就具备了可复制与可拓展的潜力，对其他类型的青少年体育项目同样具有参考价值。

当一套内容体系，能够在拥有正确价值观的同时，展现球员们的成长路径，也自然就能贴合在观众的兴趣点上，因此，这不仅是一届比赛的成功，也是一种叙事方法的成立。

我们希望，未来还会有更多比赛，更多少年，以及更多像腾讯体育这样的讲述者，把那些本来不会被听见的声音，好好讲完。

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