3月6日,在国家体育总局、中国健美协会的指导下,上海体育大学经济管理学院、三体云动和IWF国际健身展联合制作的《2024中国运动健身行业数据报告》(以下简称“报告”)在2025IWF上海国际健身展上正式发布。
中国健美协会主席张海峰,上海体育大学党委副书记潘勤,上海体育大学教授杨倩,中国健美协会副主席李庆华,上海体育大学教授吴雪萍,上海健身健美协会秘书长孙崇,三体云动联合创始人兼CEO窦赢,以及报告的专家顾问团和编委成员等众多嘉宾出席了发布会。同时还吸引到众多健身行业从业者、媒体、投资人及产业研究人员等共同见证报告的发布。
2024年中国健身行业正经历着从“野蛮生长”到“精耕细作”的转型阵痛。传统商业健身房的预付式消费模式存在诸多风险,面临生存困境,新型业态24小时无人值守自助健身房、美式铁馆逐渐兴起,月付制经营模式正在悄然兴起。为了给健身场馆提供一套月付制经营模式的解决方案,三体云动作为健身行业SaaS服务商与支付宝安心付合作,上线了支付宝安心付功能,更好地帮助健身场馆管理预付款项,确保确保资金安全透明。另外,《上海市体育健身行业预付式消费经营活动监管实施办法(试行)》已于3月1日正式施行。
报告显示,截至到2024年12月,全国健身会员8752.5万人,环比增长了25.47%,会籍会员锻炼频次继续提升,出勤会籍会员(活跃会员)月均到店锻炼次数达到5.32次。2024年全国广义健身类场馆数约14.3万家,环比2023年增长了22.2%,其中商业健身俱乐部下滑至28683家,健身工作室增长至43232家。
01 《2024中国运动健身行业数据报告》正式发布
中国健美协会主席张海峰致辞
张海峰主席表示,报告是行业发展的重要见证,也是探索新境、适应变革的关键指引。近年来,运动健身行业历经起伏,健身场馆数量、消费人群结构都在变化。健身工作室崭露头角,线上健身蓬勃发展,小型健身器材销量猛增,人们的健身需求日益多元、个性化。中国健美协会将一如既往地支持行业发展,搭建交流合作平台,推动标准制定,加强宣传推广。
上海体育大学党委副书记潘勤致辞
潘勤表示,过去的一年全球健身行业在挑战与机遇中砥砺前行。面对复杂多变的国际形势和国内经济转型升级的新常态,中国健身行业展现出了强大的韧性和活力。从政策层面看,国家对于全民健身和健康中国的战略部署,为健身行业的发展提供了坚实的政策保障和广阔的发展空间。各级政府和社会各界对体育产业的支持力度不断加大,为健身市场的繁荣注入了强劲动力。
中国健美协会主席张海峰,上海体育大学教授杨倩,上海健身健美协会秘书长孙崇,IWF国际健身展总经理彭冲,乔山健康科技中国商用资深市场经理Wendy,三体云动联合创始人兼CEO窦赢,共同正式发布《2024中国运动健身行业数据报告》。
专家顾问和编委成员合影
02 数据报告专家主题分享
上海体育大学教授、博士生导师杨倩
上海体育大学教授、博士生导师杨倩摘取了数据报告的精华内容,从经济社会、国家政策、区域健身场所、健身消费的各维度对2024年中国运动健身行业进行解读。
上海体育大学教授、博士生导师吴雪萍
上海体育大学教授、博士生导师吴雪萍分享了上海市长者运动健康之家的概况,从长者参与动机与诉求,到长者锻炼行为特征,以及长者健康改善成效等方面进行了数据解读。
贝体体育董事长李晓冬
贝体体育董事长李晓冬围绕《青少年体育培训市场机遇》主题,从青少年市场规模、消费情况与家长需求、市场机遇与细分领域等维度展开分享。
《食品万里行》&FFI食品配方创新论坛创始人谢兰
《食品万里行》&FFI食品配方创新论坛创始人谢兰围绕《运动营养食品市场规模及消费人群分析》主题展开,带来了运动营养食品的国内外市场规模情况,以及大众运动健身人群对于运动营养食品相关诉求和偏好。
乔山健康科技中国商用资深市场经理Wendy Le
作为全球三大健身器材品牌之一,乔山在今年迎来了50周年的重要里程碑。乔山健康科技中国商用资深市场经理Wendy Le分享了乔山的发展历程。
莱美中国副总裁Kevin Chu朱天颖
莱美中国副总裁Kevin Chu朱天颖分享了健身行业团课相关数据,以及团课对商业健身房的影响力。
三体云动联合创始人& CEO
三体云动联合创始人& CEO窦赢围绕落地的“健身房经营数据”,分别从报告里的健身产业规模、健身行业从业者、场馆经营等三大板块多个维度的重要数据进行了解读与分析,并大胆猜想和预测中国健身行业在未来的发展趋势和变化。
2025年健身行业趋势预测:
第一,健身市场将会越来越细分,24小时自助健身房、铁馆、女子健身场馆等
第二,区域化连锁将会涌现,可能只在某一个省,甚至某个城市,进行连锁品牌经营,经营模式包括直营、加盟、合营等。三体云动客户NRG健身工作室,仅在上海经营并有60多家门店。
第三,泛健身类场馆不断崛起。2024年非常明显的是网球场馆数量激增,尤其是24小时网球学练馆。这一趋势在2025年将会继续延续。
03 健身行业重要数据
1)月付、周付等轻量化消费成为新趋势
从具体的健身消费内容数据来看,除一般意义上的泛运动类型外,2024年消费者对健身月卡、 私教小课包(10节内)以及健身周卡的购买份额迅速增长,增长率达到60%以上。相比年卡等长期健身服务产品,周卡、月卡等短期产品具有更高的灵活性,价格也更加亲民。
2)老年健身人群画像
以上海市长者运动健康之家为例,2024年在长者运动健康之家进行锻炼的人群中,女性占比高达60.69%,男性占比39.31%,女性占比显著高于男性。从年龄分布来看,60-64岁年龄段的长者占比最高,达到19.4%,这一年龄段的长者刚刚步入老年阶段,身体机能相对较好,且对健康生活的追求较为强烈,因此更愿意参与到运动健康活动中来;55岁以下群体,占比18.7%,这部分人群可能由于对健康的前瞻性关注,提前加入到长者运动健康之家锻炼中来。
3)健身行业数据
2024年中国健身会员数量达到8752.5万,相较于2023年的6975万,增加了1777.5万,环比增幅为25.47%。
截止到2024年12月,全国体育休闲服务与运动健身类场馆总数约16.9万家,包括体育休闲类场馆2.6万家和广义健身类场馆14.3万家。广义健身类场馆中,包含了如健身俱乐部、健身工作室等专业健身业态类场馆数共约7.2万家,以及泛健身类场馆7.1万家。
2024年主流城市健身会员人均消费金额逐渐回暖,2024年健身俱乐部会员人均消费金额为3238元,健身工作室会员人均消费金额达到了5460元,无论是健身俱乐部还是健身工作室会员均高于2023年,且追平2022年。
4)健身场馆经营数据
2024年中国主流城市健身俱乐部单店月均收入为37.3万元,相比2023年月均40.2万元下滑了7.21%。2024年中国主流城市健身工作室单店月均收入为9.8万元,相比2023年月均收入基本持平。
无论是健身俱乐部还是健身工作室,门店的收入来源主要有会籍卡、私教、课程包、储值卡、小班课、团课、云店、定金等方面。在健身俱乐部中,私教收入仍然是健身俱乐部的重要收入来源,占到52.90%,会籍卡收入占比35.41%,二者合计占比高达88.31%。
在健身工作室中,2024年出现了一些变化,私教和课程包收入来源占主导达到了77.24%,这里的课程包其实是私教课的另一种形式,由于正常情况下私教课有起售节数,对于消费者来说一次性支出的费用较高,而课程包则减少了私教节数,可能是3节或是5节,降低了会员购买私教课的门店,也是健身工作室拉新获客的方式之一。另外,健身工作室会籍卡收入来源较2023年略有提升,达到了12.14%,月卡模式在健身工作室也在越来越普遍,不仅能提高场地利用率,还能增加门店收入。
2025年健身行业将更加注重灵活性、个性化和用户体验。希望创业者与从业者需要紧跟市场变化,拥抱新技术和新模式,同时注重成本控制和品牌建设。通过创新和精细化运营,在竞争激烈的市场中找到自己的立足点。三体云动将持续输出健身行业相关数据,敬请各位健身同仁关注。