耐克2022财年营收467亿美元,数字业务持续增长
李禄源 / 2022-06-28 24h快讯



6月27日,耐克集团发布了2022财年第四季度及全年财报。

 

供应链问题影响下,耐克集团整体营收增速放缓,截至2022年5月31日,集团全年营收达467亿美元,在汇率不变基础上同比增长6%;其中第四季度营收122亿美元,在汇率不变的基础上同比增加3%,超分析师预期。

 

耐克集团2022财年全年净利润60亿美元,同比增长6%。耐克预计,2023财年耐克集团全年营收在汇率不变基础上将保持低位两位数的增长。同时,他们还宣布了一项为期4年,总额180亿美元的股票回购计划,以期进一步提升公司形象,并提高资金的使用效率。

 

毛利率指标上升,FY22提升120个基点至46%。毛利率增长主要由于外汇汇率的变化和较高的全价销售组合所带来的耐克自营业务的利润率增加,但同时需进一步解决运输成本问题和大中华区的库存问题,以期毛利率的进一步上涨。

 

销售费用和管理费用有所增长,FY22增长14%至148亿美元。这主要是由于品牌活动运营逐渐正常化和NIKE集团对数字营销的持续投入。

 

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示:“耐克集团本财年的结果证明了我们无与伦比的品牌实力以及我们与消费者的深厚联系。我们的竞争优势来自我们的产品创新和不断扩大的数字领导地位,未来耐克也将通过不懈的努力为体育的未来创造价值。”

 



加速直面消费者战略成效显著

 

分渠道来看,耐克自营业务全年营收187亿美元,在汇率不变的基础上同比增长15%;其中第四季度收入48亿美元,在汇率不变基础上增长11%。自营业务增长的主要推动力来自耐克品牌18%的数字业务增长,以及耐克自营门店10%的业务增长。耐克表示,“在未来3到5年,数字化都将是耐克业务的重要增长引擎”。

 

值得注意的是,耐克批发业务营收在2022财年略有1%的小幅下降。集团正处于战略转变中,希望直接向消费者销售更多产品,削减foot locker等批发合作伙伴的销售量。

 

分品牌来看,Nike品牌收入在汇率不变的基础上增长6%至444亿美元,收入增长主要得益于自营业务的强力推动;

匡威收入增长7%至23亿美元,仅占总营收5%,并预计营收持续保持稳健态势。

 

分地区来看

1)北美地区:全年营收为183.53亿美元,收入全年同比增加7%。北美地区仍为耐克集团的主要市场。据悉,北美地区的分销渠道仍在进行调整与革新,以期望通过更少和更有力的批发商伙伴,和消费者之间建立更加直接的联系。但是海运和物流成本上升继续影响公司在北美地区的短期盈利能力。

 

2)EMEA地区:全年营收为124.79亿美元,收入全年同比增加12%。越南工厂逐渐复工复产,生产力复苏逐渐满足市场需求。


3)大中华区:全年营收为75.47亿美元,收入全年同比减少9%。大中华区业绩主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响,其中疫情影响到覆盖NIKE集团业务范围的60%以上。同时,大宗商品的价格上涨,也会为NIKE集团带来不小的压力,消费者可能会放弃一些非必需品的购买,或者转而购买价格较低的品牌

 

4)APLA地区:全年营收为59.55亿美元,收入全年同比增加16%。供应链短缺所引起的销售下降问题所带来的影响有所减轻。此地区成为NIKE收入增长的主要来源。

 

 


中国市场回归正轨,继续加码数字业务

 

尽管受疫情影响,耐克集团在大中华区营收有所放缓,但面对复杂多变的环境,中国团队及时果断响应,物流中心在3周内实现100%复工。同时凭借多元物流网络和本地合作伙伴,以及市场团队基于数字渠道需求的库存调整,第四季度耐克大中华区数字业务营收依然得到了低位个位数的增长。

 

耐克表示,随着4月底、5月和6月初在一些区域已逐渐恢复正常生产生活秩序,客流量和整体消费需求有明显改善。尽管存在短期的不稳定性,耐克对中国本土市场战略和推动中国市场的长期增长充满信心。

 

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示,“我们长期看好中国市场和未来的巨大潜力,这一点从未动摇。我们将继续加大在中国的投入,并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力,落实“在中国,为中国”的策略,更好地服务中国的消费者。”

 

在第四季度,耐克及时决策重新调整了前瞻性的供应和需求,并将在大中华区恢复健康的拉动型市场作为首要目标。今年7月,耐克将会在大中华区上线全新的ERP系统。作为耐克目前数字化转型进程中投资最大的ERP项目,该系统将帮助耐克在未来进一步直面消费者时,能够拥有更高效、更敏捷的供应链。

 


第三方调研数据显示,耐克仍旧是中国市场最酷、最受欢迎的品牌之一。

 

在疫情挑战下,今年4月举办的“超级品牌日”期间,耐克运用多样化的市场手段推出了创新的数字化会员活动,与Z世代建立起强有力的连接,并创造了超过9.5亿次的浏览量,渗透并触达90%会员的需求。在天猫推出的 “篮球落地,各有回响”创新主题游戏和耐克中国首发的限量数字藏品,吸引了数百万的参与和大量的新会员。

 

在今年的天猫“618”购物节中,耐克继续卫冕、登顶双榜第一 ——运动户外行业的店铺及品牌榜单均位列第一,Nike儿童天猫官方旗舰店也位列同品类排名榜首。从5月25日至6月20日,耐克在天猫平台的三家官方旗舰店直播观看总人数突破五千万,平均观看停留时长近2分钟(其中耐克官方旗舰店停留时长近2分半钟),位居天猫平台店铺直播类排名第一。

 

同时,为了更好地布局长期发展,耐克不断创新求变,持续优化数字产品和服务。继去年宣布斥资13亿人民币打造高科技创新与研发中心 —— 耐克中国技术中心(原名:耐克中国创新中心),耐克正继续加大其在数字技术关键领域的创新投入,不断提升包括人工智能、数字平台、电子支付以及机器学习等领域的创新技术和数据能力。


7月,耐克将在中国加速数字平台转型,构建更便捷、更高效的耐克数字生态,积极布局一体化“耐克运动市场”,更好地服务消费者,鼓励更多人参与运动。

 

耐克的数字生态不仅是线上线下无缝衔接,更延伸至合作伙伴平台,将与所有经销商门店连通会员与库存,为耐克会员随时、随地提供一体化的耐克服务体验。在市场一体化的愿景下,耐克已经与滔搏体育和宝胜国际,及以锐力、劲浪、长运和法雅为代表的多位战略合作伙伴,开启了以数字化驱动、基于耐克零售概念打造的全新合作模式。通过构建基于本地化洞察的整体数字生态,和扩大耐克零售概念体验在更多城市落地,耐克更希望在全渠道与消费者建立直接、且深入的联系,在满足更多消费者对创意、便捷、个性化消费体验的需求的同时,为更多中国消费者提供更快捷、更切需求、更方便且可信赖的服务。


 

 

未来挑战


由于疫情的反复影响,仍会导致全球鞋类和服装运输放缓的供应链中断,NIKE集团FY22受供应链问题影响较大,特别是APLA地区。预计FY23随着不同销售大区渠道改革的不断推进和完善,销售将逐渐恢复正常。同时,大中华区因疫情和负面舆论等原因将会面临较大的营收增长压力。

 

同时,随着鞋服行业竞争加剧,部分运动品牌后起之秀加大对产品的科技投入,NIKE作为全球第一运动品牌面临着不小的同业竞争压力。

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