2025年农历蛇年新春,布鲁克林篮网队主场巴克莱中心化身「春节文化馆」——红灯笼高悬、剪纸窗花点缀走廊,中文播报员激情喊出球员名字,啦啦队身着锦绣纹饰的旗袍起舞。在这场对阵萨克拉门托国王队的「春节赛」中,中国驻美大使谢锋与篮网队主席蔡崇信互换礼物、共贺新春,为NBA连续第十四年举办的新春贺岁活动拉开序幕。
中国驻美大使谢锋与篮网老板蔡崇信互换新年礼物
赛前热身环节,篮网队员身披红色蛇年主题训练服登场,背后绣着金色盘蛇图腾,成为球场最亮眼的「年味符号」。中场休息时,纽约精英健身的华人舞者以一曲融合戏曲身段的《戏中人》惊艳全场,场边春节文化角吸引观众争相体验书法、剪纸等非遗项目。与此同时,赛事啦啦队身着中国元素服饰起舞,观众在生肖蛇主题背景板前合影留念,场馆内外洋溢着浓厚的节日氛围。
据了解,此次活动覆盖NBA联盟21支球队,仅除夕当天便安排四场主题赛事。全明星球员安东尼·爱德华兹与杰伦·布伦森主演的贺岁短片《蛇年奇遇》同步上线,片中穿插舞狮、庙会等场景,据悉上线24小时播放量突破千万。而萨克拉门托国王队作为最早启动社区庆祝的球队,也与当地中餐馆合作推出新春限定套餐,进一步拉近与球迷的距离。
赛场之外,NBA传奇球星肖恩·马里昂开启「文化探索」之旅引发关注。他在北京与轮椅篮球队员围炉包饺子、手写福字赠予球迷;于济南连线演播室现学现卖山东方言「杠赛来」,引发线上线下笑声不断;抵港后为舞狮点睛、尝试书法创作,深度体验非遗项目。马里昂通过亲身体验,将篮球的拼搏精神与中国春节文化紧密结合,其行程全程被球迷称为「最接地气的NBA文化大使」。其行动印证了NBA新春主题「以球会友」的内涵——体育不仅是竞技,更是人文交流的纽带。
NBA传奇球星肖恩·马里昂在北京参加NBA关怀行动新春感恩季活动
自2012年首次推出新春贺岁活动以来,NBA逐步将春节打造为品牌核心IP。从赛事中文转播到融合AR虚拟舞狮、短视频互动的立体化内容,联盟持续创新本土化策略。纽约尼克斯队引入扫码召唤虚拟舞狮技术,国王队联动社区举办联欢会……一系列尝试让春节成为全球球迷的情感共鸣点。
篮网队员身穿蛇年元素热身服进行赛前热身
当巴克莱中心的灯光照亮剪纸与灯笼,篮球的热血与传统的情愫交织,这场遍布全联盟、跨越太平洋的「新春派对」,不仅彰显了NBA对中国市场的诚意,也为全球体育产业提供了商业价值与文化价值共生的范本,书写了竞技精神联结世界的全新篇章。