国际奥林匹克日，阿里巴巴唱响「可持续」旋律，浇灌体育营销的「新绿洲」。

文 / 刘金涛

编辑 / 郭阳

6月23是全球第75个奥林匹克日，在这样一个弘扬奥林匹克精神、呼吁大众参与运动的特殊纪念日，中国奥委会早已提前在6月8日于线上启动奥林匹克日活动，旨在让更多国民参与其中，用运动创造健康生活。

奥林匹克日也是各个体育组织、奥运赞助商以及运动品牌纷纷加码的重要营销节点，而作为奥林匹克全球合作伙伴、自2017年将623作为「运动日」的阿里巴巴，也在「后北京冬奥」的第一个奥运节日，开启了「绿色体育营销」，用一个不同以往的视角打开全新的「碳索」和尝试。

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奥林匹克日的营销，「绿色x体育」或许是更好的方式

为了纪念国际奥委会在巴黎正式成立，「623」这天是奥林匹克重要的节日，也是属于全人类的「运动日」，各个国家或地区奥委会都会组织不同的体育活动，以传递奥林匹克的精神与运动魅力。

正因此，在巴黎奥运周期中，奥林匹克日这样一个盛大的节日，无疑是各路品牌与赞助商们瞄准的重要营销节点。

氪体注意到，有运动品牌选择牵手体育明星举办各类活动，有企业在线下开展参与运动的打卡，也有品牌在线上玩起了晒照与视频分享……一时间，国民体育的氛围又热闹起来了。

与其他大多数奥林匹克日的营销不同，作为奥林匹克全球合作伙伴的阿里巴巴，则选择了展现低碳与可持续理念，在全球园区发起「Move For Earth，为地球"绿"动」的活动，组织全球员工随手运动，从自身做起，用运动为地球发电、减碳，倡导健康绿色低碳的生活方式。

选择将运动与低碳结合的「绿色奥运营销」，也正是阿里巴巴独具巧思的体现。

要知道，6月的关键词既有「运动」，更有「绿色」——6月5日是世界环境日，6月15日则是第10个全国低碳日。而一直以来支持「绿色办奥」的阿里巴巴，这样的一个重要的奥运营销节日中，选择响应可持续的时代召唤。

的确，可持续不仅是时代标签，更是奥林匹克的未来方向。2020年3月，国际奥委会正式做出了其从碳中和组织向气候正效能型组织转型的决定；去年3月，可持续发展被写进《奥林匹克2020+5议程》，成为奥林匹克运动新的改革路线方向之一；10月，国际奥委会再次发出了到2030年其温室气体排放量（直接与间接）减少50%的承诺。

这也正与阿里巴巴一直以来的环保理念不谋而合。冬奥期间，阿里云张北数据中心最大限度利用当地的风能、太阳能等清洁能源来实现降温，只这一个举措，能耗就下降59%，相当于每年节约标煤3万吨。

目前，冬奥云数据中心也是国内第一个年能耗比低于1.2的用电效率典范，每年可节约标煤8万吨，相当于种下400万棵树木，充分展现着阿里巴巴的技术优势。

盛大的北京冬奥会上，阿里巴巴彰显出了与「可持续·向未来」愿景以及「绿色办奥」理念的高度契合，这样一种「绿色奥运营销」思路，如今正在成为阿里巴巴未来体育营销的关键打法。

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为地球「绿」动：以奥林匹克之名，阿里巴巴传递绿色生活方式

作为全球最顶尖的体育IP，奥运会的发展轨迹往往引领着全球体育的未来方向，尤其是与健康、向上、年轻、可持续的发展理念密不可分，阿里巴巴也展现出了同样宏大的时代愿景。

我们能看到，第六个「阿里巴巴运动日」展开了前所未有的新主题。「Move For Earth，为地球"绿"动」启动时间选择在15日的全国低碳日，阿里巴巴全球园区倡导绿色运动和绿色出行，为地球减碳，也在工作之余感受运动之美。

杭州园区B区大楼梯，上演绿色运动大挑战

而到了23日的奥林匹克日，「阿里巴巴运动日」的气氛则更为浓烈。

在各个园区，阿里巴巴鼓励员工爬楼梯代替坐电梯行动，运动的同时为地球减碳。在西溪园区B区广场中，还有奥运、低碳生活相关的答题活动举办，参与者在分享绿色行动理念的同时，还可赢取奖品活动。而为迎接巴黎2024奥运会，阿里巴巴的巴黎办公室还邀请了法国奥运运动员带领员工一起运动，绿色、健康生活。

在巴黎办公室，阿里巴巴联合奥运冠军Bboy召开运动分享会

「毕竟西湖六月中，风光不与四时同。」杭州正进入一年中最好的时节，让户外运动成为「运动日」的重头戏，再合适不过了。

23日晚间，阿里巴巴在园区中铺设了特制的运动即发电的地板，并结合最近大火的健身操，改编出了低碳运动之歌，邀请员工在发电地板上跳健身操，运动带来的电能转化，直接为当天的背景板灯光供电。持续一天的活动累计有超过10000人参与，充分展现着阿里人的参与诚意与积极态度。

杭州西溪园区4号楼，发电地板健身操热力全开

活动结束后，发电地板将继续放置在阿里巴巴西溪园区的访客中心，让更多员工、访客通过行走的力量发电，真真切切地感受运动带来的低碳改变，让大家在健康运动的同时，了解绿色低碳生活，投身到为地球减碳的事业中。

低碳的生活方式，体现在每个人生活当中的小事上，但这对于地球来说却是大事。阿里巴巴正是用自己的力量，把可持续的「大责任」体现在一件件绿色环保的「小细节」上。

从每一个员工的运动脚步，到菜鸟绿色包裹、饿了么不要餐具、天猫购买绿色标识家电、盒马低碳蔬菜等等…… 都生动诠释出企业的社会责任和品牌先进性的体现，同时也提供着更有积极社会意义的品牌传播方案。

的确，阿里巴巴将品牌营销与传播可持续发展的理念，借助平台优势，巧妙揉合进了「运动日」的活动中，打出了体育与环保相结合的「绿色营销」牌，让低碳的生活方式深入人心，利用着体育对员工乃至大众的带动作用，从多个层面提升着公众的低碳环保意识，倡导更具现代化理念的生活方式。

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深入人心的活动背后，是一致向前的环保理念

去年12月，阿里巴巴发布了碳中和行动报告，提出2030年前实现自身运营碳中和，带动生态上下游价值链上的客户、合作伙伴和消费者，共同实现碳排放强度比2020年降低一半。

阿里巴巴的绿色承诺，背后不仅有着用倡导低碳绿色强化企业形象的品牌逻辑，更是通过实际行动诠释企业社会责任感。

自2017年成为奥林匹克全球伙伴后，阿里巴巴便始终坚持在623当天做员工运动倡导，并将这天作为「阿里巴巴运动日」，倡导员工运动，传播运动健康生活的理念与魅力。

氪体注意到，2018年奥林匹克日，阿里巴巴联合中国扶贫基金会推出「追梦跑道」，并为全国多所贫困乡村学校建设塑胶跑道。2019年623「全民开动」公益跑中，阿里巴巴全球54个办公室都参与其中，线上累计捐31.6亿步。

2020年623，在奥运会延期的阴霾下，阿里巴巴联合中国奥委会，发起「保持强大，中国运动员在线加油会」，号召大家用运动为运动员加油。阿里巴巴全球办公室员工展开「用运动撑运动」平板撑挑战赛用运动支持运动。

而在去年的623，阿里巴巴联合中国扶贫基金会发起的北京冬奥文化公益平台正式上线，冬奥公益「蓝色跑道」活动同时启动。2021年9月30日至2022年3月31日，超过10万阿里人参与「双面打印」「爬楼梯代替电梯」等「有心」减碳行动；2021年，超过90万人次阿里人出行时选择使用「欢行」结伴打车……

可见，不同于其他营销方式，阿里巴巴在历年奥林匹克日选择「员工参与+社会公益」的模式，已经形成了独有的打法，不仅让奥林匹克精神借助运动，深深印入企业文化之中，更能进一步影响大众，改善生态。

在阿里巴巴海外的巴黎和巴塞罗那办公室，同样举行了垂直马拉松 

在这六年的时间里，「运动日」对低碳环保的追求与建设，以及企业影响力所带来的长尾效应，已经远超营销本身。

当623这天的「运动日」成了企业的节日，不仅能借助低碳与奥运理念讲好品牌故事，宣扬品牌在可持续发展上的坚持和不懈努力，更是社会责任感、企业先进性的体现，也是对企业价值观和品牌的升华。

在这个过程中我们欣喜地看到，作为奥林匹克全球顶级TOP赞助商的阿里巴巴，正在用「可持续」理念为行业展现出了新的营销方向，逐渐打通了体育营销的另一种方法论，不断为行业树立新的标杆。

从历年「运动日」到北京冬奥会，再到碳中和承诺，在阿里巴巴的的「碳索」和尝试正在不断变成现实。而在未来，阿里巴巴如何在巴黎奥运周期中带来更多科技创新，实现了企业从「商业性」到「社会性」价值的进一步跨越，也值得行业与世界期待。