文 / 李佳浚

北京时间11月18日，NFL联合Netflix在官方社媒宣布，美国流行天后碧昂丝将作为中场秀嘉宾，登上今年的NFL圣诞大战。

图源：Netflix

自从今年早些时候拿下NFL圣诞日比赛的三年流媒体转播权，Netflix便拉着大联盟不断为今年的两场「圣诞大战」造势，试图结合节日氛围，将其打造成除了超级碗以外的另一场体娱狂欢，而拥有国民知名度的碧昂斯，就是他们的秘密武器。

据悉，碧昂斯将在今年的第二场圣诞日比赛——巴尔的摩乌鸦对阵休斯顿德州人的比赛中登场，以其口碑爆棚的新专辑《Cowboy Carter》作为主要表演内容，用牛仔主题呼应德州风情。

图源：Netflix

一直以来，NFL和NBA分别「掌管」着美国最重大的两个节日——感恩节和圣诞节，感恩节时一起看橄榄球，也已经成了万千美国家庭的重要传统。而通过推出圣诞大战，NFL则率先打破了这份默契，试图将圣诞节也收入囊中，巩固自己的领先地位。

这场狂欢的受益者，或许不止NFL。

正如前几届超级碗时的百事、Apple Music一样，NFL总能找到品牌来为自己的狂欢买单，这次也不例外。

据了解，本次圣诞大战中场秀的筹备，就被拥有转播和独家冠名权益的Netflix一把揽了过来，在全网范围内疯狂吸收曝光的同时，也再次展现了他们进军体育界的决心。

上周末刚刚结束的麦克·泰森vs杰克·保罗一战，也是由Netflix独家呈现。据官方数据，全美有6000万个家庭（household）都观看了这场比赛。尽管争议颇多，但高额收视不仅让Netflix赚得盆满钵满，也打出了自己进军体育界之后的标志性战役。

图源：X.com

不过，这次胜利存在很多瑕疵。

据悉，全美所有订阅Netflix的用户，都可以免费观看这场拳赛，而直播经验并不多的他们却并不具备成熟的转播技术，所以没能完全接住这波超级流量。从比赛一开始，Netflix的服务器便状况百出，黑屏、闪退、延迟、卡顿，涌上X抱怨的网友，甚至把「网飞崩了」这个话题顶上了当日热搜。

最终，这场闹剧以Netflix的一纸道歉信收尾。

事实上并不是他们第一次展现出在直播技术上的挣扎了。2023年年初，Netflix就连续进行了2场直播——3月，全美直播的克里斯·洛克个人脱口秀专场一切顺利；但4月，全球直播的《爱情盲选》真人秀卡司重聚活动，则因平台超负荷宕机导致数百万观众无法收看。

很显然，Netflix已经感受到了支撑一场全美直播的技术难度，而他们接下来最重要的业务，就是在12月底之前的这一个月之内，与他们的转播合作方ABC一起，为接下来的NFL圣诞大战做好准备。

图源：Fox Sports

在视频内容领域，Netflix在过去20年带给了人们太多惊喜，甚至为整个行业树立了标杆。如今，它能成为体育版权生意的「破壁人」吗？

今年圣诞节的NFL，将是一个阶段性的汇报表演。毕竟，如果在这种全美瞩目的比赛直播中出现问题，人民群众可能就没那么宽容了。

*封面及头图图源：NBC Sports