全球知名运动品牌PUMA彪马公布2024财年第三季度财报，经货币调整后第三季度营收23.08亿欧元，销售额同比增长5%，毛利率提高80个基点至47.9%，有力支撑公司业绩稳健增长。彪马大中华区第三季度营收实现单位数增长，已连续七季度实现正增长。
彪马是最早将体育运动与时尚潮流相结合的品牌之一。彪马中国始终以本地消费者需求为核心，坚持“运动”“时尚”双线市场策略，带来“更中国、更时尚、更突破”的产品和体验。
今年8月，彪马签约运动员蒙多·杜普兰蒂斯（Armand Duplantis）在国际田联钻石联赛西里西亚站第10次刷新男子撑竿跳记录，将人类极限提升至6.26米。在中国，彪马持续深化与上海跑步圣地卢湾体育场的长期合作，以优质产品体验和社群活动推动跑步文化繁荣向上。产品方面，PUMA发布全新氮气科技跑鞋FAST-RB NITRO™ Elite规则破坏者，首次将三层PWRPLATE碳板与推进板对最优能量反馈而进行调校，带来前所未有的跑鞋形态，助力跑者突破速度极限。此外，彪马全新一代氮气科技跑鞋Deviate NITRO™ 3系列上市至今，以强劲推力和稳定输出备受消费者好评，售出量同比去年三季度增长510%。
PUMA FAST-RB ITRO™ Elite规则破坏者
篮球领域，PUMA正式开启全球品牌焕新“篮球篇章”，重磅签约NBA全明星球员泰瑞斯·哈利伯顿（Tyrese Haliburton） ，继续升级PUMA HOOPS篮球版图。在中国，彪马携手赵继伟与中国男篮新生代王岚嵚、姜伟泽、邹阳组成“彪马帮”，在今年夏天走进北京、长沙、沈阳等地5所高校，持续助力中国篮球文化交流发展。
PUMA正式开启全球品牌焕新“篮球篇章”
此外，PUMA发布全新ALL-PRO NITRO™ ELITE篮球战靴，首次搭载独立式中底缓震系统，并首次在篮球鞋产品上应用PWRPLATE前叉形碳纤维板，实现超强抗扭性能，最大限度提升赛场表现。10月，PUMA中国带来赵继伟首双个人专属PE战靴，以创新设计和细节印证赵继伟的生涯成就。
PUMA ALL-PRO NITRO™ ELITE篮球战靴
足球领域，PUMA已成为24-25赛季欧洲五大联赛中赞助俱乐部球衣最多的运动品牌。产品方面，彪马发布FORMULA PACK最新一代ULTRA 5 ULTIMATE和ULTRA 5 CARBON版本战靴，革命性FastTrax鞋钉系统搭配全新设计的SPEEDSYSTEM大底，结合PUMA长期深度参与赛车运动的设计理解，最大限度提高能量反馈。此外，彪马专为中国足球爱好者打造的MG3.0升级大底采用24颗新结构鞋钉，在主要受力部位连通提升了抓地力和耐穿性，助力球员在赛场冲刺、转向和制动时所向披靡。
PUMA ULTRA 5 CARBON版本足球战靴
彪马继续巩固品牌在赛车运动领域的领先地位。今年10月，PUMA官宣签约F1明星赛车运动员、法拉利F1车队车手夏尔·勒克莱尔（Charles Leclerc）成为全球品牌代言人，他的活力四射、追求卓越和时尚魅力，使其成为PUMA在体育和时尚领域不断突破边界的理想伙伴。
PUMA彪马全球代言人夏尔·勒克莱尔
围场之外，PUMA继续探索赛车文化的灵感和边界，不断为潮流消费者带来速度感知和时尚洗礼。在先锋鞋型Mostro系列问世25周年之际，彪马焕新发布Mostro Perf与Mostro Archive鞋款。不仅重现Mostro的经典轮廓，更注入现代设计元素，展现品牌对经典与创新的不懈追求。此外，彪马联手美国说唱歌手 A$AP Rocky、伦敦先锋街头品牌 Aries 等革新演绎Mostro鞋款，释放无限潮流想象力。
PUMA Mostro Perf鞋款
PUMA Speedcat OG鞋款在多国市场持续畅销，强势引领全球薄底鞋风潮。在中国，Speedcat OG自上市至今已数次售罄，并连续数月登顶小红书、抖音等社交平台薄底鞋话题热度榜首。10月，彪马发布全新Speedcat Archive鞋款，推出浅蓝色与咖啡色两款新配色，继续诠释别样复古魅力。
彪马Speedcat 系列鞋款
在今年上海时装周期间，PUMA助阵独立设计师品牌JACQUES WEI与XIMONLEE 2025春夏系列发布会，PUMA Speedcat OG与 Archive鞋款，Mostro Perf与Archive鞋款搭配秀场造型一同亮相，以跨界力量诠释薄底鞋美学。
JACQUES WEI SS25“Atelier”春夏系列
图片由JACQUES WEI 提供
零售方面，彪马加速消费体验创新，并持续拓展渠道边界，加速线上线下一体化销售。今年9月，PUMA上海西岸梦中心全新形象门店盛大揭幕，汇聚彪马当季潮流单品，提供丰富的穿搭灵感和沉浸式购物体验，为潮流新世代打造全新的社交场域。揭幕当天，彪马与抖音超品日联合举办“PUMA速命不凡”限时快闪活动，现场邀请全能音乐人Henry刘宪华、演员CC宋妍霏直播互动，和众多时尚潮人一起燃动先锋潮流。第三季度，彪马在抖音品牌搜索量同比增长171%，小红书品牌搜索指数同比增长72.4%，实现品牌热度与产品销量的双重增长。
PUMA上海西岸梦中心全新形象门店
此外，彪马扩大与腾讯智慧零售的战略合作规模。今年以来，彪马All-in-One小程序成功上线，打通线上线下库存，一站式集成PUMA CLUB会员中心，并基于企业微信等工具成功激活全国线下店铺导购群体，助力全域经营。未来，双方将基于现有扎实的会员运营体系继续推动服务升级，进一步加强品牌与消费者的全场景触达与沟通，带动产品销量迈入全新增长空间。