我们为什么如此热爱CUBAL?
刘金涛 / 2024-07-04 体育产业生态圈

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清华大学、北京大学赢下CUBAL男、女组冠军,而在更广阔的校园市场,安踏篮球能否赢下这片篮球热土?


文 / 刘金涛


当我们把视角聚焦到上周末的CUBAL巅峰四强,一定会被场边的球迷与校友助威团所吸引,比起场上的精彩,他们是另一种亮眼的存在。


从半决赛开始,太原理工、中国矿大、北体大和清华的球迷就坐满了球场的两边,他们有人是从学校赶来,但更多的是周边地区的校友会,拿着一排排助威横幅,用整齐的口号和清一色的文化衫,把这片舞台氛围烘托到了极致。


球场上的每一次进攻得手与防守成功,都能点燃现场的热情。是的,每一次,甚至包括一次罚球、一次拼抢、一次球权的转换,都被观众的热烈呼声所回应,那种震撼几乎要把球场的房顶掀开。


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「为母校呐喊」这件事,在CUBAL的舞台得到了完全的释放。因此这种情绪不止是球迷支持主队那么简单,而是深厚的校园情节——CUBAL何止于体育竞技,在这片篮球场上所卷起的青春能量,激发着所有人的校园记忆。


尤其是赛场当中那些倒地救球、把身体摔在地板的上篮、顶着防守全力起跳的画面,一下子就能感染所有球迷。他们在这里享受篮球,在这样一个充满情绪力量的场景里重温校园情谊,而曾经那些属于年轻人的朝气、稚气与拼劲儿,在CUBAL的舞台又被找回来了。


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所以我们能看到,即便太理输掉了决赛,但球迷与校友们在比赛结束后都没有离场,他们等待着那个属于自己的「太理时刻」。在颁奖环节,当太理球员们登上领奖台捧起奖杯,赛场边再一次响起了那句「陪太理,拼到底」的助威口号。


赢得人心的这一刻,谁又能说太原理工是输家呢?


当比赛结束,矿大、北体大和清华,以及北大女篮、北师大女篮的校友与球迷,也都纷纷涌入球场,与球员们合影、签名,祝贺球员和教练,一起分享站在CUBAL顶峰的风景与荣誉。青春有这样一幕热血的演出,谁又会在乎结局是好是坏。


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不仅是现场,远在太原的太理学校里,操场的大屏幕前早已聚满了学生。而在社媒上,CUBAL的搜索量和热度也始终居高不下。不管多远,那些在屏幕前、篮球场、体育馆、球迷群的校友们,都在各个地方一直陪伴着他们。


能让球迷们如此魂牵梦绕的故事线,不止有比赛所展现的拼劲与活力,更有青春里难以圆满的遗憾。看看输掉男子组半决赛的北体大更衣室里,充满了沉默、不甘的压抑氛围,没有人比他们更想翻过清华这座大山。


要知道,自去年败给清华后,如今北体大的队伍里有多个即将毕业的球员,面对着最后的机会,他们在比赛一开始就迅速进入状态,在三节过后还握有10分的领先,胜利就在咫尺之间。但末节清华大学的苏醒,顽强地逆转了比赛,展现出了对王座更强烈的渴望。


而纵观这届CUBAL的「终局之战」,「逆转」可能最引人入胜的故事线。


女子组决赛里,北大首节便落后北师大10分,末节的分差依然在两位数,最后三分钟双方上演了巅峰对决,悬念迭生,最终凭借着王家绘的里突外投和全队防守成功逆转夺冠。赛后,北大核心伍湘琳哭成了泪人,四年坚持终得圆满。


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男子组三四名决赛里,矿大的邵宇轩半场就轰下24分,帮助球队一度拉开20分以上领先,而到了第三节,北体大绝地反击迫近比分,在末节的决战中靠着谢智杰的发挥完成大逆转,1分险胜拿到季军。


更不用说,在北大与太理的淘汰赛里,太理讲述了一个「对阵顶级名校+大比分逆风+压哨三分赢球」的励志故事,把大学篮球里「地狱开场、梦幻结局」的美妙剧情演绎到了极致。


有人说,青春是遗憾与欢喜交织。但在篮球场上,泪水与汗水交织才是青春的主旋律,也是CUBAL篮球精神的直观诠释。


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当然,赛事层面频现的「逆转」,一面是球员们的坚韧和渴望,而另一面则是CUBAL的竞争格局的展现,各支球队之间的实力更接近了。正如清华大学男篮主帅陈磊在半决赛后说的:比赛越来越接近了,没有什么真正意义上的强队,谁都可能赢、谁都可能输。


因此,随着竞争力的不断涌现,CUBAL比赛的叙事变得更为激烈,变得不可捉摸、悬念迭生,更是放大了联赛的吸引力,同时也带动CUBAL的赞助商与校园人群建立了更深层次的连接。


本赛季,安踏成为CUBAL官方顶级合作伙伴、唯一指定运动装备赞助商和唯一指定用球赞助商,在时隔12年后再次回到校园篮球的舞台中心。


早在2002年,安踏就与中国大学生篮球联赛形成了合作伙伴关系,连续三年提供运动装备。此后在2009年再次与CUBAL签下三年合约,不断见证校园篮球的传奇故事。


「我们非常重视校园发展,而能够真正进到校园里面去贴近大学生这个群体,对我们而言就是贴近年轻的消费者,」安踏篮球品牌推广总监段旭告诉氪体,「这个赛季我们搭建了校园文化展示区,明显能感受到品牌与校园人群的情感连接,那种热切的情绪。


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的确,作为深入年轻消费者的桥梁,CUBAL值得安踏的重视。据了解,在比赛套装、出场服、训练服装等支持之外,安踏还提供了多款专业篮球鞋。此外,专业配件方面,则涵盖了包类、帽类、袜类、内着类、浴巾类以及行李箱类共六大类产品。



值得注意的是,男女组32强共64支队伍的球衣,都来自安踏的设计,不仅融入了球队风格和校风精神,更是把校训理念穿插到球衣配色与图案当中,在凸显出每支队伍独特的自我表达的过程中,更是拉近了品牌与校园球迷的距离。


与此同时,安踏还独立打造了专属于校园人群的「人、货、场」,形成与年轻人群更直接有效的互动与深度关联,未来更将推出「校园经理」「职场之星」等运营计划,吸引更多热爱运动的学生参与到赛事中,并提供专业的培训指导与实践机会,承担起行业推手的作用。


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作为双方再次携手的第一个赛季,比起品牌收获,安踏更重视校园文化的沉淀。


「能够产生共鸣的绝大多数人都在学校里。所以,并不是做好了巅峰四强就会得到其他的学校的认可,我们依然需要去走遍每一座学校。」段旭直言,「当我们有了好的开始,有了初始加速度,时间会持续增进品牌与校园市场的关系。」


在当下,品牌与消费者的交流需要更贴切、距离更近,真正地站在他们身边。而对于安踏而言,要做的就是在赛场、操场、校园以及社媒等不同的场景中,助力校园篮球的发展,营造更深的篮球氛围与情绪磁场。


这种磁场,会自然地把品牌与赛事群体做深度的绑定。谁是赛场外的另一个「最佳拍档」?不需要品牌做过多自述,只要和球迷、校友们站在一起,成为比赛的支持者、助力者和呈现者,那么品牌自然也会与他们的心绑定在一起,释放品牌的赞助势能。


「这赛季的合作是超过我们的预期的,未来希望提升主场氛围的营造,号召更多人参与到校园篮球中来,扩大这个群体。」段旭说道。


一届CUBAL结束了,这届球员的未来里有人会去选秀、有人求学、有人工作也有新人们继续传承,而那些失败与胜利的故事,也将会伴随着CUBAL的精彩画面,把体育的教育价值散播到校园篮球的每一片球场当中。


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