两个月前，耐克邀请全球40名精英运动员在巴黎举办「Nike On Air」品牌活动，以「创新」为关键词高调开启大赛营销周期；从现在往后看不到一个月，巴黎奥运就将正式开幕，也将成为对耐克创新产品的终极检验。

而身处这一关键时间节点，6月28日，耐克正式发布了2024财年以及第四季度财报，集团全年营收514亿美元，在汇率不变基础上同比增长1%；第四季度营收为126亿美元，毛利率提高110个基点达44.7%。

值得注意的是，相较于集团整体业绩上的平稳表现，2024财年耐克大中华区营收达75亿美元，在汇率不变基础上同比增长8%，其中，第四季度营收19亿美元，同比增长达7%，保持七个季度连续增长势头。

品牌方表示，得益于中国市场运动热情高涨，持续释放消费潜力带动运动消费市场发展，耐克大中华区延续上财年的增长势头，实现全财年四个季度稳健增长，并在盈利能力、库存管理等方面表现优异。

运动消费市场大环境的向好，为耐克的持续增长提供了基础，但这一表现的背后自然也离不开品牌自身的布局。

进入全新创新周期，本土化产品深入人心

产品创新与技术突破，始终是耐克最具差异化的竞争力之一。在今夏体育盛会即将到来之际，从巴黎到上海，耐克通过「Nike On Air」活动，全方位展现了Nike Air技术传承发展、创新文化及其为运动员带来的革命性突破，也揭示了Air未来的无限可能。

在此期间，耐克以Air为引领科技打造全新耐克「蓝图（Nike Blueprint）」系列和耐克飞马（Pegasus）跑鞋系列，同时推出了中国女子篮球国家队和中国田径队的全新战袍，将助力精英运动员和广大运动爱好者，在这个体育之年以运动激发梦想。

Nike Pegasus 41

对于Air科技的重塑，可以看作是耐克在过去一年里创新策略的缩影——2024财年，耐克进一步加速产品创新，在跑步、篮球等领域带来一系列新品，并继续加大在女性市场投入，满足不同类型运动消费需求，为不同类型的运动人群创造更好的运动体验，推动业绩增长。

在跑步领域，最新一代革命性创新产品Nike Alphafly 3于去年底亮相。作为耐克有史以来最轻盈，测试次数最多的跑鞋，Nike Alphafly 3由Air Zoom气垫单元、ZoomX泡绵和Flyplate碳纤维板构成，为跑者提供充沛的驱动力，并备受跑者喜爱。

Nike Alphafly 3跑鞋也将陪伴中国国家田径队马拉松运动员张德顺，征战今夏体育盛会的马拉松赛场。

Nike Alphafly 3

在篮球方面，首款搭载ZoomX中底泡绵的篮球鞋Nike G.T. Cut 3在大中华区率先上市；同时，伴随着NBA 2023-24赛季杰森·塔图姆穿着Jordan Tatum 2成功夺得NBA总冠军， Jordan Tatum 2也成为了市场关注的重点。

与此同时，上个月，耐克为杨力维打造了G.T. CUT 3球员版战靴，更是耐克第一双为中国女子篮球运动员推出的球员版鞋款，对于中国女性篮球运动员和女性篮球的发展有着非凡的意义。

在精英运动员之外，针对女性市场日益多元的运动需求，耐克在今年3月推出了全新升级的Nike Zenvy放空系列产品，增加了多种满足女性运动健身需求的服饰产品，兼具创新功能和个性风格，深受众多女性消费者的好评。

面向中国市场，耐克也在持续加强本地创新，为消费者提供贴合本土需求的产品和服务。其中最为市场关注的，便是将于今年正式落成、耐克在上海建立的首个运动科学研究实验室。

据品牌方介绍，该实验室将重点关注中国消费者的独特需求和潜在机会，并运用运动科技和本地洞察，为本土消费者量身定制创新产品及服务等，进一步强化与中国消费者的连接。

激发青年体育文化共鸣，点燃大众运动热情

产品创新之外，我们能够看到的是，在中国市场，耐克也在紧密连接新生代消费者，积极为他们提供自我展示的机会，加速挖掘年轻消费市场潜力。

不久前，2023-24赛季耐克中国高中篮球联赛圆满落幕，新生代运动员们用球场表现彰显了少年风范，成为了全国球迷最为关注的篮球赛事之一。

本届耐高全国总决赛的关注度创下新高，比赛现场座无虚席，线上观看人数超2000万人次，进一步带动了属于耐高的文化和精神的传递。借此热度，新一季「耐高篮球系列」「耐高冠军系列」服饰和以耐高球队文化重新演绎G.T Cut3和G.T. Cut Academy等篮球战靴，深受年轻消费者的喜爱。

而在今年3月的Air Max Day十周年之际，耐克在青年文化汇聚的成都，通过音乐、律动、本土特色文化体验等互动，为年轻群体带来全新的创意体验和情感共鸣。在此期间，耐克的「上天不落地」系列品牌活动全网总曝光量超15亿，并有超170万用户参与相关话题互动。

对于新兴运动领域，耐克持续加大投入，不断拓展运动边界。去年首届「耐克高校街舞联赛」将全国街舞爱好者汇聚一堂，超6000名高校舞者参与赛事。

与此同时，在推动全民运动方面，不论是去年10月启动基普乔格中国行，还是主推上海马拉松的回归，耐克都在全力支持「中国成为一个跑步的国度」，并通过产品创新和品牌故事让更多消费者参与到运动中。

推动产品创新+提升大众运动热情，耐克为自身持续发展打下了坚实基础。而在此之外，面向竞争愈发激烈的本土市场，他们在运营策略层面同样做出了具有针对性的布局。

多点触达消费者，持续拓展市场增量

在刚刚结束的618购物节中，耐克不仅继续卫冕天猫运动户外品牌及店铺销售榜第一，还一举拿下天猫跑步和篮球品类销售榜、运动户外直播榜、运动户外会员成交金额榜、运动户外新会员招募榜等10项榜单第一。此外，耐克儿童也位列天猫同品类品牌及店铺销售榜首位。

5月上线京东平台的耐克官方旗舰店同样在618期间表现出色，同步首发鞋款Pegasus 41受到消费者的热烈追捧，Alphafly 3高端跑鞋也迅速售罄。在社交电商领域，耐克在今年2月成功上线两家抖音官方旗舰店，通过直播和短视频为消费者带来源源不断的运动灵感和快乐，持续拓展零售边界。

我们了解到，为了最大化响应消费者的订单需求，实现100%订单履约，耐克打通了线上电商渠道和线下门店渠道的库存，大中华区共有超过230家门店参与到了线上订单门店发货中，更高效地将产品送达到了消费者手中。

不仅如此，耐克持续将可持续的理念融入服务消费者的各个环节。全新的耐克支付宝绿色售后服务平台于618期间试运行，整合了耐克APP和SNKRS APP的退换货服务、NFC产品溯源和旧鞋回收服务等多个智能售后服务场景，在倡导绿色环保理念的同时，为消费者提供一站式售后服务体验。

在线下门店布局层面，为进一步提升中国消费者的零售消费体验，今年3月JORDAN全新零售概念店WORLD OF FLIGHT在北京落地。

WOF是JORDAN品牌全球最新的线下零售店铺概念，承载着品牌对篮球文化的致敬，旨在打造全新城市地标，为消费者提供全面升级的高端零售体验。其战略定位不仅彰显了JORDAN品牌对于高端街头时尚流行趋势的洞察和布局，也体现了对中国市场长期持续增长的信心。

财报发布当天，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示：「我们近期面临挑战，但在耐克未来至关重要的领域正不断取得进展，通过提升运动表现的创新服务运动员，不断满足消费者持续变化的需求，并扩大完善市场布局。」

至少在中国市场，他们已经在自己熟悉的节奏中稳步前行。