文 / 马珍妮

编 / 郭阳

国际奥林匹克日，一个承载着人类奥林匹克文化记忆与共同情感的纪念日，在各方年复一年的致敬中传递着「更快、更高、更强——更团结」的奥运精神，不断激发着全球公众对奥林匹克运动的认同。

作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，伊利在此之际推出了「致敬中国体育先行者」的态度短片。透过这支短片，我们可以看到第一「双奥乳企」伊利在中国奥运发展历程中长期支持中国体育的决心和其内在的先行者精神。

奥林匹克日，伊利集结体坛先行者献礼

在伊利的致敬短片中，我们看到了四位中国体育史上举足轻重的先行者：许海峰，第一个让国歌响彻奥运赛场的先行者；刘国梁，中国男子乒乓球首位大满贯得主，金牌的绝对统治者；刘翔，首位闪耀国际田径赛场，打破黄种人偏见的「中国飞人」；李娜，亚洲首位女子网球大满贯得主，中国网球运动史上的标杆。

四位来自不同运动领域的先行者，不仅是国人关注全球顶级体育赛事的带路人，也是中国体育辉煌时刻的缔造者。这与伊利的品牌底蕴不谋而合，作为中国品牌在奥运路上的先行者，伊利早在1996年就推出了以奥运火炬为灵感的冰淇淋，此后伊利始终以先行者之姿绑定中国体育，并赋能企业各维度的经营与发展。

2005年，伊利正式签约北京奥组委

在中国紧锣密鼓筹办2008年奥运会的时候，敢为人先的伊利正式「入奥」，成为为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业。时至今日，伊利已经成为全球唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业，成就中国乳业新的里程碑。

以许海峰、刘国梁、刘翔、李娜为代表的中国先行者运动员在国际赛场上创造历史的时候，伊利也像中国品牌的代表一般，在全球体育赛场上不断蓄力和奋进，始终以奥运品质服务运动健儿，用高标准的服务贡献自己的体育能量。这种追求卓越，敢为人先的品牌实践，与致敬短片中的先行者精神可谓天作之合。

在这个特殊的纪念日，伊利联合四大体坛人物推出的致敬短片从多个维度呈现了中国体育先行者的第一风采及其深厚内核。而从不懈追求第一的这一历程中，也可以看到先行者伊利对奥运和中国运动员的长期陪伴。

刘翔归来，第一与第一的双向奔赴

在伊利「成为第一」的奥运路上，除了如中国体育先行者一般不断进取，品牌与运动员长期以来的相互陪伴也深深体现着「先行者」精神。事实上，伊利集团的第一个形象代言人就是中国田径先行者刘翔，体育之于品牌的重要意义不言而喻。

今年5月，伊利再次与刘翔携手。双方「再见亦如初见」的合作情谊，一方面说明了伊利作为乳业先行者深耕并支持中国体育的「长期主义」，另一方面也能印证时隔多年，伊利依旧是顶级运动员心中的第一选择。

当我们把目光放回2006年，双方此次再续前缘可以说是事有必至，理有固然。彼时，发展如日中天的伊利仍在寻求更上一层楼的机会，在雅典奥运会上勇夺冠军的刘翔也正在继续寻求突破的路上。两个在各自领域不断追逐第一的先行者决定一起「为梦想创造可能」，这也为当下的合作埋下种子。

如今，伊利已经成为中国奥运史上不可忽视的重要品牌，一系列第一壮举不负先行者之名，刘翔也从容归来。两个惺惺相惜的领域先行者带来了一波「回忆杀」，不止于强强联合，更是两个老友的惺惺相惜。

伊利与刘翔之间的这种相互认可与信任，基于多年来品牌过硬的行业先行者地位与长期深耕体育的经验，亦不断吸引着优秀的中国健儿。这些年，伊利先后与苏炳添、苏翊鸣、张雨霏、全红婵、王楚钦、樊振东、孙颖莎等众多中国优秀运动员达成了合作。

一直以来，伊利与运动员的合作始终是第一与第一的双向奔赴。伊利不遗余力为运动员提供赛事物质支持与保障，陪伴他们向「更快、更高、更强——更团结」发起挑战。同时，伊利不断挖掘运动员的个性特质进行精准传播，立足品牌定位推出「巴黎请多指教」国风照等一系列出圈营销活动，帮助提升了年轻运动员影响力和知名度。

体育营销白热化，「双奥乳企」仍坚守长期主义

随着国际奥林匹克日的到来，巴黎奥运会的脚步也越来越近，各大品牌的体育营销战已然打响。纵观伊利的体育布局，「长期主义」在这一团热闹中依旧清晰可见。

巴黎奥运会上，伊利将以2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品的身份继续为中国健儿服务。回顾过去，伊利已经陪伴中国体育健儿出征了2012伦敦奥运会、2014索契冬奥会、2016里约奥运会、2018平昌冬奥会、2021东京奥运会等盛会，长期提供赛事支持。

在北京举办的两届奥运盛会中，伊利作为北京2008年奥运会乳制品赞助商、北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴，用丰富的奥运服务经验以及过硬的产品品质成为了「双奥乳企」。这种令人瞩目的成就，离不开品牌在体育领域的长期深耕。

同优秀运动员在体育事业上冲击最高领奖台的决心一样，伊利在产品生产中严抓健康标准，不断提升品质，以实际服务捍卫「双奥乳企」地位。打造敕勒川精品奶源基地，24小时GPS监控的原奶运输，千百个细节把控制奶过程……对产品全线质量与长期品质的不懈追求是伊利在体育商业竞争中长青发展的根本原因之一。

当今快餐式短期营销已经成为部分品牌博取一时流量的选择，伊利始终秉持长期主义，注重将体育运动的精神内核和中国体育的价值谱系融入品牌理念与主张。无论是近期策划的伊利之队大巴巡游，还是彼时聚焦冬奥推出的普通人李福来（「立Flag」）的故事，都体现了伊利对体育领域的长期把握与洞察。

品牌多年来的产品理念、体育宣传片及营销活动都体现着伊利对体育的理解不仅仅只于成绩，还积极关照到运动员当下的状态、体育竞争中的挑战、体育与普通人的情感联结等多元化的议题。这种建立在理解体育精神，关注微观叙事基础之上的品牌策略，才是真正的体育「长期主义」。

伊利为运动员策划了巴黎无人机祝福活动。

涉足中国体育的企业众多，先行者伊利始终将自己定位为中国体育事业的深度参与者、建设者、传播者。从乳制品的保障到奥运主题活动的举办，从运动员的赞助到赛事的服务，伊利始终致力于与中国体育共生共荣。可以说，伊利的体育DNA不仅刻在品牌内核之中，也融进了中国体育叙事之中。

今年是奥运会回到现代奥林匹克之父顾拜旦故乡法国的第一百年，也是奥运会真正开启商业化的第四十个年头。1984年，中国品牌尚不能充分发掘奥运会巨大的体育能量与商业潜力，四十年后的今天，伊利已经能够闪耀这一国际赛场，为中国运动健儿保驾护航。

作为中国第一家也是唯一一家的「双奥乳企」，相信先行者伊利会一如既往秉持「长期主义」，在新一轮的征程中陪伴中国体育共同生长，以先行者的姿态在漫漫奥运史上继续书写中国乳品企业的体育故事。