文 / 薛尹博

编 / 郭阳

一个普通的周三中午，「于鑫淼（足球解说）」抖音账号闪烁了起来。在结束了一上午的专访后，于鑫淼趁着一天中难能可贵的休息时间火速开播，而就在几个小时后，他又要踏上前往上海的旅途，完成晚上的球衣专场直播带货……

一边为专场预热，一边做着近期欧联、欧冠淘汰赛的复盘，于鑫淼饶有兴致地与进入直播间的新老粉丝们交流着，丝毫看不出不到12小时前，他还解说了U23亚洲杯中国对阵日本的比赛。

面对这样紧密的工作节奏，于鑫淼却乐在其中，「对我而言，抖音直播和打游戏是一样的，都是很享受的事情，我并不认为这是我的工作。和球迷们聊聊天，拉近与球迷们的距离，实际上这也是我做短视频账号的初衷。」

入行十载，新生代足球解说员于鑫淼逐渐在竞争激烈的行业中站稳脚跟。在他的新媒体「主阵地」抖音平台上，凭借着深度足球内容和泛娱乐内容并重的运营思路，于鑫淼已成功跻身为百万级别主播。

就在近日，站在职业生涯新起点的于鑫淼，与国内领先的体育经纪及MCN公司ECO互娱签约，双方将携手在内容、剪辑、节目制作等方面深度合作。如何看待如今的足球解说行业？自己又是如何平衡解说工作和社媒运营的？对个人IP的打造有何规划？带着这些问题，氪体特此对话了于鑫淼，深入探讨他这十年的足球解说员之路。

从热爱到专业，他的十年解说之路

「我刚开始接触足球的时候，就是中国足球最辉煌的时代了。」于鑫淼略带苦笑地说。2001年10月，还不到10岁的于鑫淼在山东的家中，与长辈们共同见证了中国男足打进了世界杯决赛圈。

对于一个还在上小学的小孩来讲，想真正看懂足球还是太难了，在彼时全国范围内掀起的足球热潮影响下，于鑫淼也因此得到了最初的足球启蒙。比起足球，另一个深深吸引着他的，则是动漫七龙珠中天下第一武道大会的现场解说员了。于鑫淼回忆到：「小时候觉得他很酷，长大了干这个职业也不错。」

从2001年的足球启蒙，到2004年全程观看欧洲杯和亚洲杯，再到2006年的世界杯，于鑫淼对足球的热情日益增长。那一届，他被狮王卡恩与莱曼的「世纪握手」、齐达内的红牌等经典瞬间所触动。而让他略感遗憾的是，不少值得回味的瞬间却无法与人分享，那一刻，成为足球解说员的种子已在他心中埋下。

念大学时，于鑫淼的解说天赋开始慢慢兑现。大学三年级，他在PPTV用山东方言解说了家乡球队山东鲁能的亚冠比赛，「2014年2月25号，山东对阵武里南联的亚冠比赛，阿洛伊西奥罚丢了一个点球。」令人惊讶的是，十年时间过去，于鑫淼还能细数自己处子秀的每一个细节，谈到这些，他眼神都亮了。

2014年于鑫淼第一次解说

然而，这次处子秀蕴含着很大的偶然。大三学年，专业课压力较大，而这次解说也是临时被学长推荐上去的。于鑫淼却很从容，他不仅顺利完成了解说工作，赛前快速准备的能力还让他得到了不久后解说自己另一个主队AC米兰的机会。

于是，这项技能，在于鑫淼的解说职业生涯中继续发挥着作用。

在不少人看来，一场比赛的解说准备只不过是案头上的几页纸。对于职业生涯之初就建立了快速准备思维的于鑫淼而言，路上等红绿灯、出差候机等琐碎时间，刷一刷足球新闻，就完成了趣闻素材积累。而球员数据、比赛场地、天气、首发阵容等细节，他也会在赛前拿出整体时间准备。

解说技巧持续精进的同时，于鑫淼也获得了和儿时偶像同台的机会。在追逐梦想的道路上，著名足球解说员黄健翔就在他心目中留下了深刻的印象。与氪体的对话中，他丝毫没有掩饰对这位前辈的赞美，一个合格的足球解说员应该能把比赛中80%的基本信息传达到位，而剩余20%需要倚仗解说员的功底，黄健翔就是那种能够把观众20%的情绪带动起来的人。这也是于鑫淼入行后想要追赶的职业标杆。

由于不错的业务能力和帅气的外形，于鑫淼将他的解说梦想延伸到了更广阔的地方——2022年卡塔尔世界杯。作为全球最具影响力的足球赛事，一方面，世界杯对解说员基本素质和能力是一次大考，另一方面，也是于鑫淼这样的新锐解说员脱颖而出的绝佳舞台。

只是，想登上备受瞩目的舞台并没有想象的那么简单。

「因为赶上疫情，那届世界杯解说之旅就像‘打仗’一样。」于鑫淼无奈地说到。在比赛日当天，平台给于鑫淼安排的是是英格兰对阵法国的比赛，但下一场摩洛哥对葡萄牙的解说嘉宾临时病了，只得继续顶上。连续解说两场世界杯这种级别的比赛，对任何解说员来讲都是高强度的体能、心理消耗。

高强度工作节奏之外，于鑫淼在这届世界杯解说中与诸多解说前辈合作，其中既有解说行业名嘴，也有中国足球名宿，从解说技巧、到职业素养，他都耳濡目染，汲取了许多宝贵的经验。同时，也赢得了前辈们的认可和赞赏。

从头来看这十年解说生涯，于鑫淼经历了太多精彩瞬间。然而，顺势而上的人并不少见，真正值得敬佩的是，一个人面对未知，依然义无反顾地去做，并且不管发生什么都坚持到底。

对于于鑫淼，这个未知就是到底哪种足球内容能够真正打动球迷。

短视频时代下，他用这些内容搭建「球迷朋友圈」

「数据+故事+第一现场」——这是于鑫淼对自己抖音账号的定位。

作为主持人出身，于鑫淼似乎缺少了足球内容里面最关键的一环——战术的解读与分析。从另一方面思考，想在短视频这个热点赛道做出优势，仍然需要与众不同的内容，而「数据+故事+第一现场」也是于鑫淼作为一个解说员、媒体人最能吸引观众的了。

随着社媒的兴起和短视频时代的到来，足球内容被赋予了更广泛的传播载体，比赛集锦、赛场花絮、球员采访、现场Vlog等短视频内容传播方式更便捷，速度更快，也逐渐成为了大众在收看比赛直播之外的首选。

在这一主流趋势的推动下，如何将深度足球内容以大众喜闻乐见的形式呈现，成为了足球内容行业需要思考的问题。在于鑫淼看来，做自媒体的好处之一就是它的反馈是及时的。通过不同侧重点的节目设置，可以离球迷们更近一些，这是最幸福的事情。

从账号内容来看，热点事件评析「出大事，看鑫淼」是整个账号最具讨论度的节目。毫无疑问的是，在自媒体时代，抢第一时间的新闻点评是运营账号最重要的基本功。

「因为我平时的工作和生活基本都扎根在足球领域内，因此有什么足球大事件，第一时间出带有思考的点评视频，整体效果还是非常不错的。」于鑫淼解释道。与此同时，这类视频往往还能够引发大量讨论，在他视频的评论区，各家球迷以不同视角对话，形成一道独特风景线，还能够为他补充平时解说的素材。

另一方面，自去年开始，大量球迷开始涌入球场内观赛，于鑫淼开始尝试拍摄赛场体验向的「看球Vlog」。只有身临其境，才能真正感受到比赛的激情和紧张，正因如此，于鑫淼多次自费前往比赛现场进行报道，以第一视角为粉丝呈现最真实的比赛画面和氛围。

令他感到惊喜的是，这类视频的播放量、点赞量总能收获不错的效果，这也坚定了他想把一线赛场传递给更多球迷的初衷。对「流量」和「专业」的平衡，他坚定地认为：「作为一个百万博主，我必须为球迷引领一些有价值的内容，而不仅仅是追求点赞和流量。」

在现代足球中，数据分析是不可或缺的一环，但内容相对枯燥，我们很少能够在短视频平台看到足球数据分析。于鑫淼深谙此道，数据分析是展示博主专业水平的重要手段，通过对比赛数据的深入分析，不仅能够为观众提供更为详实的比赛信息，还能够借助数据展示球队和球员背后的故事。

截至目前，于鑫淼的「数说欧冠」系列栏目播放量超1700万，虽然效果不如短评类节目，但他提到，之所以坚持花时间制作「数说欧冠」系列，就是为了引领球迷以专业角度看足球。

「这个节目算是整个账号制作最为精良的系列，包括配乐、机位、灯光、文案撰写、剪辑等方方面面都是我一人完成的，作为这个时代下的自媒体人，我需要有这样一个栏目让自己保持专业嗅觉。」于鑫淼意味深长地说道，「数据是我能够通过自己努力做到的，故事是能够通过我的搜寻做到的，第一现场是可以通过我自己花钱做到的。」

不难看出，在足球内容层出不穷的时代下，于鑫淼的内容别具一格，数据、故事、第一现场这三个元素不仅成为了他自媒体的核心，也彰显了作为职业足球解说的专业视角和投入，经过多年的运营逐渐打造成了一个兼具深度和广度的足球「朋友圈」。

新媒体视角下，「第一批解说员」该如何破局

随着转播技术不断提升，大众能够接触到的体育比赛转播也随之增多，人们对体育解说的风格需求出现了巨大的转变。单纯描述场景和赛事简介已不能满足大众的专业化观赛需求。

在电视时代，一名优秀的解说员需要在平时积累大量的社科知识，并在比赛前做大量的针对性准备工作，从专业的角度进行解说，并引导泛体育观众关注比赛中最精彩的部分。这一时期涌现出了黄健翔、刘建宏、贺炜等众多优秀解说员，丰富的知识积累和严谨的工作风格，让他们积攒了一批拥趸。

而PPTV、乐视、腾讯、爱奇艺、咪咕等新媒体平台入局体育转播，在一定程度上推动了体育解说行业的革新，解说员的个人风格已成为观众选择观赛平台的重要因素，甚至成为了各大平台营销的核心竞争力。

以于鑫淼为代表的新一批解说员也是在这个时代背景下进入该行业的。于鑫淼向氪体表示，十几年前各种新媒体转播平台出现，然而，老一批的解说员并不会来到平台解说，行业中是比较缺乏新鲜血液。

「我会把自己定义为‘第一批解说员’。」于鑫淼说到，「例如央视的体育解说前辈们，他们的职业生涯有一个明确的规划与路径，而且都是万里挑一的人才，才能一步步走到全国观众面前。但对我们这一代而言，解说员不是铁饭碗了，新进入行业的既需要如何思考打磨自己的解说技艺，还需要下苦功夫琢磨个人风格的呈现。」

在于鑫淼看来，目前国内的体育解说行业越来越「卷」，如果以固化思维做内容的话一定做不成，研究大众真正喜欢看到、听到的内容才是硬道理。

近几年，联系于鑫淼的MCN公司不在少数，但他也明白，自己真正需要的是能够在内容、直播等方面同频的合作伙伴。

一方面，ECO互娱在体育短视频内容上的成功案例，让于鑫淼对深度足球内容的呈现方式非常期待，双方即将推出球员访谈、足球战术分析等更多元化的短视频内容；另一方面，双方将发挥各自优势，为广大球迷们带来丰富的足球周边产品，共同打造的直播带货专场也将在欧洲杯期间陆续上线。

历经十年在解说行业的「摸爬滚打」，从用山东话说球的解说新人，到坐拥百万粉丝的足球KOL，于鑫淼完成了一次职业生涯的蜕变。跨过而立之年的门槛，我们依旧看到了他身上对于足球的热情和干劲。

关于未来，于鑫淼总是提到「对优质内容的追求」。或许对于这一代足球解说而言，不仅仅是对职业的坚守，更需要肩负起足球文化传播的责任与使命。正如他自己所说：「用心做内容，一定能站着把钱挣了。」我们有理由相信，在这个快节奏的短视频时代，于鑫淼能够用专业和真诚，在足球解说的舞台上，绽放出更耀眼的光芒。