文 / 杨雨蒙

编 / 郭阳

一项运动，如何吸引更多关注？

什么样的运动员，能被当地政府设立专属纪念日？

自年初与洛杉矶道奇签下的10年7亿历史最大合同以来，大谷翔平一举成为了整个棒球界，乃至整个职业体育界最具影响力的运动员之一。

不久前，洛杉矶政府更是表彰了大谷，肯定了他在棒球运动上的成就和历史贡献，将每年的5月17日定为「大谷翔平日」。

获此殊荣后，大谷的状态也越发火热。上周末道奇队在洛杉矶主场对红人队4连战的最后一战，大谷翔平再度成为了英雄，凭借一记再见安打，帮助道奇3：2获胜，大谷也再度跃居大联盟打击王。

在道奇队打出了大联盟生涯最佳开季表现的大谷翔平，也成为MLB、甚至棒球运动的一张鲜活的名片，让MLB在国内热度进一步攀升。抖音平台上#大谷翔平 话题播放量已经达到了1.3亿次，而#MLB 话题播放量更是达到了45.7亿。

笔者也注意到，自去年世界棒球经典赛和亚运会以来，棒球在日常生活中的讨论度得到了不小的提升，同时越来越多的人也从各个渠道参与其中。这背后，除了大谷和MLB联盟本身的影响力加持，也离不开MLB中国在国内棒球迷和泛棒球人群中的深耕和努力。

在国内，本赛季的MLB除了延续与百视通BesTV的合作，还与抖音平台开始探索社交平台+版权直播的新模式。此外，各类线下活动，与杨紫等明星、KOL的互动等，不仅为棒球运动赢得了更高的跨界影响力，也让更多人了解到了棒球运动。

在新媒体和短视频极速发展的风口之下，一项体育赛事想做到与粉丝及受众更紧密连接，并不是一件容易事。村超村BA、乃至爆火全网的「快乐向前冲」，不仅仅是因为其参与者足够接地气，更因为其经由不同人创作、富有感染力的解说内容得到了更广泛的传播和认知。

知名健身网红孙良轩、李维刚等人参加了《快乐向前冲》

MLB在本赛季与抖音开启合作，也想要打造更多适合当下社媒流行、满足球迷需求的解说内容，于是「#MLB解说员计划」正式启动。

体育直播的新探索

一般而言，解说员在比赛中充当着桥梁的角色，他们将复杂的比赛内容以通俗易懂的方式传达给观众。在体育比赛直播的早期，彼时电台广播和电视是主要媒介，解说员的主要任务就是信息传递。

随着网络平台的兴起，解说员不仅要传递信息，还要针对画面中的比赛进行实时点评和分析。多角度、多语种的解说流也让观众对于赛事解说的需求进一步提升，进而对解说员的要求改变。

而到了当下，短视频平台解说员的角色更加多元化和个性化。他们不仅是比赛的讲解者，也是内容创作者和社群引导者，需要具备更强的沟通能力和亲和力，通过弹幕、评论等形式实时回应观众的问题和反馈，提升观众的参与感。

这一变化更反应了观众的需求，从被动接受信息转变为主动参与互动。

然而，平台上观赛的用户类型繁杂多样，对于比赛的需求也难免存在差异，所谓「众口难调」：有的硬核玩家想要听到详尽复杂的战术分析，以期望有朝一日能够亲自上场一展球技；有的球迷希望听到更多联盟层面的战略布局和球员发展；此外，许多人观看体育比赛，更像是寻求一次与朋友的聚会……

因此，专业的「官方」解说却显得非常「单一」，难以满足不同球迷的需求，有时反而提升了许多观众的收看门槛。

事实上，体育联盟增加解说的多样性和互动性，更是体育赛事直播的重要趋势。

西甲联赛自2021年起与Twitch合作，邀请粉丝和各界KOL解说比赛。例如著名的Twitch主播和前LOL解说员，Ibai Llanos也曾在自己的Twic账号上直播西甲比赛，他的幽默和互动性吸引了大批年轻观众，成为西甲数字化推广的重要一环。

此外，著名说唱歌手Snoop Dogg也曾多次参与体育赛事的解说，还与喜剧演员Kevin Hart一起为NBC的奥运特别节目进行了解说。

虽然狗爷对其解说的项目并不算了解，也称不上专业，但凭借其幽默风格和个人魅力，各类比赛解说片段仍然热度爆表，在YouTube等平台上获得了数百万的观看和分享互动。同时，更多的人也因此加深了对该项目的了解。

图源：The mirror

MLB中国所推出的「MLB解说员计划」，也正是顺应时代需求所作出的决定，但实际操作上，则更为大胆。

「 我行！我上！」的时候到了

「MLB解说员计划」由著名体育解说员杨毅发起，在全平台寻求当下最合适抖音和球迷的需求的解说员，更鼓励那些没有播音主持背景的人也有机会参与其中。

具体来看，本次「MLB解说员计划」不同于以往一个直播流多路解说的形式，以抖音为平台基础，MLB中国将直播版权分发到了个人账户，由各个解说自行开展直播间，而不仅仅局限在官方账号当中，这也使得更多的人能够收看到比赛的直播。

计划推行下，草根解说员和KOL们得到了机会展示自己的才华，为球迷带来不一样的观赛体验；同时球迷也通过抖音积极参与到解说活动，与解说员和其他观众互动，进一步提升了观赛的乐趣和参与感。

知名解说余霜也将参与到本次计划当中，据MLB中国介绍，余霜全年将不定期直播20余场，主要集中在MLB全明星比赛和季后赛期间，此外，球迷们所熟悉的号称「百科全殳」的金牌解说殳海、任冉等解说员也在@杨侃办公室 全年陪伴球迷，合作大咖还有WCBA全明星选手刘禹彤等。

同时，MLB中国也面向MLB现有解说员及大众，推出了覆盖整个赛季的多维度激励计划：不仅仅有万元奖金池，更有大谷签名球等礼品奖励。MLB也将根据解说表现，评选出年度解说总冠军，优胜者将成为「官方」解说，并有机会亲临2025年MLB亚特兰大全明星现场。

此外，中国首款MLB授权手游《棒球大师》也将加入直播计划当中，通过「游戏+直播+短视频」的虚拟与现实合作，为解说员们提供更多的内容和奖金激励。

多种奖励机制下，也进一步扩大了解说员计划的影响力和参与度。棒球爱好者们参与其中的激情空前热烈——解说比赛场次超50，累计观看人数150余万。

总的来说，通过「MLB解说员计划」，MLB中国能够吸引更多年轻人加入解说员队伍，注入了新的活力和创意，为未来的赛事解说储备了人才。

此外，随着越来越多的新生代解说员不断加入，MLB赛事的吸引力和影响力将得到进一步提升，棒球在中国的影响力也将不断扩大，棒球文化也将深入人心。

我们共同期待，MLB在中国的未来将因每一个解说员和球迷的参与而更加精彩纷呈。