文 / 李佳浚

编 / 郭阳

预定历史第一的大谷，能为棒球带来什么？

我们正在见证着传奇。

若干年后，当人们开始回看整个职业体育史，讨论有多少运动员凭一己之力，改变了世界对于一项运动的理解时，大谷翔平一定是会被提到的名字。

自从2018年「降临」MLB大联盟以后，作为「二刀流」球员的大谷翔平便通过世界级的投打双修表现，不断震撼着美国棒球界，并在2021和2023年两次以全票之姿拿下美联MVP，许多球迷甚至称他的历史地位已经超过了同赛道唯一的竞争对手——传奇棒球巨星贝比·鲁斯。

而在去年休赛季在世界经典赛上面对美国队三振防守成功关门，带领日本队重回世界第一后，今年年初与联盟豪强洛杉矶道奇签下的10年7亿历史最大合同，也让他一举成为整个棒球界，乃至整个职业体育界最具影响力的运动员，同时也在中国收获了一大批球迷和不俗的关注度。

天之骄子、举世无双，甚至「GOAT」，任何代表优秀的极端词汇放在大谷的身上都不为过。

洛杉矶时间4月3日晚，大谷打出道奇生涯第一记全垒打

当职业体育历史中有「GOAT」出现，带动的不仅是一支球队或一个联盟这么简单，而是能够直接提升一项运动的影响力，我们更为熟悉的迈克尔·乔丹便是如此。

众所周知，迈克尔·乔丹的伟大之处，不仅体现在场上的恐怖统治力，更体现于他在NBA和篮球走向世界过程中所扮演的重要角色。90年代初，NBA首次将常规赛引入中国市场，并在彩色电视的普及大潮中，以正值巅峰的乔丹为首打造出明星效应，在国内掀起一股篮球热——公牛和乔丹，也在体育明星的概念还不流行时，就成为了篮球运动的代名词。

而在新媒体和短视频极速发展的风口之下，披上传奇蓝色战袍、头顶LA标志的大谷，或许对于MLB和棒球来说是一个再好不过的机会。

新媒体时代，棒球的生根发展之道

现阶段的商业体育版图中，球迷们消费比赛的方式一直在不断变化，主菜（比赛）+甜点（社交媒体）的结构也是体育联盟们保持粘性，获取增量的主要方式之一。而想要在信息过载的时代抓住年轻人的眼球，这也是MLB发展棒球运动时必须拥抱的一条逻辑。

根据氪体了解，MLB不仅在新赛季与百视通BesTV继续达成合作，为球迷呈现全方位的高清精彩直播，更是与新媒体直播合作伙伴抖音一起，面对超过6亿的日活跃用户，持续探索社交媒体与直播版权相结合的新模式。

事实上，从2021年开始，MLB一直在打造原创内容并创建达人矩阵，为棒球迷创造多元观赛生态的同时，也让更多棒球小白能够通过更多无门槛内容来接触、喜欢上这项运动。

川崎宗則的「已读乱回」片段受到粉丝喜爱

而到了今年，抖音的合作升级也必将从这一部分带来新增量，用官方转播+新媒体的方式，为球迷带来真正的「定制化」。

据悉，MLB邀请了包含余霜，杨毅办公室，孙世睿等非棒球领域的社交达人来到线上，和专业棒球解说一起聊球，带给大家更多的选择，通过这些达人触达非棒球粉丝，让这些达人带着自己的粉丝一起了解熟悉棒球。同时后续还会联合抖音上线抖音解说招募活动，邀请所有对棒球感兴趣的朋友来到麦克风前，展现自己的才华和热爱。

聚焦到单场比赛上，这样的思路更是已经为棒球传播带来了信心。

在三月举行的首尔赛上，本赛季专注于打击的大谷翔平迎来了自己的道奇首秀，连续两天敲安且贡献打点的大谷也再次证明了自己如日中天的状态，最终带领道奇与圣迭戈教士1 - 1打成平局收场。据悉，该系列赛在国内直播平台的在线观看人数累计超过了200万，MLB更是在12座城市联动举办了26场观赛派对，集结了全国各地的棒球粉丝共同观赛。

与此同时，担任首尔赛表演嘉宾的两大人气女团(G)I-DLE和Aespa，也在社交媒体上吸引了许多跨界粉丝的关注，MLB官方B站账号发布的(G)I-DLE舞台在24小时内就达到了12万的播放量，同时登上全站热门榜首； 微博话题#gidle mlb舞台也连续多天登上微博热搜榜单，创造了近1300万的阅读量，完成了一次高质量的跨越圈层交流传播。

跨界互动热度共享，一直是体育界中常见的传播方式，MLB极具主题特色的联盟文化也无限适配这一逻辑。近年来联盟与MLB中国棒球文化推广大使杨紫、MLB全明星中国区推荐官艾热，以及《MLB带我去球场》探访使者余霜展开多次互动，体验棒球课，探访专业棒球场，从多个领域的视角，推广这项运动的独特文化。

截至今天，MLB的官方账号矩阵已经入驻了6大主要平台，在全网范围内积累了965万+粉丝用户。关注和热潮能够直观且持续带动领域中的活跃度，但就像MLB在2023年喊出的「全民棒球」一样，一项运动想要得到长远发展，则需着眼于群众基础中的横向普及，以及更多形式上的参与和经营。

全圈层覆盖，多角度推广，MLB的中国棒球坚持

现象级的大谷，以及MLB的悉心经营能够带动人们对于棒球的关注，这是有数据支撑、不可否认的事实。但就像姚明登陆北美创造万人空巷场景，让NBA在国内一举成为最具影响力的海外体育联盟之一一样，中国棒球少年登陆大联盟，也是球迷们和从业者一直期待的事，MLB也在自己的新赛季开幕战媒体观赛日上喊出口号，要「培养属于中国自己的‘大谷翔平’」。

图源：@baseballtradingpins

事实上，在大谷翔平出现以前，国内的青训工作就一直被MLB看作主要使命之一。自从MLB棒球发展中心（MLB DC）在2009年开始分别于无锡和常州建立以来，已经有138名学生从MLB棒球发展中心毕业后，投身到职业赛事、联盟、俱乐部等棒球相关工作。

其中，包括目前正在圣迭戈教士下属体系中「打怪升级」的秦子墨之内，共有8名球员与MLB签约，此外还有32名球员在毕业后签约中国职业棒球联盟（CNBL），走上职业道路。

棒球传奇张宝树教练正在指导小球员

同时，在去年的杭州亚运会和世界棒球经典赛上，更是有数名MLB DC毕业生穿上了中国队服，为胸前的五星红旗出战，并在亚运会小组循环赛中以1-0的比分在历史上首次战胜日本队，书写光辉的同时，在世界舞台上展现了中国棒球的进步和未来潜力，也激励着观看比赛的少年们有一天能够拿起属于自己的手套和球棒。

据了解，全国范围内开展棒球活动的小学已经达到98815所，棒球特色学校也超过1500所，而为了让这些孩子们能够尽早接触专业的棒球比赛，MLB推出了MLB CUP 青少年棒球公开赛、高校棒垒球公开赛等专业赛事，针对不同年龄圈层打造赛事体系，让所有球员们能够体会到通过喜欢的运动，为自己的学校、城市赢取荣誉的感觉。

「随着赛事越发成熟，我们也将进一步把更多棒球文化中的精华融合其中，让球员和观众都能获得更好的体验，比如在去年的MLB CUP总决赛期间帮助小球员们拍摄的专属球星卡，就深受大家的喜爱。」MLB中国区董事总经理祁冬与氪体分享道。

不止于青训体系，大众层面对于棒球运动认知和体验的增长也有迹可循。乘着近年来备受瞩目的新城市运动之风，棒球的受众通过MLB《第一堂棒球课》等活动持续扩张。氪体了解到，MLB还在计划一份神秘的中国棒球场出行指南，消除爱好者们「打棒球该去哪」的疑问，帮助更多人便捷、明确地发展自己的棒球爱好。

对于职业体育联盟来说，对于年轻圈层的关注和吸引是永远不会过时的命题。在注意到备具活力的电竞领域，以及手游在中国市场中的庞大影响力后，MLB授权中国顶级体育游戏开发商望尘科技（GALA SPORTS），打造了中国首款MLB手机游戏《棒球大师》。

该游戏拥有超过2000名职业棒球球员的真实数据和标志动作，基于望尘科技最新的升级版Motion Matching运动引擎开发，将棒球比赛中所有的环节进行逐一展现，并通过精细的画面和逼真的球场场景进行还原，使得玩家可以在阵容、战术和用球方式上进行布置和选择，从最大程度上感受棒球比赛中的趣味性。

《棒球大师》中的洋基体育场

手游以及体育游戏在年轻人心中的受欢迎程度自然不必赘述，而MLB所带来的这份「秘密武器」的关键之处就在于，你并不需要棒球基础来玩这部游戏，但当你体验到游戏之后，你非常有可能就此爱上棒球。事实上，因为持续受到的关注，《棒球大师》也已经成为许多中外游戏主播的主要直播内容之一，如果该游戏能够持续提升表现，那么必将能够为棒球圈层带来不一样的活力和关注。

从青训系统打造，到体验课的经营，再到联合中国公司打造官方手游，MLB对于中国市场的重视程度可见一斑，而在4月20日，MLB美职棒大联盟「STRIKE FOR ZERO」再生棒球场启动仪式，也在广东省东莞市龙湾湿地乐跑公园花生投手棒球场上圆满举行，以环保之名展现一个百年历史体育联盟的坚持，并在积极响应绿色发展和「双碳」目标，旨在将环保场景从棒球场拓展至更多空间业态。

我们愿意看到MLB这样一个拥有丰富经验的国际力量，能够持续在中国棒球发展过程中扮演着重要的角色，同时让更多的孩子们被大洋彼岸那个和他们拥有相同肤色的MVP所鼓舞，准备好随时「接棒未来」。