想散散「班味」的打工人,爱上轻徒步
产业圈哥 / 2024-04-01 体育产业生态圈

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从飞盘到露营,从「溯溪」到「city walk」……每一年几乎都有一些新的体育活动突然走红,让无数年轻人一拥而上。


这个春天,「轻徒步」正逐步成为一种新的流行。



文 / 杨雨曼

编 / 马珍妮


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户外运动大火,更多年轻人选择「轻徒步」


2023年10月中旬,小红书联合「户外探险outdoor」和「徒步中国」共同发布了《2023户外生活趋势报告》。报告显示,仅2023年1月至10月期间,小红书平台上的户外用户日活量足足增长了100%。


同一时期,徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动在小红书上的笔记发布量累计已有近700万篇。连刘嘉玲、吴磊、张钧甯这些明星都曾在社交媒体放出自己的户外运动动态。


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户外运动在90年代由欧美进入中国,最初以登山、骑行等为代表。这类运动对参与者身体素质、专业水平都有一定要求,再加上购买装备、学习培训等也实属不小不小开销,因此户外并没有很快发展成为一种大众运动。


随着社会环境和人们观念的转变,一些耗时相对较短、成本也不大的户外运动逐渐成为了更多人休闲娱乐、亲近自然的首选。这一年多时间里,户外运动可以说是线下和线上空间中当之无愧的流行趋势。


国家体育总局2023年发布的《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》也印证了这一点,过去一年,冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长,多个领域已恢复至甚至超过疫情前的水平。


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大荧幕上,有关露营等户外活动的综艺节目也先后出现


在这些众多户外运动中,越来越多人选择背上行囊,即刻出发。用脚步丈量土地,用一天或数天时间跋山涉水最后抵达终点,这种趣味性和挑战性并存的徒步活动逐渐受到更多人青睐。


据小红书公布的数据,2023年1月至10月,徒步相关笔记发布量增速近300%,笔记量超150万篇,「户外徒步」相关话题阅读量超25亿次。其中,一种叫做「轻徒步」的运动方式逐渐成为新的流行。


传统印象中又累又艰苦的徒步运动,怎么就变「轻」了?又为什么受到无数年轻人的欢迎呢?



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「轻徒步」,新诠释还是伪概念?


通常来说,户外徒步领域会用「轻」和「重」来区分徒步装备的质量或完备程度。重装徒步者往往要背负帐篷、睡袋、炉具等能满足至少两天徒步所需的物品,这种徒步一般都是长距离、长时间,比较考验人的体能与意志。


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图源:National Park Service


对应地,「轻徒步」则可以理解为轻装徒步。徒步者选择携带少量的物品,或者借助车辆运输等方式将个人物品直接运送至终点。


但如今社交媒体上的「轻徒步」,却有着更为宽泛的意义。相比彼时强调徒步者行装质量之轻、之精简的徒步方式,如今的「轻徒步」强调的是一种更加随性、更加不受「运动」限制的生活方式。


约上三五好友,踩上一双舒适的鞋,选择一个不算太远的目的地……风靡社交媒体的「轻徒步」,正以这样轻松、自由、随意的面貌出现。就位置而言,这些徒步地点和路线距离城市并不远,甚至不少就在郊区甚至城市公园中。


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当我在社交平台上搜索「北京轻徒步」的关键词时,发现从海淀到怀柔、延庆等地的路线应有尽有,长度基本在20公里范围内,并且都能满足当天往返的需求。景山公园、北海公园等有时也在推荐列表之内。


北京某高校的大三学生小张说:「我去玉渊潭公园时,能看到很多特地去跑步或走路的游客。」在和她一样的年轻人眼中,走出室内到公园徒步和跑步,也算是一种轻量且方便的运动方式。


在户外博主@月球上烤土豆这里,「轻徒步」更多是一种追求身心愉悦的休闲活动。拥有多年徒步习惯的她表示,沿途风景一直是自己选择路线的决定因素,其次才会考虑距离、交通便利性等。


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刻板印象中,穿着运动鞋去逛公园、赏美景和穿着冲锋衣、手持登山杖去爬山徒步,有着本质的区别。但从运动锻炼和活动身体的意义来说,「轻徒步」或许不失为一种节省成本但依旧有效果的运动方式。



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春季「轻徒步」热潮,引发各大品牌竞争


无论「轻徒步」是不是一个普遍接受的概念,但随着春意渐浓,人们「走出去」运动的热情却是实打实的。我在玉渊潭、北海公园实地来了一趟「轻徒步」,对大家参与户外活动的状态深有体会。


三月的北京并不算太暖和,干冷的北风裹挟尘土也来势汹汹。即便是这样,依然没能挡住市民们参与户外活动的热情,跑步、走路的人群丝毫不比站在桃花树下拍照的人少。


在玉渊潭公园,环顾一周,我们发现冲锋衣、紧身裤、跑鞋等产品并不少见。来来往往的人流中,有钟情材质舒展的运动紧身裤的跑步爱好者,也有偏爱挡风性能出色的冲锋衣的市民。


深色紧身裤配上一双跑鞋,这是长期生活在北京的小洁跑步或散步时最喜欢的穿着。喜欢户外活动的她正期待着北京温度回升,以便前往各个公园运动。


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图源:受访者小洁


消费者对春季出游盎然的兴致,也反映在各大品牌商家的春季橱窗中。近期各家品牌的门店,可以用「色彩缤纷」来形容,不少门店的陈列区都放上了五彩斑斓的花草,店面也大多以鲜艳明亮的色彩为主。


相应地,像三里屯Adidas门店、优衣库店面等都摆上了不少色彩鲜明的春装,其中不乏适合进行「轻徒步」的运动鞋服装备。不难看出,这些品牌正将这一季度的营销重点放在春日运动上


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这几年运动人士几乎人手一件的北面倒显得很「稳重」,陈列区仅有一款连衣裙颜色较为鲜亮,其他服饰都延续黑、白等为主色调。但根据导购透露,最近店里的销量也不错。


其实,在这个春季之前,户外服饰的竞争就已经白热化。过去一年,身边或网络上的「养鸟人」越来越多,猛犸象、北面和狼爪……这些品牌在露营、徒步等户外活动大火的同时受到大量青睐。


根据中国纺织品商业协会户外用品分会统计,2022年中国户外用品行业市场规模1971亿元,预计2025年将增至2400亿元。服饰作为户外装备不可或缺的一部分,自然也是这一市场未来的重要增长点。


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图源:文淇工作室official


随着「轻徒步」在社交媒体和线下生活中逐步兴起,这一品类之下的穿搭或许有望成为一种新的风尚。当然了,这种活动到底在春天之后能否继续发展成一种运动方式,也有待时间的检验。


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