2024年3月22日，耐克公布2024财年第三季度财报，本季度耐克实现营收124亿美元，其中耐克自营业务营收为54亿美元，耐克经销商业务营收增长3%至66亿美元。同时，毛利率上升150个基点达44.8%，库存下降13%。耐克大中华区实现高质量增长营收达20亿美元，在汇率不变基础上同比增长6%，保持六个季度连续增长。
耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示：“我们正在做出必要调整，以推动耐克下一阶段增长。我们已经取得进展，正在构建一个长期的全新创新周期，讲述更具影响力的品牌故事，并携手我们的经销商合作伙伴一起发展扩大整个市场。”
2024财年第三季度，国内运动消费市场持续升温。而传统春节的消费热潮，更是为其注入了新的活力。耐克凭借对本土消费者需求的深度洞察、本土化的产品创新与设计以及不断扩展升级的数字化生态系统，在龙年春节这一重要消费节点实现了多项突破。同时，耐克积极通过开创性的创新产品、消费者体验和赛事活动等加强品牌影响力，针对Z世代消费者不断扩展运动边界，助力新生代运动员突破自我，持续陪伴中国运动市场和中国体育发展。
深入洞察节日消费趋势，线上线下实现全面突破
本季度，耐克结合中国本地市场深刻洞察，以创新产品设计和巧思，帮助消费者表达自我，展示独特风格。今年春节耐克推出了龙腾新年系列，以潜龙为灵感，用文化传承与潮流创新呼应中国消费者对龙的独特情感，收获消费者的积极反馈。该系列包括男子、女子和儿童类目，涵盖街舞、篮球、跑步等运动以及生活方式品类，无缝连接运动生活的各个场景。
同时JORDAN品牌也推出翔龙启新系列，将中国传统文化中龙和凤的形象融入其中，赋予整个系列龙飞凤舞、龙凤祥瑞的美好寓意，深受消费者的喜爱。耐克春节期间销售额同比增长，耐克和Jordan品牌的龙年系列产品均收获了消费者的好评和认可。
“消费者在哪里，耐克就在哪里”，本季度耐克加速扩展社交电商布局，进一步释放增长潜力。春节期间，耐克两家官方旗舰店NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店上线抖音，正式开启直播。随着耐克在抖音布局全球概念门店直播矩阵，耐克将不断扩展零售边界，以会员为中心，打造线上线下全渠道会员服务体系，通过高度沉浸式、激发灵感的内容，以全新的方式与中国年轻一代的消费者建立深度连接。
未来，耐克将会持续通过多个线上渠道创新运营生态，推动在华业务的规模化增长和发展空间。于此同时，耐克线下店铺销售也在春节期间实现多个突破，包括品牌为春节定制的Nike By You配饰也受到了许多消费者的喜爱，在两周内全部售磬。
耐克在中国市场线下渠道也持续扩展。JORDAN WORLD OF FLIGHT北京即将在北京三里屯太古里北区正式开业。作为Jordan品牌在全球最新的线下零售店铺概念以及在中国市场的第一家直营店铺，该门店旨在打造全新城市地标，进一步连接本地消费者，带来Jordan品牌独家的服务和体验，同时也进一步推动耐克集团在中国市场的增长。
产品创新持续突破，打造全新运动体验
创新始终是耐克在中国市场的差异化竞争优势之一。第三季度耐克进一步发力产品创新，在跑步、篮球等领域带来全新产品，继续加大女性和儿童市场投入，为不同类型、处于各个年龄阶段的人群打造更好的运动体验，并持续拉动业绩增长。
本季度，耐克在为跑者不懈创新的征途上掀开了崭新篇章，备受瞩目的革命性创新产品Nike Alphafly 3与所有跑者见面。Nike Alphafly 3是耐克有史以来最轻盈、测试次数最多的Nike Alphafly，经过精英马拉松运动员的测试验证，并搭载Nike Air Zoom气垫，助力跑者实现突破。
在篮球领域，耐克持续通过创新产品领跑市场。本季度，第一双搭载ZoomX中底泡绵的篮球鞋Nike G.T. Cut 3在大中华区率先上市，助力运动员以尽可能快的速度创造空间并摆脱对手，带来兼具回弹爆发和快速响应的场上体验。作为耐克篮球签名鞋的新篇章，年轻世代篮球明星德文·布克正式迎来第一款签名球鞋Nike Book 1。与此同时，Jordan品牌签约运动员杰森·塔图姆也带来了自己的全新战靴Jordan Tatum 2，进一步推动篮球运动和文化的发展。
女性市场是耐克的重点关注之一。耐克一直是女性以及女性运动最大的支持者，致力为女性提供更多产品及服务上的选择，鼓励她们参与运动，享受运动带来的全方位乐趣。本季度，耐克推出了全新升级的Nike Zenvy放空系列，对原本的紧身裤产品进行更多拓展，增加了上衣等多种满足女性运动健身需求的服饰产品，兼具创新功能和个性风格的运动休闲类产品，深受众多女性消费者的好评。Nike Zenvy放空系列的创新，契合当下运动与日常混搭的时尚潮流，让女性在运动场景与生活场景中自由切换。
耐克儿童业务本季度保持了强劲的增长势头，实现双位数增长。耐克在中国拥有完整的为儿童和青少年而设置的本土化团队，从“为了孩子”的核心理念出发，结合耐克运动研究实验室的长期研究，推出一系列创新产品。除了在产品设计中融入儿童喜爱的趣味设计，耐克还将创新的技术系统EasyOn应用于多款儿童产品中，为孩子们提供舒适便捷的穿脱体验。
此外，篮球鞋G.T. Cut 3也推出了大童及幼童版，与成人版不同的是，大童篮球鞋Nike G.T. Cut 3 (GS) 中底搭载更适合儿童驾驭的Cushlon泡绵，打造柔软回弹的缓震脚感，助力下一代小球员的球场表现。
本季度，耐克继续加码潮流市场。Nike Vomero 5、Nike V2K Run和Nike P-6000等承载着千禧年独特记忆的复古跑鞋系列势头强劲，在Y2K的复古潮流中与Z世代年轻消费者产生强烈共鸣，并在社交平台上引发了广泛热议。同时，作为耐克创新文化的代表之一，Nike Air技术的最新一代革新成果Nike Air Max DN也在近期亮相，突破性构建耐克Air Max鞋款的全新未来。在即将到来的Air Max Day, 耐克也希望继续通过创新文化点燃消费者热情，一起畅想Nike Air的新时代。
紧密连接新生代消费者，见证体育荣耀时刻
耐克不仅通过产品创新收获Z世代消费者支持，同时也通过打造专属运动体验与年轻文化与消费市场建立更加紧密的连接，为年轻消费者提供展示自我的机会，点燃Z世代运动热情。
去年12月，首届“耐克高校街舞联赛”总决赛落下帷幕，吸引了北京、上海、广州、成都及周边地区，共有115支高校舞团，超6000名高校舞者参与赛事，通过这一舞台陪伴和见证了新生代舞者们的成长和进步。
同时，第二届Jordan舞斗场&上位年度总决赛也在去年末圆满落幕，赛事跨越8座城市，吸引了约2700名舞者参与其中。国内年轻的街舞爱好者在充满自信态度的舞台上不断挑战自我，推动着特色鲜明的中国街舞文化持续发展。
为了进一步推广校园篮球文化，促进青少年篮球文化发展，耐克中国高中篮球联赛（简称“耐高”）征程再启，号召来自全国各地的年轻球员在赛场上用实际行动诠释“一生只有一次耐高”的信念。新赛季耐克将耐高篮球文化体验带入各个校园主场，凝聚耐高校友会，组建耐高助威团，让更多师生参与到耐高旅程中来。
1月中旬，2024 JORDAN中国高中篮球联赛全明星赛如期在西安开打，48位星锐球员怀抱对篮球无尽不息的热爱，从全明星赛场出发迈向更高舞台。这一平台展示了Jordan品牌深耕校园体育发展的承诺。
耐克长期陪伴中国体育的发展，并持续支持年轻一代在运动中追求梦想、挑战自我。今年1月，郑钦文以优异的表现荣获2024年澳大利亚网球公开赛女单比赛亚军，创造个人历史最好成绩。从李娜到郑钦文，耐克一路支持中国网球的发展，陪伴运动员成长，也见证了两位顶尖运动员的交接与传承。
此外，耐克也在近期公布2023财年《影响力报告》，全面展现公司在可持续发展和公益等领域的成果。耐克坚信运动让大家团结在一起，也将为更多人创造机会，不断释放运动的力量。