2月14日，Keep发布公告，公司将在14日盘前启动股份回购计划，本次回购将投入1600万港元，款项来自上市所得款项以外的自有财务资源。公告显示，依据此前股东通过的对董事的一般授权（即「股份回购授权」），Keep回购本公司数目不得超过全球发售完成后已发行股份总数的10%。

中信建投证券首席策略官陈果此前在接受媒体采访时表示，股票回购是一种积极的信号，表明公司管理层对自身的未来前景感到乐观。这种积极情绪向投资者传达了公司对经济和行业的信心，有助于提振市场信心。投资者通常更愿意投资那些对自身前景有信心的公司，因此股票回购可以吸引更多的投资者，推动股价上涨。

公布回购计划前，Keep频频传出业务进展。硬件方面，Keep此前宣布与头部硬件厂商OPPO达成战略合作。合作内容包括：核心器件研发等硬件产品的深度合作，算法、AIGC和大模型等方面的应用探索，以及营销和品牌方面的合作等。双方表示，将结合Keep与OPPO在各自领域的专业优势，推动双方的长期发展布局及战略合作。

线上内容方面，Keep联合人民健康发布的《2023国民健身趋势报告》显示，Keep的运动品类在2023年持续丰富，除了其擅长的硬核健身内容外，八段锦、太极拳等国风运动更是在2022年、2023年两年间异军突起，吸引了广泛的用户群体。运动品类的扩充，让Keep平台更具国民属性。

国泰君安指出，作为国内最大的线上健身平台，Keep占了国内25%的月活量，有望乘行业增长之风占据更大的市场份额。此外，Keep自去年12月初被纳入港股通后，就受到南下资金青睐，目前南下资金持股占比已接近3%。