文 / 克雷格

编 / 郭阳

4/19790，肯德基三人篮球赛全国总冠军诞生！

12月28日，2023肯德基中国中学生3X3篮球联赛全国总决赛于武汉热力落幕，在现场球迷的共同关注下，东莞光明中学、首都师范大学附属中学、河南省实验中学以及西安国际港务区铁一中陆港初级中学分别从高中男子组、初中男子组、高中女子组、初中女子组四个组别当中脱颖而出，加冕肯德基中国中学生3x3篮球联赛全国总冠军称号。

此外，中国中学生体育协会秘书长张磊先生、中国篮球协会副主席徐济成先生、肯德基中国总经理汪涛先生以及肯德基中国企划总经理陈琦女士更是在赛后上台，亲手为冠军们颁发了奖项并表示祝贺，与球员们共同分享胜利的喜悦。

就如同现场解说于嘉所说，在一个个回合当中，这些来自全国各地的少男少女在场上所展现出的拼搏精神，点亮了属于他们的光辉时刻，青少年篮球赛事这份独有的纯粹感染力，也打动着线上线下的观众们。

据了解，肯德基中国中学生3x3篮球联赛是由肯德基携手中国中学生体育协会、中国篮球协会共同打造。三个月的赛程中，19790支球队、约12万名参赛球员被分成四大组别，从42个城市组成的东、南、西、北四大赛区脱颖而出，相聚全国总决赛，争夺最高荣誉。

结合如今三人篮球的发展大潮来看，本届赛事的成功举办有着特别的意义。就在上月，国际篮联正式宣布中国三人男、女篮双双锁定了2024年巴黎奥运会的名额，而张宁、王丽丽等运动员奔波于世界各地，为国家队赢取积分的故事也感染着每一个篮球爱好者，进一步带动了三人篮球的关注。

在这样的大环境下，肯德基三人篮球赛这位赛事届近20年的「老将」，成功将这种关注落地到大众参与的层面上，提供舞台给篮球爱好者的同时，为三人篮球的全面发展注入了蓬勃活力。

同时，引起氪体注意的是，当大多品牌赛事都将目光聚焦在关注度更高的男子组别时，阔别三年的肯德基三人篮球赛比赛更是引入了女子初中组和高中组比赛，为拥有无限热爱的篮球少女们亮起了聚光灯，很好地填补了肯德基三人篮球赛事的空白。

这无疑是一份值得鼓励的坚持。从观赛层面出发吸引关注、提升赛事影响力固然重要，但为同样增长迅速的女性篮球群体都提供专业舞台，也是青少年赛事组织方不可忽视的一份责任。

而对于肯德基这样一个餐饮品牌来说，他们对于这份责任的理解，以及在办赛上所体现出的专业和全面，则可以追溯到很多年前。

餐饮巨头的体育基因，和这份跨越多年的坚持

对于中国体育来说，2004年是意义深厚的一年。

这年，刘翔12秒91夺冠闻名世界，F1大奖赛首次落地国内，而中国男篮更是在姚明的带领下第二次杀进奥运八强……一幕幕令人印象深刻的耀眼瞬间刻在国民体育记忆当中，也让大众层面的体育氛围和体育运动的参与意愿大幅增长。乘着这样的东风，肯德基三人篮球赛应运而生。

2004年，中国篮协和中国肯德基共同创办了肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛，将三人篮球这项拥有超高普及度的街头运动规范化，并正式推向全国。该赛事在创立之初就面向全社会的适龄青少年发出「请战书」，在全国范围迅速集结声量和参与者，第一届便吸引了近50000名参与者，完成了赛事品牌的树立。

如果说规模是赛事本身打开影响力的关键，那么其中为运动员所提供的清晰进阶路径，才是真正能体现出肯德基三人篮球赛背后精神核心的部分。挖掘最具天赋与潜力的未来之星，只是肯德基三人篮球赛助力中国三人篮球人才培养的第一步。

当这批少年在逐级竞争脱颖而出后，还将获得与国字号教练、精英球员同场训练，以及出战国际顶尖赛事的机会。这样的机会，对于正处于篮球生涯发展关键阶段的青少年运动员的发展而言，意义不言而喻。而顶尖运动员的号召力又将吸引更多青少年加入其中，进而形成人才培养的路径闭环。

凭借高渗透、广布局的核心坚持，肯德基三人篮球赛不仅走出了前国家队成员刘晓宇，CBA球员鲁吐布拉等优秀球员，更是已经成为全国规模最大的青少年三人篮球赛事之一，有超过56万支青少年队伍都曾站上过这个舞台上，总参与人数更是已经接近300万。

鲁吐布拉带队获得2016肯德基人篮球赛冠军

多年以来，肯德基三人篮球赛陪伴了三人篮球运动从活跃于业余爱好者圈层中的民间运动，到风靡全球、成为正式比赛项目的完整转变过程。而根据氪体了解，国际篮球联合会在2007年才统一了三人篮球的规则和赛事，因此不夸张的来说，肯德基三人篮球赛不仅是中国三人篮球早期的践行者，更是凭借超前思维和国际视野，在世界三人篮球发展大潮来临之前，就为中国的三篮赛事生态打下了坚实基础。

随着三人篮球成为亚运、奥运中的正式比赛项目，它的受众群体和群众基础也在不断发生着变化，而在这个过程中，肯德基三人篮球赛也在凭借自己的独到观察，不断进行自我完善。

「能力越大，责任越大」

多年的声量积累加上百万级的参与人数，肯德基三人篮球赛不断为中国青少年篮球赛事生态带来增量，而随着三人篮球项目的影响力越来越大，为了进一步提升赛事的专业性，让多个维度的人才都得到上场机会，肯德基三人篮球赛决定添加辐射范围更广的球员招募方式。

根据了解，该赛事在创立之初，大都是以重点城市的肯德基门店为中心扩散，向全社会进行招募，随着越来越多的优秀球员在校园体系中出现，肯德基逐渐走进各地学校，以班级为单位对学校里的篮球爱好者进行招募，让更多青少年球员在课余时间走上专业赛场。

不仅如此，赛事方还通过与中国篮协，以及中国中学生体育协会加强合作，为晋级到全国赛阶段的运动员们，颁发相应的运动员等级证，为学生们的职业体育路径起到指引作用的同时，进一步完成青少年篮球上升通道的搭建。

回看发展历程，肯德基三人篮球赛对于体教融合的拥抱，可能是其中最大，也是最重要的变化之一。在这些增量的加持下，肯德基三人篮球赛从一个开始的草根赛事，到现在已经成为了许多青少年和学生球员在成长过程的重要组成部分。

而如今，不仅是校园，三人篮球已经在几个主要的篮球圈层中都扎住了根，成为其中的重要组成部分，而随着高水平人才的不断涌现，经过细心酝酿筹划的肯德基三人篮球赛，也带着扎实经验和符合新时代的篮球理念，在今年重新回到人们的视野当中，用一场场纯粹、激情的三人篮球比赛，将这份火热继续延伸下去。

但与此同时，超高的覆盖度和影响力，也推动着肯德基三人篮球赛不断进行自我提升，让球员获得更好的竞赛体验。我们看到，肯德基始终秉承着随手公益、注重实效、长期主义、多元发展的公益内核，致力于与不同群体共同成长。

而肯德基三人篮球赛作为其中的重要体现之一，能够在传达品牌背后「快乐、健康、积极」正能量主张的同时，持续为青少年篮球提供向上的竞技氛围。

行业力量下场办赛本就值得鼓励，像肯德基这样坚持的情怀，则更是难能可贵。这个过程中，我们见证了肯德基自身品牌力量对于中国三篮事业发展的持续助力，而毋庸置疑的是，肯德基三人篮球赛也已经成为中国篮球人才培养生态中，不可或缺的重要组成部分。

与此同时，我们也希望社会各界能够给予青少年培训工作更多关注，向这份使命感看齐，为中国篮球的发展带来更多实际增量。