文 / 大江

编 / 李禄源

前不久，2022年全国体育产业总规模与增加值数据出炉。

经核算，2022年全国体育产业总规模（总产出）为33008亿元，实现增加值13092亿元，与2021年相比，增长分别达到5.9%和6.9%。

早在2014年，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出到2025年体育产业总规模超过5万亿元的发展目标。彼时，国内体育产业总规模为13574亿元，八年时间，从1.3万亿到3.3万亿的增速不可谓不快，但我们也需面对现实——余下三年想要实现近2万亿的增长，已经难上加难。

然而，对于体育产业发展来说，比单纯数字更具有说服力的，是数字背后所体现出的发展质量。

从2022年体育产业数据内部构成看，体育服务业增加值为9180亿元，占体育产业增加值的70.1%，比上年提高0.1个百分点；体育用品及相关产品制造增加值为3686亿元，占体育产业增加值的28.2%，比上年提高0.2个百分点；体育场地设施建设增加值为226亿元，占体育产业增加值的1.7%，比上年下降0.2个百分点。

除上述外，与上年相比，包括体育管理活动、体育竞赛表演活动、体育传媒与信息服务等在内的体育产业分类增加值增速均达到两位数——统计周期内，全国体育产业可以说是实现了快速、高质量的增长。

2022年，在复杂的国际环境和艰巨繁重的国内改革发展稳定任务下，体育产业总规模保持高速增长的态势也说明，体育产业持续发展的宏观趋势没有变化，对经济的贡献也在不断扩大。

顶层政策更加细分，体育服务业占比持续走高

随着国内居民对健康生活的日益重视，体育消费的市场需求也在提升，体育产业已经成为有潜力、有持续增长空间和拉动型的朝阳产业。2022年，面对新形势，国家进一步出台更为细化的顶层政策，强力推动体育产业各个领域发展。

首先是《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》出台，目的就是以构建更高水平的全民健身公共服务体系为契机，加快体育强国建设，不仅顺应了人民对高品质生活期待的内在要求，也成为推动人民健康生活的实质性进展的重要内容。

在此纲领性文件指导下，《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》等一系列政策相继出台，从实际情况出发，为体育产业的细分、优化发展确立了目标。

氪体注意到，2022年，体育服务业总规模较上一年持续超越体育用品及相关产品制造业，构成占比从2021年的53.2%增加至2022年的53.9%，显现出体育服务业的市场潜力与增长空间。

体育服务业包括主要以体育场馆为活动地点的体育健身娱乐业、体育竞赛、表演业和体育培训业。作为体育产业总值增长的主体部分，被各方寄予厚望，持续增长的数据也体现出体育服务业的市场空间。

值得一提的是，在2022年，户外运动成为民众喜闻乐见的运动方式，徒步、骑行、滑雪等一大批运动项目的火热，也促进了市场的蓬勃发展。山水陆空全覆盖的户外运动产品供给体系，不仅带动了户外运动参与人数不断增加，也为持续提升体育服务业产值做出了重要贡献。

归根结底，虽然体育服务业所面对的宏观市场形势仍然在不断变化，从业者要面对激烈的竞争环境和更为挑剔的消费者，但国家一如既往对体育产业发展的政策支持与民众对健康生活的不断追求，成为了体育产业持续向好发展的两块重要基石。

只是在新的市场形势下，如何构建有竞争力、具备高性价比、并且让消费者真正满意的体育服务供给体系，如何在稳定存量用户的基础上去开拓新用户，让民众真正享受到体育服务产品的价值，这或许是未来体育服务业进一步扩大市场份额，优化产业结构该去真正考虑的问题。

体育用品及相关产品制造总产出持续增加，显现行业韧性

体育服务业的增长彰显了我国体育产业转型高质量发展的趋势。然而在这一趋势背后，想要体育产业整体健康长久发展，对于其中担当传统支柱的体育用品制造业而言，同样不可忽视。

整个2022年，在世界经济复苏动力不足的背景下，原材料价格上涨、海外市场起伏、停工停产等一系列问题持续施压，促成国内行业格局加速调整。

但即便是在巨大的压力下，体育用品制造业仍显现出了强大的韧劲与发展潜力。2022年，体育用品及相关产品制造总产出总量从2021年的13572亿元增加至14259元，增加值从3433亿元增加至3686亿元，实属不易。

一方面，国家相关政策为体育用品行业应对市场动荡提供了支撑，相关部门出台的减税降负、帮助中小微企业政策为行业发展护航，一系列体育产业的纲领性文件也提振了企业持续发展的信心。

另一方面，体育用品制造企业也从自身的实际情况与市场需求出发，通过降本增效、调整优化产品制造流程和模式，积极拓展海内外新需求、新用户，保障企业生产效率，相关企业一系列应对举措也为保障经营生产，完成2022年的体育产值目标做出了积极贡献。

如今我们已从体育大国全面迈向体育强国的建设，体育不再只是运动员在赛场上为国争光，已经成为每一个普通人毕生追求的健康生活方式。球场上、公园里、城市绿道中，越来越多的人加入到体育运动当中。

新的时代已经到来，在市场销售、传播渠道和消费人群持续变化的过程中，如不具备强大产品力，不注重品牌内容与文化建设，不重视经营效率，必将在时代的洪流中被淘汰。

体育用品制造业体量大，改革任务重，一边承接着全民体育生活方式时代的切实产品需求，助力体育强国建设，另一边又要面对着工业生产模式的优化改造、品牌文化创新的新任务，成为中国制造强国的有力补充。

随着民众对健康生活的专业意识越来越强，对体育用品发展的要求也在不断提高。未来，作为体育产业的重要基础，体育用品制造业改革创新发展的效果，也将决定着体育产业的增量能有多大。

体育大年来临，体育产业能否再迎新增长？

看完两大核心类别，我们再来看其他数据。

与上年相比，体育管理活动、体育竞赛表演活动和体育传媒与信息服务增加值增长均达到两位数，其他体育服务和体育健身休闲活动增加值同样接近10%，说明了在赛事、政策等利好因素的带动下，新兴项目也催生出产业发展的新业态新赛道，体育产业正在迎来发展的新契机。

为了进一步提升体育产业促消费作用，拉动产业快速发展，中央与各个地方都在积极发力，持续加强基础设施和制度建设，推动产品创新和服务质量提升，以更好地让体育资源「动」起来，文化资源「活」起来，体育旅游消费「火」起来，促进产业良性高质量发展。

2024年，包括巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯、网球四大满贯等多项世界大赛接踵而至，无疑为体育产业发展提供了积极有力的市场条件。北京、上海、成都、西安、杭州、中国澳门、中国香港等城市也都将迎来各个单项国际赛事，在一系列大赛引领下，体育旅游和体育消费也将显现出增长潜力，推动体育产业持续良性发展。

2012年至2022年，我国体育产业总规模、增加值分别由9526亿元、3136亿元增加至3.3万亿元、1.3万亿元。可以看到，在过去十年，体育产业的发展取得了长足进步，我国居民体育消费增速很快，未来体育产业在居民消费中的比重以及引领作用将会越来越突出。

2022年全国体育产业规模持续增长的数据，让我们有理由相信体育产业未来的发展潜力和增长动力。只是在增长的数字背后，更令人欣喜的是加入到体育运动的人数越来越多，民众更加重视健康、关注生活质量，更多的新兴体育运动项目进入到寻常百姓的生活中，成为他们不可缺少的健康生活方式。

与此同时，国产运动品牌的集体崛起、国内体育用品制造企业的品牌创新、生产工艺的提质增效，也是中国体育用品制造业正在由大变强的时代缩影。

未来市场仍存变化，消费者对体育产品的需求更为专业细分，同时体育服务、体育产品供给体系仍需完善，确实还会面对很多挑战。但我们始终相信，民众对健康幸福生活的美好愿望不会改变，对体育产品的需求不会改变，体育产业从业者在继续奋进共同推动产业规模数字扩大的同时，专业、高效、高质量的增长才是我们更愿意看见并为之欣喜的。