文 / 尹航

编 / 郭阳

2023年3月22日，在阿尔卑斯山瓦尔斯的高山雪场，法国滑雪运动员西蒙·比利以255.5km每小时的速度从山顶滑下，夺得了2023速度滑雪世界锦标赛的冠军，同时也打破了速度滑雪的世界纪录。

所有人造物中高于这个时速的只有F1赛车、高铁、飞机和火箭。人体在低空自由落体的速度可达200km每小时——速度滑雪者实际上相当于在山顶坠落。

任何运动的时速超过50km，那就意味着每一秒都不能掉以轻心。即便休闲滑雪者并不以速度为唯一目标，但也很少有一项运动会如此贴近危险。也恰恰是这种刺激，让一部分人视滑雪为生命之光，另一部分人则避之不及。

雪季开始至今，雪场事故的消息不断。「没有风险的快乐不是真正的快乐」，但滑雪的安全问题也到了该被关注的时候。

这项运动的自由与自由的限度，究竟在哪里？

山雪之间：安全第一，自由第二

事实上，在成为一项运动之前，滑雪已经有着长达万年的历史——作为一种交通方式、一个族群人人拿手的生活技能。

在新疆阿勒泰地区的布尔津县境内，图瓦人在此聚居。阿勒泰地区山高雪大，图瓦人曾以游牧为生，尤其擅长骑马和滑雪。

图瓦人牧民曾以毛皮滑雪板作为狩猎的主要交通工具。这种古老的毛皮滑雪板用红杉木做板芯，并用马皮包裹。上山时逆毛，增加摩擦力，下山时顺毛，可在雪地上自如滑行。擅长滑雪的图瓦人仅用一根木制手杖就能调整滑行方向。

这一双皮毛做成的滑雪板，就是深山牧民冬天必备的交通工具。图瓦人苏克说：「在我小的时候，我的父亲他们经常上山打猎，那个时候我就开始接触了古老毛皮滑雪板。」作为一种耳濡目染的技艺和工具，苏克的父亲说：「没有毛皮滑雪板的话我们无法行走。」

「比如说你的马群跑到山上，这个时候只能穿毛皮滑雪板去救马群。」在图瓦人的概念中，滑雪板是一种「穿」在身上的东西，如同鞋子衣服一样日常。

后来，苏克接触到了专业的单板团队，开始接受正规单板训练，他成为了登山滑雪领域的高手。苏克也会一直滑下去，将古老毛皮滑雪板的技艺和对滑雪的热爱传给下一代人。

同苏克不一样，大欢并不是土生土长的阿勒泰人，她来自喀什。在珠海做了多年设计师后，大欢因为对雪的热爱而决定留下来，从事滑雪摄影相关工作，并在这里认识了伴侣官财，从而接触到了滑雪。

当她初到山里，存有之前设计作品的硬盘坏了。对一个职场人来说，那是工作的全部，但大欢当时突然觉得，「那些东西对我来说特别没有意义」。

那些在城市职场中至关重要的东西，放在自然与大山中显得无足轻重。大欢说：「你通过这项运动，偶然可能会在某一瞬间和自然，和身边的一切有了连接。在登山的过程中不会冲动、不会急躁，因为下滑是很享受、很自由、很舒服的一个过程。」与山雪为伴的生活，完全是新的体验。

当朋友问她这种生活她要过多久，大欢笑了：「我当然是想滑一辈子。」

同样选择留在新疆的，还有彭超。曾经，彭超大多数时间都在北京，但现在他每年在城市中的时间越来越少，在新疆的时间越来越长：「山里面呆着，挺不错的。」

在山里的日子，彭超最重要的工作就是运营自己的半公益组织——AARE阿勒泰雪崩研究与教育组织。2022年，AARE在当地设立了两个观测站，用以在雪季记录天气，分析雪层，制作并发布雪崩风险预报。同时，AARE也为当地派出所、雪场巡逻队、气象局、当地居民等提供线下培训。

虽然系统学习过雪崩安全相关知识，也具备判断预测的能力，但彭超从不在滑雪上冒险：「如果我觉得今天挺危险的，可能需要做一些准备才能出门，那我可能会跟自己说：还不如不出门得了，或者去滑一些安全的坡道。」基于这样的谨慎和把握，彭超从未置身于险境，但登滑的快乐也没有因此减少分毫。

如同图瓦人世世代代以滑雪为出行方式，危险的并不是滑雪本身，而是滑雪者对自然的看法。彭超认为，最大限度降低雪崩危害的办法，不是成熟的救援系统，而是滑雪者自己的敬畏之心：「搜救是最后一环，它是万一的万一发生了之后才会用到的手段。我们做安全培训，是为了让大家避免遇到危险。」

登山者常说：「不是我征服了大山，而是山峰接纳了我。」滑雪这项与山雪为伴的运动，其中也有这样的奥义。

山雪之于热爱它的人，是如此复杂，往往交织着多重甚至矛盾的情感。他们向往、热爱，同时也尊崇、敬畏。上述的三组人物，来自始祖鸟发布的纪录片《山雪之道》。7分钟的短纪录片，三组人物构成了一幅人与山雪的群像，在阿勒泰这片滑雪诞生之地，他们分别代表了传承、选择和使命。这是真正热爱滑雪的人与山雪的相处方式。

目前，《山雪之道》的总播放量已经突破2450万，激起了滑雪爱好者们的共鸣。始祖鸟借助纪录片中出镜的人物，传播品牌在2023雪季的倡导——

「敬畏自然，关怀人文，山雪之间无小事。」

据《2022-2023中国滑雪产业白皮书》，2022-2023雪季财年，国内新建并投入运营的滑雪场13家，实际处于对外营业状态的雪场总数为697家。而自2022年5月1日至2023年4月30日止，国内滑雪场的滑雪人次统计为1983万。

蓬勃发展的冰雪市场鼓舞了所有人，但同时，日益严峻的滑雪安全问题也需要被再度重申。在这样的背景下，始祖鸟以《山雪之道》开始探寻人与自然的相处哲学。这并非是在雪场设立无形门槛，而是致力于维护滑雪生态良性发展。

品牌需要「慢下来」的雪季营销

在冰雪热的大环境下，滑雪品牌处于强势增长的势头之中。户外品牌的独特性在于，其与自然的连结最为紧密。甚至可以说，户外品牌只有两个使命：

其一，是通过产品帮助户外爱好者安全的享受自然。彭超在翻译《Staying Alive in Avalanche Terrain》这本雪崩安全超级畅销读物的时候，对前言中的一段数字假设印象非常深刻：如果每年在雪崩地带行走/滑行100天，95%的山坡上雪层稳定，意味着5%的情况下会发生雪崩，如果发生时有1/3的概率被埋住，被埋住的时候有1/10的概率没有被救出来，在概率推算之下，这个人其实不到一年就会被雪崩带走。

「即便提升到99%，也没有好太多。只有把安全概率提升到99.99%，才有机会安然度过一生。」彭超补充道。

而对于品牌来说，首要任务就是为消费者尽可能高地提升安全概率。

以《山雪之道》背后的始祖鸟为例，1989年，始祖鸟诞生于温哥华海岸山脉，在品牌发展的历程中始终与高山为伴。2023年，始祖鸟推出了唯一一款在售「SV」后缀的雪服——Sabre SV硬壳雪服。

在始祖鸟的产品线中，「SV」后缀意味着为极端天气打造，拥有顶级性能。Sabre SV正是帮助滑雪爱好者应对岩石、陡坡、断崖、树林等复杂地形和恶劣环境的产物。旨在以多重守护应对严苛雪地环境，助力雪友安全自由享受山雪。

不止是滑雪，在所有户外运动中，都需要装备的辅助以突破极限。2023年8月2日，始祖鸟运动员何川成功登顶海拔6241米的川口塔峰（Trango Tower）。这里有世界上海拔落差最大的接近垂直的崖壁，高达1340米，被称作「世上最难的攀登」。

1989年，德国攀岩者Wolfgang Güllich一行人完成了「永恒的火焰」线路，长度650米、24个绳距、难度5.13A。这条难度极高的线路，历史上仅有两次自由完攀。何川此次攀爬的正是「永恒的火焰」线路。此次，何川也终于问顶川口塔，完成了自己20多年来的夙愿。

川口塔峰

而户外品牌的第二个使命，就是通过可持续手段维护自然环境。户外运动是一个与自然相伴共生的命题，只有感恩给予，并且予以回报，自然才会返还户外运动的快乐和安全。

在始祖鸟的品牌发展历程中，不乏对可持续的践行举措。2022年，始祖鸟与UCCA Lab携手呈献ReBIRD™可持续主题艺术展，将北京国贸始祖鸟之家零售空间转译为承载文化和思想的艺术空间，尝试探索ReBIRD™与当代设计和材料之间的关系。

同《山雪之道》这部7分钟的纪录片一样，这些举措看似带着些「慢」和「拙」，但滑雪正是这样一项需要静心体验的运动：比起从山顶畅快滑下的短短几分钟，登山的过程往往要长达几个小时；比起一腔热血直冲山顶，等待安全雪况的耐心更加难得；比起盲冲高级道，从初级道逐渐磨炼提升的过程漫长但必要。

同样的，比起赚一笔快钱，长期扎根普及培训，让滑雪爱好者理性安全地享受这项运动、真实地爱上这项运动，对于品牌来说更是一个长久之计。

对于滑雪者来说，与自然相处，忌讳急躁；只有耐心等待，才能尽兴而归。对于品牌来说同样如此。只有驻守品质，与自然共生，才能得到长期的认可。

在这个雪季，品牌们的推广跳出了同质化怪圈，向多元化的方向迈进，并担起了让大众正确认识这项运动的社会责任，这些都释放了滑雪市场再度成熟的信号。优秀的雪季营销如《山雪之道》，也会对滑雪市场产生积极且深远的影响。

在快餐时代，品牌营销要先慢下来。