文 / 李禄源

编 / 郭阳

超过400场，这是今年仅中国境内马拉松赛事的举办场次；在这一数字背后，则是突破500万人次的总体参赛规模——历经三年沉寂后，国内马拉松事业在2023年已然找回了疫情前的火热。

专业赛场的影响力向外辐射，带动着大众参与度的快速提升，也为运动品牌持续深耕跑步市场提供了动力。在消费理念变革与市场环境变化的当下，将自主科技研发与企业社会责任相结合，便勾勒出了品牌发展的全新蓝图。

国内马拉松事业突飞猛进的这一年，同样是361°在核心科技研发层面开启「碳捕捉」计划的完整一年。当12月27日361°品牌日到来，借由这一契机，他们也正式公布了那份令人期待的「碳索」成绩单。

品牌日到来，361°公布「碳索」一年成绩单

361°首次公开品牌「碳捕捉」概念，是在去年的品牌日上。

彼时，361°正式发布「CQT碳临界科技」——全称为Carbon Quikical Tech，是在超临界物理发泡技术的基础上，使用二氧化碳气体代替常规的氮气，通过加温加压帮助发泡材料进行超临界物理发泡的技术。

对于这一核心技术的实现路径，我们参考品牌资料，梳理出关键信息方便大家理解。如下图：

通过图片信息不难看出，361°的「CQT碳临界科技」起于对工业废气的收集与处理，最终使原本对环境有害的物质转化为可为人们所用的产品，实现了对二氧化碳气体的「捕捉与消耗」，不仅让361°在当时成为了首个提出并践行「碳捕捉」概念的运动品牌，也为自身在践行社会责任、探索可持续发展上迈出了坚实的一步。

回看2020年，当中国明确提出在2030年前实现「碳达峰」、2060年前实现「碳中和」的目标，「双碳」成为了社会层面备受关注的热点话题。从品牌、企业到大众，无一不在思考和观望这一战略将对市场发展带来的变化与影响。

无数品牌和企业纷纷发力环保策略，从产品生产的多个环节着手，实现节能减排。而真正的节能减排，还是要从源头上下功夫——361°的核心思路便来自于此。

361°品牌日现场

12月27日，在今年的品牌日上，361°鞋产品中心副总经理苏畅也首次公布了品牌「碳索」的成绩单——自「CQT碳临界科技」启动的一年时间里，361°共计消耗了近17.8万吨的二氧化碳。

要知道，根据国际能源机构（IEA）数据，2021年全球碳捕集规模约为4000万吨，361°一己之力相当于占到了当年全球规模的0.45%，已然是个不小的成就。

但环保还只是361°「碳索」的重要目标之一。作为一个专业运动品牌，在践行社会责任的同时，通过科技研发实现产品性能的提升，同样关键。

「碳索更快」，361°发布全新跑步矩阵

科技，是运动品牌得以伫立市场前沿的立身之本，也是其能够长久发展的基石所在。而科技落实到产品形态的最终表现，便是专业。聚焦跑鞋产品直白的阐述，就是要让穿着者能够跑得更快、获得更好的跑步体验——这也正是361°近年来不断努力的方向所在。

去年品牌日，借由「CQT碳临界科技」的发布，361°将活动主题命名为「减碳加速」，到了今年，延续这一叙事逻辑，他们也将其更进一步提升为「碳索更快」。

品牌活动主题的确定，总是给予对未来周期传播重点的阐述。「减碳加速」所凸显的，是「CQT碳临界科技」在制造过程中实现碳消耗的同时，也能够带动产品性能的提升；到了今年，「碳索更快」的背后无疑是品牌一年研发努力，在持续践行自身社会责任基础上，所积淀出对于产品性能表现更为强大的自信与笃定。

在今年361°品牌日现场，苏畅生动地将品牌核心科技概念比喻为一口「锅」，需要往里面不断加入真材实料，才能呈现出一盘可口的饭菜，也就是最终的产品。而这次的真材实料，便是全新升级发泡工艺粗胚超临界发泡技术——其发泡充分均衡，能够打造出极致轻盈的跑感。

此次全新公开亮相的「CQT碳临界跑步专业矩阵」，便是其中的代表作。

361°CQT碳临界跑步专业矩阵

升级迭代后的飞燃3跑鞋作为矩阵中的佼佼者，应用了全新的CQT FLAME尼龙颗粒超临界发泡工艺，中底材料耐久性提高，能量回馈更是高达88%+；整体比重低于0.13，42码以下的鞋品重量不足200g；而独创的动态碳板设计，则自适应跑者脚部多部位在竞速场景中的硬度需求，增强推进力。

不仅如此，在面料选择上，飞燃3也应用了361°独创的「碳丝科技」，利用回收的二氧化碳参与造纱或染纱过程，减少化学助剂使用，在增强纱线回弹的同时降低鞋面重量。

科技的创新升级使得飞燃3具备了轻质、回弹和耐久的特性，而独特的设计语言也使其作为一款碳板竞速跑鞋能够持续下探跑者驾驭门槛。在品牌日现场的沙龙分享环节中，361°代言人李子成就表示，飞燃3相较于前两代产品进步十分显著，同时保持了该系列零门槛驾驭的特性，相信可以适应更多跑者的竞赛需求。

飞燃3之外，一同亮相的还有飞飚FUTURE 1.5、飞燃2 ET、速湃Float三款跑鞋产品。其中，飞飚FUTURE 1.5采用赢创尼龙12粗胚超临界发泡工艺，延续该系列「赛道猛兽」定位，为精英跑者带来疾速推进体验；飞燃2 ET瞄向的是不适应碳板刚性的跑者，为其提供非碳板马拉松速训产品，并采用CQT QU!K技术加强缓震；而速湃Float则定位为顶级缓震训练慢跑鞋。

可以看出，基于全新升级的「CQT碳临界科技」，361°打造出了一套完善的专业跑鞋产品矩阵，能够满足不同阶段跑者的切实需求，提升运动体验，从而带动更多人享受跑步运动，助力跑步事业「碳索更快」。

而面向国内持续高速增长的跑步群体，这份对于「更快」的探索，早已不再局限于产品层面的带动。

深化自主赛事IP，带动中国跑步事业更快发展

正如前文所说，进入2023年，国内跑步市场重归火热。这份火热的背后不仅有核心跑者的长期坚守，更有来自以00后为代表的新跑者的入局。

年轻化、高素质人群的快速增长为跑步市场发展注入了新的动力。据尼尔森《中国马拉松人群与消费市场洞察报告》显示，中国跑者平均每人花费超过1.1万元，其中一大部分花在了跑步装备上，跑鞋更是重中之重——历经多年发展，国内跑步市场依旧是运动品牌发力增长的一片蓝海。

同时我们不能忽视的一点是，在日趋存量化的中国运动品牌市场内，每一条细分赛道都在不断涌现新的竞争者。传统运动品牌想要在市场竞争中伫立前沿，就必须打破固有边界提升品牌影响力。

从产品层面向外延伸，专业运动品牌塑造长期影响力的第一落点，便是发力赛事布局，为自身创造更多的增长可能同时，与核心目标群体形成紧密连接。在此背景下，一众运动品牌纷纷布局马拉松赛事赞助提升品牌认知度，而361°则另辟蹊径，锚定自主赛事IP建设持续深化，带动自身在核心圈层的话语权。

361°「三号赛道」10KM竞速系列赛

2021年，361°「三号赛道」正式启动。历经多年探索，如今已经发展成为一项覆盖专业组、精英组和大众组的自主跑步品牌IP，其中10KM竞速系列赛更是针对精英跑者速度追求而设的高水平赛事。

为保证赛事水平，10KM竞速赛专门邀请专业田径赛事裁判团队进行规则制定和具体执法。不仅如此，该竞速赛还设有年度登峰奖池，以1万元为基础奖金，随着每个分站刷新赛事最佳成绩追加金额，最后全年冠军跑者独得所有累积奖金——通过这一赛制，361°激励跑者不断向前，突破极限。

本年度，361°「三号赛道10KM竞速系列赛」接连在厦门、郑州、石家庄等9城落地，而就在今年品牌日当天，其年度总决赛也在厦门白鹭体育场举行，来自9座城市的跑者汇聚一堂，就年度冠军展开争夺。

最终，来自西安站的跑者杨章兴穿着全新发布的飞燃3跑鞋夺冠，并以30分18秒的成绩再度刷新年度最佳成绩。

回头来看，通过这一自主赛事IP的落地与推广，361°不仅能够建立起覆盖全国范围的跑步团体，便捷获取到跑者的直接反馈，助推品牌产品的迭代升级，满足更多跑者在不同场景下的多元化需求；比赛中精英选手的上脚和表现，也能够帮助品牌在市场中获得更为广泛的传播效果。

而基于对这一赛事IP和跑步市场的多年探索，361°也更进一步，于今年9月升级跑步策略，发布「赛道梦想计划」，构建出自上而下的跑者服务体系，为每一位中国跑者提供全方位的支持与服务——这便是运动品牌于长期主义运营策略下提升品牌影响力、构建专业赛道生态闭环带动自身增长的另一落点所在。

根据品牌方信息，「赛道梦想计划」主要设立四类激励机制，分别针对精英跑者、进阶跑者、跑团、青少年俱乐部。在激励金额层面，从顶部的「马拉松赛场激励」向下延伸，也分出四个层级，分别有100万元、30万元、20万元、10万元的奖金额度，可谓是给足了诚意。

正如361°品牌所说，「赛道不是少数跑者的竞技场，它属于每个热爱奔跑的人，属于每个用速度证明自己的人。」透过「赛道梦想计划」，我们看到的不该仅仅是100万元的激励金额，而是背后品牌助力更多人在跑步运动中敢于追梦、实现自我，助推中国跑步事业更快发展的信念。

361°马拉松激励机制

可以说，基于「三号赛道」自主IP和「赛道梦想计划」，361°不仅打造出了一条连接消费者的重要纽带，也让品牌的专业实力和长期主义理念得以展现。

如今的运动品牌市场，品牌推广已经迈入了深度叙事阶段。以专业产品、自主赛事IP和社会责任为抓手，361°在探索「更快」的道路上，也正一步一个脚印跑向了「更远」。