「让我们恭喜厦门白鹭！」

2023王者荣耀世界冠军杯KIC激战正酣，与此同时，由咪咕和TGA联合举办的王者世冠应援赛也在火热进行中。

作为TGA腾讯电竞运动会冬季总决赛的其中一环，本次世冠应援赛由咪咕和TGA举办，北京市电竞协会和广州TTG等多方共同参与。不同以往的是，本次比赛无论是发起、报名、分组、甚至是线上赛阶段的角逐，都是由腾讯电竞执赛工具（后文称VES平台，VES）全程串联并提供技术支持。在让办赛更便捷，营造稳定、高技术力线上舞台的同时，也将这种多方各司其职打造电竞赛事线上与线下多元场景的玩法呈现在公众面前，为未来大众赛事的举办提供了新的参考和思路。

以线上赛事加速电竞大众化

电竞行业发展至今已经超过20年，在电竞入亚的加持下，行业发展再次迎来热潮，电竞开始受到各地政府的关注，鼓励城市电竞发展、引进或开展电竞活动相关的政府文件相继出台。如果把电竞发展比作一座金字塔，当下职业电竞赛事作为金字塔的塔尖已经十分完善，但对于任何一个项目而言，只有当塔基也足够坚固之时，行业才可以长期稳定的健康发展。毫无疑问，大众赛事就是电竞这座金字塔的塔基。

但想要打造一场面向大众的电竞赛事，需要投入大量人力物力，这使得大众电竞赛事一直有着办赛难的困扰。要想让民间赛事尽可能地实现广泛覆盖，线上办赛的空间要远优于线下场景，这也是当下将线上选拔与线下争冠结合办赛的赛事模式越发受到推崇的原因之一。

咪咕xTGA王者世冠应援赛拥有高校和广州TTG两条赛道，有广泛的学生和粉丝团体参与，整个应援赛的线上部分从发起到执行都在VES办赛平台上进行。办赛过程中VES包办了赛事信息科普、对阵信息共享以及图片直播等不同环节，还将功能细分到了队名生成、对手分析、AI海报之类的队伍自定义领域，减轻赛场外工作量，帮助队伍将更多精力投入到竞技中去。在VES的助力下，不仅降低了办赛成本，也实现了从线上到线下的场景转换，解决了过往大众赛事办赛难的痛点。

对于在比赛期间经常使用的VES平台，一位线上赛道的学生表示：「一开始对参加电竞赛事不了解，以为一定要组队参加，尝试后发现VES还可以组队，这种体验很有趣。」据悉，这名同学没有加入电竞组织，以个人名义报名通过VES平台自带的招募队友功能组建了一支临时队伍，虽未能从线上脱颖而出，但都是首次参加电竞比赛的学生群体，临时队最终也摇身一变成了固定队，深厚的友谊在赛事结束后得以延续下来。

除了受到参赛选手们的喜爱，一位来自新疆的赛事组织者对VES的平台功能赞不绝口：「VES不是只支持几个热门游戏，几乎可以全部游戏报名，这对于我们这些有多种游戏办赛需求的公司来说很好用。」

作为一个向电竞办赛提供服务的线上平台，VES立足办赛方视角在端内做了多项创新。在过去，线上赛的举办相对纯粹，商务植入渠道匮乏让部分资本方只能另寻出路，为此VES在线上配置广告位，这能满足一些中、大型电竞赛事在招商上的潜在需求。

同时，VES平台的功能还延伸到了赛事大局。站在运营的角度兼容了市面上多种赛程赛制，除了大家最熟悉的单败外，双败、瑞士轮、单循环、双循环等赛制也能自动可视化编排，这套编排系统拥有多达11项专利技术的支持，既能服务经验丰富的专业赛事公司，也能让0经验的其他组织团体都能轻松的理解和编排赛程，让更多人可以更轻松地参与到电竞赛事的大局中来。

无论是地方电竞组织或民间团体举办的大众电竞赛事，还是TGA这样的全国范围的赛事，都会将线上赛的部分纳入赛程当中，有了VES这样功能强大的办赛平台辅助，既拓宽了全员参与的边界，还能优化赛事运营和组织逻辑，全民电竞的时代正在加速实现。

科技创新带动线下周边共同「触电」

电竞行业高速发展，想要入局电竞的传统企业也越来越多，在什么时机、以何种玩法入局成为了传统业界思考的热点话题。在2022年底一举拿下英雄联盟、王者荣耀、和平精英三大赛事版权的咪咕，便是这些传统企业布局电竞的代表之一。

在有了电竞赛事版权方的新身份之后，咪咕也开始在电竞领域的探索和尝试，继亚运会期间与TGA联合举办了咪咕xTGA电竞嘉年华后，咪咕再度联手TGA举办了这次王者世冠应援赛。

本次应援赛高校赛道从8强赛开始便开始落地咪咕咖啡线下，可作为视频内容平台，举办线下电竞赛事并非咪咕所擅长，咪咕咖啡的工作人员透露，光是思考如何把电竞赛事和咖啡产品联系起来就费了些心思。

这一次，解决问题的又是VES办赛平台。利用电竞GO小程序内搭载的AR扫码功能，来到咪咕咖啡的选手和观众都可以通过扫描隐藏在店内的介质参与到咪咕咖啡的福利活动中。在这一技术的加持下，VES得以让用户在虚实现实结合的三次元体验到更多电竞线下赛事的附加内容，并且将活动与产品结合。同时，小程序内还可搭载照片上传与直播功能，让参赛选手第一时间能看到并下载自己的精彩瞬间。

有了电竞赛事的内容支撑，世冠应援赛现场观众络绎不绝，决赛当天，咪咕咖啡隔壁的咪咕数智竞技馆也有工作人员来到咪咕咖啡开展线下营销活动，「看到电竞活动来了这么多的观众，我们策划了配套活动，从电竞活动来数智竞技馆的观众门票可以优惠。」

咪咕咖啡厅借助VES开展电竞活动，周边门店也通过间接参与的方式，不仅使整个线下活动更饱满，消费者体验更丰富，也让周边场所共享了电竞带来的流量和消费动力，推动企业创新业务交流的同时促进了商圈的互惠共赢。

用赛事拓宽电竞粉丝运营赛道

世冠应援赛期间，除了常见的高校报名赛道外，广州TTG也作为报名赛道之一，面向战队粉丝招募参赛选手和战队，这也成为了赛事的亮点之一。

对于电竞俱乐部而言，粉丝运营一直是重要的课题之一，而面向粉丝招募选手和队伍参加应援赛，这种将粉丝和主队强绑定的形式，也为俱乐部粉丝运营开辟了新的思路。

在世冠全民应援的浪潮中，世冠应援赛为TTG开辟了俱乐部粉丝专属赛道，一众热爱TTG又不乏技术的TTG粉丝在五湖四海，通过VES办赛平台参与其中，这种为主队应援的新颖方式令人眼前一亮。

据悉，本次世冠应援赛通过广州TTG赛道报名参赛的战队数量超过40支，报名选手超过150人。不同于高校赛道，广州TTG赛道在决赛前全程都在线上进行，能够兼顾各地区存在差异的网络环境，兼容全国各地接入的终端在平台内办赛，VES拥有强大的多赛道办赛能力，以及长时间办赛的稳定属性也得到了体现。

以广州TTG之名参加TGA级别的电竞赛事，这大大提升了粉丝群体对于俱乐部的荣誉感和归属感，俱乐部的粉丝运营策略也迎来了举办赛事这一新解法，粉丝应援从原始的喊口号进化到了当今的亲身参赛，这是粉丝运营层面的一个全新的尝试。

现如今，在大力推动全民电竞时代到来愿景下，VES将向来以旁观者姿态出现的粉丝团体拉入了全民电竞的大盘，实现了以线上优秀办赛平台的身份赋能大众电竞发展的价值进化。

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这次VES、TGA、咪咕的三方合作成功拓展了TGA赛事的边界。在这次合作中，咪咕提供世冠应援这样的优质内容和用户来源，TGA提供线下场景和准职业电竞的专业体验，而VES提供的线上线下赛事组织和运营能力则为办赛流程的每一环输出便利。有了本次世冠应援赛成功的经验，未来其他授权赛事都可以效仿这次的合作模式来做零门槛的比赛。

在12月19日至20日举行的2023年度中国电竞产业年会上，VES办赛平台也在主题论坛上被提及，以VES为代表的办赛工具正受到各行业的审视。

这种审视无疑是积极的，在各大电竞赛事IP与地方政府交流越发密切之后，地方赛事的举办也正如火如荼地进行开来，VES办赛平台也将获得更多的空间，以助力办赛便捷化为契机，参与到电竞赛事的线下场景中去并优化整体氛围，催化多元视角开启自己与电竞的故事，让更多潜在合作方参与到电竞赛事活动共建的蓝图中来。