2023年12月21日，耐克发布2024财年第二季度财务业绩报告，本季度耐克实现营收134亿美元，同比增长1%，其中耐克自营业务营收为57亿美元，同比增长6%，耐克品牌数字业务营收同比增长4%。同时，毛利润率上升170个基点达44.6%，库存下降14%。耐克大中华区营收实现连续五季度增长，达18.63亿美元，在汇率不变基础上同比增长8%。
耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示：“我们第二季度的业绩展示了，我们如何在创新和增长的关键领域稳定发展。本季度展现了我们的团队强大的执行力，我们专注于创新产品、独特的品牌故事和差异化的市场体验这一制胜秘诀。”
本季度，大型体育赛事、马拉松等全民运动的热度持续回升，推动运动消费需求加速释放，整体运动消费市场呈现回暖向好趋势。耐克大中华区本季度在线上线下全面发力，持续引领跑步、篮球在内的重点赛道，为运动员和消费者提供高质量的创新产品和专业服务，同时耐克在中国市场持续加大投入，强化本地创新，打造更打动人心的本土化品牌故事，更好地满足中国消费者的全面需求。
线上线下齐发力，市场表现稳步提升
第二季度，把握运动市场复苏势头，耐克在线上线下渠道齐发力，零售业务稳步增长，同时携手本土合作伙伴进一步拓展升级数字化生态体系，持续推动电商与实体零售的融通创新。
今年“双十一”，耐克继续保持强劲势头，连续九年蝉联天猫运动品牌销售榜榜首，并获得其它七项榜单第一：耐克官方旗舰店于运动户外店铺销售榜、运动潮流销售榜、篮球圈层销售榜、运动户外会员成交金额榜、运动户外新会员招募榜等多个榜单一举夺魁。随着“耐克会员进阶计划”再升级，品牌与消费者间的情感绑定进一步加强，与去年同期相比，每位会员平均消费增长超30%。除传统电商外，耐克在内容社交和私域渠道增长突出，近4000款产品通过短视频及直播呈现，全平台直播销售额同比实现双位数增长，短视频数量同比增长2.5倍。线下零售方面，耐克在“双十一”期间实现了销售额及参与人数的双增长。
线上线下齐发力，耐克市场表现稳步提升
随着消费者回归线下，耐克大中华区线下销售实现双位数增长，强有力地推动了耐克在中国市场的持续增长。耐克也在进一步加速“互联会员解决方案”落地，携手合作伙伴加速强化线下购物体验。截至本财季末，已有130多个城市的500余家合作伙伴商店加入耐克会员体系。
消费者回归线下，耐克线下购物体验加速强化
持续引领重点赛道，品牌热度加速提升
服务运动与运动员的未来一直是耐克的使命，耐克40多年来长期深耕本土市场，为消费者带来更好的产品和服务，支持中国体育产业不断发展进步。
跑步是耐克的核心业务之一，也是耐克一直以来的重要发展动力之一。耐克始终致力于支持中国跑步运动不断发展进步，培育中国跑步文化，帮助中国跑者跑得更快、跑得更好。面向未来一代，2023耐克少儿跑首先于9月初在上海起跑。4000余名家长及儿童参与其中，共同感受运动的快乐。而作为今年跑圈的盛事之一，耐克在10月邀请了顶级马拉松运动员埃鲁德·基普乔格开启中国行，再访北京和上海跑者聚集地，与精英教练、民间跑团和更多年轻跑者近距离互动，为中国跑步文化注入新活力。“把中国变成一个热爱跑步的国度”的寄语也在全国范围内点燃了的跑步热情。伴随此次基普乔格中国行，耐克携手基普乔格推出的EK Umoja Collection系列产品也备受关注。
基普乔格开启中国行，与跑步爱好者互动
11月，上海马拉松时隔三年再次回归，耐克连续第12年陪伴，号召更多跑者参与到城市马拉松赛事和跑步运动中。数万名“上马”跑者在外滩金牛广场鸣枪开跑，耐克再次为每一位参与者提供了高品质的专业服务和产品。凭借在跑步领域的绝对实力，耐克也在上马期间收获了多个亮眼成绩，包括：耐克跑鞋在所有参赛跑者穿着率及全马前百名跑者穿着率都排名第一；接近四成的完赛跑者穿着耐克跑鞋。此外，Nike Vaporfly跑鞋包揽女子组前三，耐克运动员卫冕冠军张德顺摘得国内女子组冠军，耐克签约的首位妈妈田径运动员丁常琴摘得国内女子组亚军。而最新一代Nike Alphafly 3也在近日正式亮相，作为耐克有史以来最轻盈，测试次数最多的跑鞋备受市场关注。
上海马拉松时隔三年再次回归，耐克第十二年陪伴“上马”
耐克也一直是篮球市场的领导者。第二季度，耐克通过持续加码的创新产品和丰富多元的消费者体验进一步凸显了品牌在篮球领域的差异化竞争优势以及领导地位。10月，“Only Basketball（唯有篮球）”活动连续两天亮相北京三里屯太古里，线上线下逾20万篮球爱好者参与互动，展现了耐克篮球无限蔓延的影响力。产品层面，在11月的上海进博会上，创新篮球产品Nike G.T. Cut 3在大中华区首次亮相，作为第一双搭载ZoomX中底泡绵的篮球鞋，市场以及消费者的反响积极。
体育与文化领域先锋人物齐聚耐克“唯有篮球”活动
持续加强本地创新，强化差异化优势
报告期内，耐克继续践行“在中国，为中国”的承诺，通过进一步夯实本土创新实力，为中国市场以及消费者提供更贴合本土需求的产品与服务。
今年进博会上，耐克宣布将于2024年在其位于上海的大中华区总部打造耐克运动研究实验室，重点关注中国消费者的独特需求和潜在机会，并运用运动科技和本地洞察为本土消费者量身定制创新产品及服务等，进一步加强与中国消费者的联系。
耐克在今年进博会期间于上海总部打造耐克运动研究实验室
耐克不仅注重产品性能，同时也聆听本土消费者的心声，通过产品设计与巧思，帮助他们释放个性、表达自我。10月，耐克举办Culture of Apparel活动，结合本土消费者需求，呈现了耐克新一季服饰产品在造型搭配与风格展示上的可能，展示为冬季而造的耐克暖冬装备，以新生代舞者为灵感的耐克街舞专属系列和携手中国女性设计师王逢陈推出的Nike x Feng Chen Wang系列产品等，满足多圈层消费者个性化需求，通过持续创新，获得消费者的关注与认可。
耐克举办Culture of Apparel活动
本土产品快速通道（GEL）也是耐克将来自于中国市场的洞察进一步转化为创新产品和服务的重要途径之一。第二季度，耐克也通过本地产品快速通道实现了对本地市场需求的快速响应，推出了包括最新的街舞系列在内的创新产品，市场反响热烈。本土创新团队能力的持续加强，将进一步提升耐克在中国市场的增长势头。