文 / 李禄源

编 / 郭阳

2023，「搭子」火了。

在《咬文嚼字》于本周刚刚发布的「年度十大流行语」中，「搭子」一词成功上榜。这个最初诞生于牌桌上的专属名词，凭借精准陪伴和自主选择的特点，逐渐成为当下年轻人的新型社交关系。

而随着今年「最热滑雪季」的到来，寻找滑雪搭子也成为了社交平台上最常被提起的话题之一。根据去哪儿数据显示，11月以来，平台上「滑雪」相关搜索热度环比增加3倍，即便对比疫情前的2019年，全国滑雪场门票预定量同期增长也接近150%。小红书平台上，#滑雪搭子 话题下已累积近600万次阅读。

年轻人寻找兴趣相投的伙伴，运动品牌也在探寻调性相符的合作持续深化专业形象——当国际雪联U型场地世界杯时隔三年后再度回归中国，迪桑特也为自身在华赞助布局按下「加速键」，通过高效连接于专业滑雪运动赛道不断实现精准突破。

U型场地世界杯C位「出道」，迪桑特点燃「最热滑雪季」

新雪季刚刚开始，一系列世界级的滑雪盛宴，就将国内雪友的热情直接推向了高点。

上周末，国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯的热度尚未完全消散，本周，在云顶举行的自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯就给这个雪季再添了一把「火」。谷爱凌、平野步梦、刘佳宇、蔡雪桐……一个个熟悉的名字以及招牌的动作，为赛事带来了极高的关注度，也让云顶在一众雪场之间率先出圈。

跟随云顶一同出圈的，还有拥有滑雪基因的专业运动品牌迪桑特。

其实，自2016年品牌进入中国市场以来，迪桑特一直致力于深耕国内滑雪市场，推动中国冰雪事业发展。2017年起，迪桑特就开启了与云顶滑雪公园的战略合作，共同见证了国内滑雪运动的兴起；北京冬奥会前，他们还将品牌冰雪大秀搬到云顶雪场举行。

而借助此次赛事的落地，迪桑特也正式成为2023自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯官方赞助商，以国际顶级赛事影响力深化自身专业滑雪运动品牌形象的同时，也将品牌深耕中国市场的步伐向前推进了一大步。

迪桑特作为赛事官方赞助商，品牌权益覆盖赛场多个重要场景，在线上线下获得极高曝光量

图为本届世界杯单板滑雪U型场地女子组决赛，蔡雪桐（中）和刘佳宇（左）分别获得冠亚军

行业内一个普遍观点是，如今国内运动市场已经进入存量阶段，每一条细分赛道都在不断涌现新的竞争对手。面对后来者的攻势，专业运动品牌必须巩固自身护城河，定位更加精准的目标人群，开拓出新的场景深入连接市场与消费者，保证品牌声量，而在核心受众中具备认知度的高水平赛事就成了重要的沟通渠道。

作为国际雪联最高等级的A级赛事，自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯汇集了来自世界各地的顶级运动员参赛，在滑雪爱好者中具有强大的影响力。截至发稿，微博平台#U型场地世界杯#话题下阅读量已超过6800万次。

通过此次赞助，不论是线上转播画面中的品牌标识露出，还是线下赛场重点区域的品牌展示，都能够帮助迪桑特打破地域限制，面向目标群体形成强大的品牌传播效果。与此同时，面向国内快速增长的滑雪参与人群，在国际雪联顶级赛事时隔三年重返中国之初便与之形成紧密连接，这一举措也展示出了迪桑特多年来扎根本土市场的深入洞察，以及品牌未来持续深耕于此的决心。

而在赛事赞助之外，以全新面貌亮相本届世界杯的中国国家单板滑雪U型场地队，也是迪桑特深耕中国市场的又一亮眼布局所在。

携手中国国家队首登国际赛事，迪桑特以专业助力运动员赛场表现

就在本届国际雪联U型场地世界杯开赛前的20天，迪桑特「一切始于滑雪」品牌发布会在有着「人类滑雪起源地」之称的阿勒泰将军山雪场举行。

作为发布会的重点，迪桑特正式宣布成为中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队合作伙伴，交付国家队装备，并推出国家队灵感系列。

延伸阅读：将发布会搬到人类滑雪起源地，迪桑特新雪季「开板即赢」

该系列滑雪服采用了迪桑特经典的Rising System 45度斜线设计，传递出品牌始终向上、积极面对挑战的精神；同时结合中国红色彩，将运动员每一次跳跃时目之所及的冰雪、山川和天空元素融入其中，彰显不断挑战自我、追求卓越的运动精神。而此次亮相赛场的单板滑雪服，则采用了无缝式一片肩袖，能够帮助运动员在比赛中减少肩部束缚，同时袖肘、膝围的3D立体剪裁也呈现出专业功能性和美学引领性。

在国际顶级滑雪赛事重返中国之前，能够得到中国国家队的认可与背书，以专业科技产品驱动运动员卓越表现，可以视为品牌在中国市场的又一里程碑。而本届U型场地世界杯，正是迪桑特交付国家队装备后，携手中国国家单板滑雪U型场地队首次亮相国际赛场。

王梓阳身穿迪桑特赞助雪服在决赛中，他最终获得本届赛事单板U型场地男子组第六名

回头来看，是迪桑特深耕专业滑雪赛道形成的强大产品力和市场口碑，帮助品牌赢得了专业运动队和运动员的认可；后者在国际顶级赛场上的优秀表现，也为品牌面向核心受众群体带来了难以量化的曝光度和传播影响力；而市场的关注与期待又会反向推动迪桑特持续精进品牌科技与设计创新。

环环相扣，形成了得以支撑运动品牌长期发展的闭环链路。而这一发展逻辑，则与迪桑特在品牌创立之初的理念完美重合。

DESCENTE一词出自法语，是滑雪运动中「滑降」的意思，品牌箭头标识代表的则是「直线滑降」「斜滑降」和「横滑降」三种滑雪技术——不难看出，滑雪基因从品牌创立初期就已经刻进了迪桑特的文化底蕴当中。

立足「以设计驱动运动精神（Design that moves）」的品牌理念，迪桑特认为唯有专业、不断科技创新的设计才能够驱动运动精神、突破自我，推动更为精进的运动方式和态度。为此，他们始终强调「顶峰战略」，坚定「运动员是最好的顾客,可以给到最有效的反馈」，并与顶级冰雪国家队和运动员保持长期合作关系，确保自身得以在专业滑雪赛道不断突破。

从上世纪70年代起，迪桑特便开启与瑞士国家高山滑雪队和西班牙国家高山滑雪队的合作，后来又接连成为加拿大国家速滑队、加拿大国家自由式滑雪障碍追逐队和德国国家雪车雪橇队等冰雪运动大国国家队的赞助商。此次携手两支中国滑雪国家队，也是迪桑特在专业运动队赞助版图上的又一次拓展。

迪桑特「一切始于滑雪」发布会上，中国国家队运动员身穿迪桑特国家队装备亮相

可以说，在品牌「顶峰战略」的引导下，迪桑特对专业与科技创新的追求成就了极致的滑雪运动体验，帮助品牌在专业运动员与精英消费群体中不断扩大声量，也构成了自身得以在市场竞争中不断向前的底层逻辑与动力来源。

而面向国内持续发展的滑雪运动市场，迪桑特通过本届世界杯，同样显露出了更为长远的规划。

以专业实现精准突破，迪桑特助力中国滑雪运动全面发展

本届世界杯，在大家熟悉的各国顶尖参赛运动员之外，12岁的中国滑雪「未来之星」周苡竹（Patti Zhou）也作为赛事试滑员参与其中，按照正式比赛要求，对赛道的坡度、弯道、平整度等潜在问题进行试滑反馈，确保比赛可以安全、稳定进行，以青春之力为运动员们保驾护航。

值得注意的是，这也是她首次以迪桑特签约运动员身份在国内正式亮相。

作为年轻的「10后」小将，周苡竹5岁开始滑雪、11岁便登上国际赛场，不仅成为了Winter Dew Tour女子单板滑雪U型池项目有史以来最年轻的参赛选手，还在比赛中以91.67分的成绩夺得亚军，在青少年滑雪群体中已经具备了不小的影响力。

签约周苡竹，通过她在专业滑雪赛场所展现出的榜样新生力量，无疑能够进一步深化迪桑特在冰雪运动领域的专业与领军形象。而这一签约动作的背后，同样体现出迪桑特关注中国青少年冰雪运动，致力于推动中国冰雪运动全面发展的坚定信念。

迪桑特签约运动员周苡竹作为本届赛事试滑员亮相

从上周末的单板及自由式滑雪大跳台世界杯，到刚刚结束的自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯，赛事本身的破圈与高关注度，证实着滑雪运动在国内发展已经进入新的阶段——相比北京冬奥会之前，滑雪已经走进了大众家庭，成为了国民新时期运动生活方式的重要组成部分。

尤其是作为后冬奥时期的首个完整雪季，国内滑雪市场在2023-2024雪季迎来强势复苏，已经成为行业共识。

当滑雪不再是某一人群的专属，变得普及与大众化，其参与年龄段的走低将是趋势。在此背景下，迪桑特基于同顶级冰雪国家队和运动员成功的合作经验，携手周苡竹将品牌专业滑雪基因辐射到更为广泛的大众与青少年层面，无疑是对中国冰雪事业长久健康发展的重要助力。

回顾迪桑特近年来赞助布局，自2016年正式进入中国市场以来，其每一步动作都蕴藏着品牌在地运营清晰的发展逻辑。

2017年，刚刚进入中国不久的迪桑特便与云顶在内的国内多个知名雪场开启战略合作，在专业运动场景下为消费者与品牌构建紧密连接；2019年起，面向北京冬奥会推动下全国高速发展的冰雪运动热情，品牌也在多个城市落地滑雪精品展，推广滑雪运动文化；后来，品牌市场认知与核心消费群体形成，望向更为广泛的目标受众，迪桑特开始发力社群推广，打破物理边界帮助自身直接沟通消费者的同时，营造出更具影响力的品牌势能；而当社会开放后的首个完整雪季到来，他们也通过一系列高效连接，为品牌带来更高的声量。

在国内运动消费市场逐步从「产品主导」向重服务、重体验趋势发展的当下，迪桑特的运营逻辑无不展现着品牌的专业定位——在大众运动消费理念日益精细化、消费需求愈发专业化的当下，迪桑特在专业领域的精准突破能够帮助品牌从专业赛场辐射到大众市场，带动中国滑雪事业发展的同时，为自身实现新的增长。

中国国家单板滑雪U型场地队运动员在比赛中

但这还只是开始。面向未来持续扩增的国内运动市场规模和消费需求，迪桑特仍需在市场中持续挖掘更为精准的发展路径。

好在不论市场如何变化，消费者对于专业的需求不会减弱。深耕专业滑雪运动并在核心受众群体中积累了广泛口碑的迪桑特，凭借品牌强大的产品力和清晰的运营逻辑，正在实现着一场与市场和消费者之间的「双向奔赴」。