文 / 刘金涛

编 / 李禄源

从火热的球星卡消费到体育盲盒，体育收藏品正在掀起新的市场风暴。

不同于前两年的数字藏品，体育收藏品更聚焦于实物，它可以是一张卡片、一件被穿过或签过的球衣、一双绝版球鞋乃至一本过期杂志……只要它拥有足够的历史、故事与稀缺性，就能轻松虏获球迷的心。

虽然大多数时候，我们会被「乔丹球衣拍出天价」的新闻震撼，但在这些故事背后，体育收藏品距离大众生活的距离正在越来越近。尤其是随着新一代体育爱好者的成长，人们开始从「收集」到「收藏」，这背后的行为变化，蕴藏着体育文化与消费升级所带来的市场新机遇。

体育收藏品的内核，正是体育文化

「盲盒的鼻祖就是球星卡。」

身为上海达咖文化发展有限公司（简称DAKA）总经理，杨俊从90年代就开始玩卡，在他的记忆里，最早的「盲盒」就是球星卡，后来再慢慢延伸到公仔、手办和玩偶等其他领域。

其实在体育收藏品中，球星卡可以看作是最具代表性的一个品类，也是目前海内外玩家最容易上手、也极富历史底蕴的藏品。球星卡最早由1880年代的烟草制造商推出，作为营销方式被顾客所青睐，随后糖果和玩具制造商也效仿起来，逐渐形成了具有特色和广大受众的文化产品。

ebey官网中部分球星卡类型

「球星卡是重要的体育周边产品，而借助赛事影响力的推动和体育文化的培育，在漫长时间的发展和沉淀中不断被赋予收藏价值，」杨俊表示，「球星卡玩家需要不断培养，玩法也很多样，绝大部分Collector都是体育人群。」

的确，只有消费者真正喜欢体育和球星，才会赋予球星卡价值与价格。球迷们热衷于此，其诉求中包括追星、社交、投资、收集、情怀心理，以及公益奉献和自我实现等。因此，体育收藏行为的背后往往是收藏者内心的动机，可以是出于自我情感价值、追求物品的经济价值，也可以向往收藏品所带来的社会价值等等。

体育本身就是一种文化产物，体育收藏品更是体育文化与社会发展下的一种折射。宽泛点说，在全世界不同的地方，体育的一切都有收藏价值，但却有大小之别，塑造着收藏品不同的商业化空间。

每一个体育发达之地，都蕴藏着巨大数量的高消费人群和「死忠粉」，这也意味着体育收藏品庞大的消费客群和市场潜力。据Market Decipher估算，全球体育藏品市场规模在2021年达到260亿美元，预计到2032年增加至2272亿美元，年复合增长率达21.8%。

此外，在Verified Market Research的估算中，全球体育藏品市场收入规模在2022年约为840亿美元，其中有500亿美元来自美国市场。

这些藏品不仅是球星卡，更是关乎于体育的一切。如今，体育收藏品不仅是体育文化的一种载体，更是历史的遗存，记载了历史的点滴变迁，是体育历史最直接的见证者。

「潮玩藏品」火热，爱社交的年轻玩家奔跑入局

球星卡爆火的趋势背后，体育收藏品正在被越来越多的年轻人所追捧。

当下的年轻一代是伴随着「收集」成长起来的，可能是零食里附带的卡片、手办与漫画，亦或是电子游戏中道具。如今越来越多的年轻人追捧球鞋、潮玩盲盒与球衣等，他们当中可能是硬核玩家，也可能是慕名而来的新手与投机者。

「老球衣的买家越来越多，而且单价也高。」来自北京的曹沐自高中起就开始收藏足球和篮球球衣，最多时拥有超过80件不同年代的NBA和篮球世界杯球衣，以及100多件包括英超、AC米兰、J联赛和中超等联赛的球衣，大部分球衣的来源于海外渠道。

「买家会看中球衣的品相、有无印号，但最重要的是球衣主人与赛季，」曹沐表示，买家很多都是有消费能力且看过球星比赛的90后与00后，「很多买家都是手里有钱、心里有情怀，最重要的是还能发到网上显摆。」

的确，从收藏品消费来看，相比较传统的文玩字画、古董家具和茶叶白酒等收藏品，当下热爱社交的年轻人更喜欢具有观赏性、艺术价值与情怀的藏品，甚至会像「炒鞋」一样，为藏品赋予金融属性，将其视作理财方式。

卡淘嘉年华北京站现场

此外，更注重精神需求与全方位消费体验的年轻人，如今有了更多机会接触到球星卡、球衣与球鞋等收藏品，无论是海内外赛事，毕竟他们才是伴随着体育文化繁荣而成长起来的一代。

体育收藏正在成为年轻人触碰心中的英雄、满足体育情怀最直接的打开方式。

而年轻人热衷球鞋、追捧盲盒手办和球星卡，不仅是潮流所向，更源于在全球市场的风向。今年3月份，苏富比拍卖行展出了迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的6款Nike Air Jordan冠军战靴，将其称作「王朝系列」并以非公开的价格进行销售。

据Front Office Sports报道，该系列成交价将达到2000万到1亿美元不等。此外在去年9月，苏富比以1010万美元的价格卖出了乔丹在1998年第一次参加NBA总决赛时穿着的球衣。

而在更容易接触到的球星卡层面，步入职场的年轻人和大学生则是主力人群。一方面，当下年轻人对于体育周边与收藏品的接纳程度更高，接受的海外体育文化更为丰富。另一方面，则是如今球星卡的流动远比过去便捷，包括众多平台与卖家入场，推动玩卡文化进入更多群体。

此外，卡片企业与资本的不断入局，同样是球星卡风靡市场的重要原因。

「这几年国内球星卡乃至卡片行业，都处在一个很快的上升期，」在二手交易商Kites看来，「文娱、电影乃至选秀节目都有卡片周边，再加上抖音、自媒体和其他线上平台的扩散，年轻群体的认知程度提高，行业规模会越来越大。」

越好的体育周边，才能塑造越好的体育收藏品

如今，全球体育收藏品行业已经建立起了成熟的商业运作模式，依托于火热的赛事、超级巨星和巨头平台，联动着体育周边与收藏品的生产、评级、发行、经销与拍卖等一系列产业。

而中国体育收藏品同样在路上。1998年，由足协下属的福特宝公司与Upper-Deck合作发行了甲A球星卡，迅速得到了球迷的追捧，正式开启球星卡在中国的历史。到了2000年12月，在中国篮协的授权下，北京一家名叫奥博尼的公司则发行了中国篮球历史上第一套CBA官方授权的球星卡，全套共有118张，但仅存活了两个赛季。

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「对于制造商来说，需要依靠联赛与俱乐部的IP，与球员不断配合来向外拓展，并且不断与球迷与用户保持交流，才能进一步打造好我们的产品。」杨俊分析道。

实际上，不仅是球星卡，包括球衣、球鞋、比赛用球与吉祥物等，体育收藏品同样来源于赛事遗产与优秀的周边产品。

北京冬奥会期间，吉祥物冰墩墩火热出圈，现象级的爆火带来的不仅是话题度，冰墩墩相关的玩具、贴纸、钥匙链、瓷器和其他小饰品纷纷售空，相关产品更是供不应求，并且价格一度走高被炒热至数万元。

虽然冰墩墩在当下的热度已经褪去，但不可否认的是它是一个极为优质的吉祥物。此前我们也有奥运福娃、亚运盼盼以及奥运火炬模型等赛事周边，都曾受到大众追捧与热爱。

与此同时，纵观世界体育收藏品，绝不仅仅是有独特的稀缺性，更需要有大众所熟知的知名度与喜爱度。无论是拍出高价的运动员球衣球鞋，还是世界大赛的奖牌和比赛服、职业赛事的器材等等，其背后都是受到大众关注并追捧的产品和赛事文化。

换句话说，周边产品的消费很大程度上反映出了体育文化的发展阶段，以及体育收藏品这类文化产品的市场潜力。更不用说，体育收藏品的行业需要正确的文化引导，而不仅仅是「金融工具」，优秀的收藏品中蕴藏着深厚的体育文化与精神力量，这是金钱无法衡量的宝藏，也是人类体育进程中最难能可贵的存在。

作为一个细分行业，国内体育收藏品的发展与体育赛事、文化与经济等发达程度密不可分，一件藏品所连接的不仅是竞技力量的传递，更连接着不同舞台的体育梦想。