文 / 李佳浚

编 / 李禄源

前几天，全球知名体育杂志《Sports Ilustrated》（下称《体育画报》）被爆涉嫌使用AI工具生成文章，并署以AI生成的虚假作者身份。一时间，这家体育媒体元老被带上了「造假」的帽子，在全网引起了轩然大波。

Futurism对SI的报道截屏

这份指证来自一家美国科技媒体平台Futurism，最初的报道中提到，他们在一个销售AI人像的网站上，发现了《体育画报》的「签约作者」德鲁·奥兹。

值得一提的是，在《体育画报》的作者简介当中，这位「德鲁」拥有非常生动鲜明的人物形象：「德鲁是一个深度户外爱好者，到了周末，德鲁通常要么会去露营、远足，要么就回去父母的农场帮忙，他总能在户外产品上给出最好的推荐，让人们免受自然界带来的危险。」

而那家销售AI人像的网站，给到「德鲁」的描述则是：「拥有棕色短发和蓝色眼睛的白人男性。」

类似德鲁·奥兹的情况，在《体育画报》的作者阵容里不止一位。

《体育画报》作者页面中对德鲁·奥兹的介绍

虚拟肖像网站上同样的照片

相较于虚拟作者身份，给《体育画报》带来更大危机的，是对于内容造假的指证。

根据Futurism描述，《体育画报》上包括德鲁·奥兹署名文章在内的许多内容，都略显机械化，有很重的生成痕迹，比如下面这一段：

「排球的上手过程会有些复杂，特别是当你没有一个真正的球去用来练习时。」

这种经不起推敲的话术，相信许多使用过AI工具的朋友们都不陌生。看似语法没有问题，却不符合人们的语言逻辑，而一位《体育画报》的内部人员也以匿名形式向Futurism证实了这一点：「有很多文章整篇都是AI生成的，他们怎么否定也没用。」

在Futurism文章发布的第二天，《体育画报》背后的集团The Arena Group 发布了官方回应，声明中首先否定了他们公司内部在文章创作中对于AI的使用，并宣称只有作者名字与简介是AI生成，这些饱受争议的文章均由第三方公司AdVon Commerce提供，而杂志社已经结束了与该公司的合作和联系，并删除了德鲁·奥兹以及其他几个虚拟作者所发布的全部文章。

但就铺天盖地的反面评论和争议来看，人们对于《体育画报》的回应并不买账。曾在《体育画报》任职23年的传奇记者理查德·赖利，也在《华盛顿邮报》上发布了专栏文章，表示「对于《体育画报》的这一做法感到不解和遗憾。」

自从各种性能强大的AI工具面世以来，各个行业都在尝试将人工智能与自身业务相结合，甚至许多公司和品牌都把自身对于AI的运用看作核心竞争力的体现。但到了媒体上，怎么就行不通了呢？

马里兰大学新闻道德学教授汤姆·罗森斯特对PBS上发表了评论：「媒体企业尝试使用AI本没有错，但错就错在了不该向大众隐瞒这一点，要知道秘密也是谎言的一种形式。」

客观报道和传播新闻事实，是各大媒体的重要社会责任。当然，如今的AI已经强大到能够实现在短时间内对已有信息进行学习和整合，帮助人们大幅度提升工作效率。但与此同时，在使用不当的情况下，AI通过学习能力所延伸出的预测和想象能力，也可以将没有发生的事情描述的有模有样，为虚假报道的传播和生成提供便利条件。

在刚刚结束的DealBook峰会上，作为OpenAI创始人之一的马斯克，再次强调了AI的潜在危险，并表示人类应该进一步重视AI在研发层面的监管工作。而当AI已经成为现阶段科技发展中最大的关键词，行业和公司总想着先别人一步，找到让这项技术为自己服务的方式。

从《体育画报》的风波来看，人们对于现阶段人工智能的使用也已经出现了一些不合理且需要被重视的问题。这要求行业在拥抱先进科技的同时，守正自身的职业和伦理准则，并敢于不断审视、挑战这些新技术背后的潜在风险，从而让它们在日后为行业、为人类文明带来更大的能量和增长。