文 / 杨雨蒙

编 / 马珍妮

冬天和什么运动最配？一定是滑雪！

新雪季开启，滑雪市场也到了最火热的时期。绝大多数滑雪爱好者在迈入雪场前都会精心选择并购入心仪的滑雪装备，其中最先关注的必然是雪服。

值得关注的是，现在的年轻人不仅会穿着雪服上场滑雪，更将它作为街头巷尾潮流穿搭的必备单品。小红书等社交平台上存在着大量将滑雪装备带入日常生活的雪系OOTD，一众博主还贴心给出了「雪服+滑雪背带裤/机能感冲锋裤=雪系穿搭」的公式。

目前，小红书上 #雪系穿搭 话题浏览量已经超过4000万次，#snowcore 话题也有2000万以上的浏览——印象里厚重臃肿的雪服，怎么就火了？

只要心中有雪，哪里都能穿滑雪服

「谁说雪服只能在雪场上穿？」雪系穿搭爱好者们常挂在嘴边的一句话，如今看来并非空穴来风。

此前我们提到过，冲锋衣之所以能成为当代年轻人的「打工套装」，是由于其功能性和便利性。而作为功能性运动装备，兼具保暖性和防水性的滑雪服不仅适用于寒冷气候，也能在高强度运动时保持透气性。

与此同时，相比普通冲锋衣，雪服在面料之外，往往会加载更多的专业科技材料，以提供更出色的保暖和排湿效果；其设计上也有诸多创新，较之羽绒服产品更加便利，能够在寒冷的室外与温暖的室内场景中随意切换，可谓理想过冬装备。

「平时上班通勤里面一件薄打底，外面再套件雪服就够了。」博主张旺旺告诉我们。

图源：受访者张旺旺

事实上，「雪服出街」这一潮流趋势并非突然出现。

早期的滑雪服产品从厚厚的羊毛大衣到臃肿的棒针毛衣，都更加侧重能够在室外寒冷环境下提供足够的保暖性，因而在一定程度上忽视了时尚属性。到了20世纪70年代，当现代滑雪服的概念逐渐形成，原本厚重的面料被更具科技性的材料所取代，雪服的「命运」也得以改写。

彼时，被无数当代年轻人视作潮流icon的戴安娜王妃，就已经将滑雪时尚带入了皇室圈层。而最近几年，韩国女团和卡戴珊家族等明星带火的Snowcore，更是将滑雪服饰变成了一种时尚潮流穿搭。

戴安娜王妃在雪场滑雪  图源：dailytelegraph

肯豆的雪系穿搭 图源：@kendalljenner

几乎所有的时尚icon都有过Snowcore造型，欧美风格的蕾哈娜、明媚风的易梦玲、可爱风的虞书欣，以及以张元英等为代表的韩国女团，都曾公开展示过自己的雪系穿搭理念。

公众人物的选择为雪服出圈提供了途径，同时这也反向促进了雪服设计的日常化和时尚化。不仅如此，雪服的多口袋设计也符合目前流行的「工装风」，更是契合了街头气质，能够轻松打造出休闲、运动、复古等不同的效果和气质风格。

兼具保暖与时尚的雪服，可谓人见人爱。越来越多的年轻人开始在社交平台上分享自己的雪服上街的穿搭和心得，用滑雪服来打造自己的个人风格，也用滑雪服来表达自己的生活态度。

「滑雪服上街，就是一种自我表达，我喜欢滑雪，也喜欢滑雪服的设计和颜色，可以展现我的个性，」刚办了雪场季卡的CC还表示，「雪服才是最好的医美！」

这种对待雪服的态度就像一些博主分享自己雪系穿搭的文案一样，「只要心中有雪，哪里都是板仔的家。」

图源：受访者CC

普通滑雪服，怎么就成了时尚单品？

年轻人热衷雪系穿搭的背后，离不开近年来滑雪运动的快速发展，以及运动品牌的创新设计。

每个人的人生开板经历各不相同，但共同的记忆，或许就是雪场租借到的大红、大蓝雪服，不仅臃肿不堪，还毫无时尚感可言。

一位资深产业人士告诉我们，曾经的雪服色彩主要考虑到要让滑雪玩家在野外遇险时更加便于救援，所以会使用到饱和度极高的颜色，「随着现在越来越多专业滑雪场的出现，以及雪场管理的规范和雪友自我保护意识的加强，野外遇险概率大大降低，专业度之外，雪服设计自然也就有了更多的空间去考虑时尚性。」

现如今，各大滑雪运动品牌无一例外在雪服设计上开始了潮流化的「内卷」，而雪场上各种薄荷绿、西瓜粉、鹅黄色的少女滑雪身影，搭配炫酷的护目镜、可爱的护具，穿梭于皑皑白雪、惬意缆车、温暖木屋......出片效果直接拉满。

图源：受访者CC

近年来，滑雪服品牌也嗅到了雪服的消费潜力，纷纷改变设计和推广策略，进而让雪服得到了更广泛的应用与曝光。

北京冬奥会之前，国内滑雪运动处于平稳增长，滑雪业务尚不足以支撑品牌主线增长。而随着「带动三亿人参与冰雪运动」计划的推动，国内冰雪市场迅速升温，专业滑雪品牌纷纷在国内加大投入。例如在2002年就已进入中国市场的BURTON，就是从2019年前后开始加大投入力度，先后在北京、上海等地开设了品牌直营门店。

随后，美国专业滑雪运动品牌SPYDER、挪威滑雪运动品牌Helly Hansen、德国品牌BOGNER等先后在国内落地首家直营店。迪桑特也在此期间以专业、高端定位，于精英消费群体中迅速崛起，抢占了国内市场高地。

众多专业滑雪品牌立足线上线下渠道推广，通过与KOL、明星、雪场等合作，成功将滑雪概念渗透到大众生活的方方面面，也将雪服这一专业产品带进了更广泛的受众和穿搭场景当中。

爱好者们在购买雪服时越来越看重颜值和便捷性，品牌们也抓住这个趋势，打造出了一系列更加符合市场需求和消费趋势的产品，并通过联名合作、快闪活动等增加曝光度，抢占消费心智。

同时，奢侈品牌的涉足也为雪服的潮流化贡献了一份力量。LV、DIOR、GUCCI、BURBERRY、Balenciaga等品牌纷纷在设计思路中加入滑雪元素，并利用自身在头部领域的强大影响力，使雪服进一步破圈，成为时尚品味的象征。

高端化的雪服设计不仅满足了一部分消费者对于品质和时尚的需求，也为整个雪服市场创造了更多的可能性。

Balenciaga今年首次推出滑雪系列，正是抓住了这一波「雪服潮流」

图源：Balenciaga官网

雪系穿搭背后，年轻人对滑雪运动的认知不断被刷新

雪系穿搭的兴起，除了品牌推动外，同样离不开整个冰雪行业的发展。随着冰雪文化在国内的推广，以及国家层面对冰雪运动支持度的增加，中国冰雪产业市场规模逐步扩大。

越来越多室外专业雪场和室内雪场的建设与推广，让更多人拥有了深入接触滑雪运动的机会，不仅促进滑雪运动发展，也带动着雪服等相关运动装备市场需求的增长。

这一趋势也反映在数据上。根据市场调研在线网发布的数据显示，今年中国滑雪运动服饰市场规模约为37亿元，到2024年，预计将达到67亿元。从雪场建设到滑雪装备销售，都得到了更多的关注和资源。

与此同时，有数据指出，我国参与滑雪运动的人群主要集中在30岁年龄段、一二线城市的中高收入群体——对于大多数群体而言，滑雪运动在当下依旧是一项度假式消费，并非深入专业。简单理解，滑雪在国内市场要从兴起走向大众还需要时间的积累，但也正是这一过程的存在，让滑雪服饰和装备拥有了更为广阔的发展潜力。

雪场不再仅仅是专业滑雪者的天地，更是吸引各类人群的休闲娱乐场所。在此背景下，大众消费者对滑雪服饰的需求不再局限于单纯的功能性，而是专业运动与时尚的结合。

滑雪服也不再只是专业滑雪者的专属装备，而是走进城市、走进日常生活，成为一种具有文化内涵和审美价值的时尚单品。

如此消费文化之下，滑雪装备在今年冬季彻底火了——根据天猫平台数据显示，今年天猫「双十一」开卖一小时内，滑雪服等品类商品最高增长达300%，开售第一天，滑雪品类成交中新客占比达65%以上。

图源：受访者张旺旺

在雪服走进大众的过程中，雪服的设计和功能进一步优化，适应更多场景的需要，使得滑雪成为一种更为时尚和多元的生活方式。滑雪产业不断发展和滑雪文化深入人心，相信滑雪服将在未来迎来更广阔的市场和更丰富的表达方式。

总的来说，「雪系穿搭」的兴起标志着滑雪服已不再局限于雪场，而是成为一种独特的时尚文化。

从雪场到城市，从专业到日常，雪服的多元化穿搭潮流下，人们对于滑雪这项运动认知正在不断被刷新。