文 / 李佳浚

编 / 陈点点

当「中国篮球第一人」遇上「中国主队」

8届全明星、5次最佳阵容、名人堂成员，以及高悬在丰田中心上空的11号球衣，这些都是球员时期的姚明最为闪耀的荣誉符号。

凭借场上的绝对实力和场下的人格魅力，在9年的NBA生涯中，这个来自东方的「小巨人」让中国篮球在世界舞台上掀起了史无前例的声浪，而这股具有传奇色彩的声浪则穿越时空，一直延续到了今天。

此前，奥尼尔、科比、加内特等多位NBA名宿都曾在多个场合赞赏姚明的伟大，而当姚明时隔多年后再次亮相NBA赛场时，对于姚明的喜爱也不止来自看台上的观众。执裁近30年的NBA传奇裁判托尼·布拉泽斯在做完赛前准备工作后，第一时间上前与姚明碰拳，以示敬意；篮网球员本·西蒙斯也主动与姚明亲切握手交流，并与赛后在社媒平台上晒出与姚明的合照，「炫耀」自己追星成功。

而如今，担任中国篮球协会主席的姚明更是以不同的身份，代表着中国篮球，代表着中国。据悉，在受邀观赛的两天前，姚明刚刚受到美中关系全国委员会的邀请，作为中美篮球界代表出席了美中人民对话论坛，并在论坛上与美方代表就中美关系及未来展望进行了深度交流。

因此，姚明来到篮网主场，不仅仅是NBA传奇名宿的回归观赛，更可以被看作中美篮球文化交流全面深化的一次直接体现。

观赛过程中，球队更是为姚明准备了篮网与国潮品牌「華人青年」的联名卫衣作为礼物，而这件看似普通的卫衣，一针一线中却蕴含着远超其本身的能量和意义。

一件联名卫衣背后，是文化和商业的双向交流

继今年1月共同呈现了兔年春节赛，并在5月官宣达成长期合作之后，10月25日新赛季揭幕战当天，布鲁克林篮网与国潮品牌「華人青年」共同宣布了新联名系列的正式发售，赠予姚明的卫衣礼物便是出自这一系列。

而一件卫衣能够被赋予这样一个重要角色，源于它本身从文化和商业两个层面所承载的划时代意义。

首先是文化，该卫衣选用了篮网队的标志性黑色作为主色调，并汲取了双方LOGO的精髓之处，辅以華人青年品牌颇具代表性的经典龙虎暗纹元素，将该品牌最擅长的东方美学，与布鲁克林的独特街头感进行碰撞，完成了文化层面的融合。

这样的胜绩，也直接催化了双方合作的进一步延续和深化，而作为长期合作伙伴和中国文化传播伙伴，華人青年的权益升级便是最直接体现。

据了解，華人青年的品牌专柜已经成功落地巴克莱中心的篮网球迷商店，不同于去年的「快闪」式宣传销售，球迷商店专柜能够带来更强的宣传效果，以及更加精准的消费力。如今，相对于商店中其他的经典球队周边，颇具特色的联名产品已经成为许多现场观众入手纪念品的第一选择。

而将镜头移至室外，如果凌晨两点开车从 Atlantic Avenue 路过巴克莱中心，便会发现整个场馆两个位置会有灯光：一是巴克莱中心球馆顶上的蓝色英文标，二便是位于球馆西北侧，彻夜常亮的華人青年专柜橱窗。

这样的设置也使得这次联名的宣传视觉能够直接呈现在布鲁克林的街道上，让吸睛的传统元素与纽约最重要的地标性场景相融合，在现如今各大品牌越发复杂的营销手段当中，篮网这份操作颇有「大道至简」的感觉。

氪体看来，相对于上一次春节赛的浩浩荡荡，不管是在球馆线下场景中的呈现，还是产品本身更加贴近人们日常穿搭的设计，又或是橱窗等跳出传统职业体育营销方法的尝试，双方在新一阶段的动作更为准确、贴切，直击合作双方需求的同时，更是成功地将中国传统特色文化传递到了布鲁克林的每一个角落。

事实上，背靠NBA这个最具年轻力的联盟，联盟中各队和潮流品牌合作已经成为趋势。与篮网一水之隔的尼克斯，便在上赛季展开了与潮流品牌KITH的合作，篮网更是邀请潮流艺术家KAWS，为本赛季城市球衣的设计操刀，因此当来自中国潮流界的色彩与这些国际顶级潮流IP走上同一舞台，也在一定程度上提升了此次合作的含金量，完成对品牌形象的反哺。

「KAWS是我喜欢多年的街头艺术家，能够通过与篮网的合作梦幻联动，与他站在同一平台上，我感觉非常兴奋。」華人青年品牌创始人王鹏告诉氪体。

总而言之，尽管距离双方在新赛季的合作亮相仅仅过去了不到一个月的时间，具象化的内容体现已经展现出了十足的潜力，为行业提供了许多有价值的思考，而这些都来源于篮网近几年来从多个角度对于中国球迷市场的用心了解和不懈经营。

篮网：是中国球迷的主队，更是中国市场的主队

The Athletic NBA部门曾在发布过的一篇文章中提到：「NBA最大的核心价值来自源源不断流入联盟的天赋，以及永远年轻活跃的篮球迷们。」

本赛季，随着安东尼·爱德华兹、卡梅隆·托马斯、哈里伯顿等年轻球员用一场场劲爆表现进一步兑现自身的天赋，这段评论的前半句也在持续得到应验，而当Z时代为首的年轻球迷们认领起各自心中的「科比」和「詹姆斯」，他们与联盟、球队以及球员之间的所产生的情感链接也越发活跃。

球迷喜爱球队，球队也会以自己的方式回馈球迷。在这一方面，篮网多次邀请就读于美国高校的中国学子到巴克莱中心参加主题活动，从最简单的观赛派对、训练营，到能够为学生群体将来的职业生涯提供直接帮助的职场分享会等等，年轻的球迷们能够获得NBA球员的同款体验，甚至探索获得NBA实习岗位的可能。

同时，篮网主场频繁出现的中国名人身影，也得到了中国球迷的广泛关注。本月，在全球范围内拥有超强影响力的中国拳王张志磊，便在篮网中国团队的接待下，来到主场进行观赛：「篮网的氛围太好太好了，我嗓子从来没有这样哑过！」赛后，张志磊在视频中兴奋地说道。

「感谢篮网中国团队的邀请，能够看到这么精彩的比赛，也希望在不远的将来，能在巴克莱中心打一场比赛，展现中国力量！」

除了张志磊，林俊杰、五月天、谷爱凌、德云社演员等国内大咖都曾在近两个赛季来到篮网主场看球。不仅如此，说唱歌手杨俊逸（PSY.P）更是在日前官宣，将在本月底去到篮网主场担任中场表演嘉宾，成为疫情以后第一位登上NBA舞台进行表演的中国艺人。

让中国名人得到尊重、让中国流行文化得到推广，再加上携手国潮品牌助力传统文化的传播，我们能够看到，篮网对于中国市场的重视是深度且富有思考的，華人青年等优秀中国企业的加入也能够让这份情怀和重视得到回应，为这个过程增添商业价值的同时，以「篮球+n」的形式完成中美文化之间的交流。

就在稿件发布前两天，篮网还官宣了与北美头部中国餐饮平台创丰集团，以及旗下火锅品牌小龙坎的长期合作，双方将共同为球迷和食客们带来更多惊喜和全新体验。

布鲁克林篮网队母公司BSE Global的全球赞助商执行副总裁卡尔森在记者会上表示：「篮网已经与多个中国品牌展开合作，很高兴能与创丰集团进一步携手，助力中餐和亚洲美食在布鲁克林，以及整个北美地区兴旺发展。」

BSE Global全球赞助商执行副总裁凯瑟琳·卡尔森

来自華人青年和创丰集团两大合作伙伴的续约，也是对于篮网队最有力的认可，作为先锋角色的篮网，也用潮流和餐饮两大赛道，打开了中国企业在NBA赛场上除了「挂名」以外的更多可能。

「我们能够为中国伙伴呈现出来的合作质感和水平，不输给任何一个在北美体育深耕多年的大品牌，这是我们的标准，也是对我们自己的要求。」篮网中国团队负责人、中国商务战略高级总监刘孟阳告诉氪体。

篮网中国商务战略高级总监刘孟阳

背靠拥有全美最大华人群体之一的纽约，篮网已经让许多华人球迷在巴克莱中心找到了归属感，但目前来看，这份归属感同样属于中国企业和中国品牌。随着这座篮球桥梁的筑造进入关键时刻，或许会有越来越多的优秀企业认识到篮网所能够带来的无限可能，从各个赛道发力，加入到中美文化的交流阵营当中，实现品牌价值上的超越。