文 / 尹航

编 / 黄梦婷

万人派对！莱美盛典闪耀苏州奥体

对于健身人来说，派对也可以发生在早上。

11月18日早8点半，2023莱美盛典开幕式已经开始。本届盛典以顶级阵容回归，8位莱美国际大咖教练一同亮相。

超高人气的莱美国际大使Rachael、Marlon、Lisa、Gandalf等一一登场，带来大师课程。中国莱美明星教练也齐聚苏州莱美盛典，以强大阵容回馈中国莱美爱好者。

明星教练的号召力，吸引了全国健身爱好者齐聚于此，从北京、上海、杭州乃至贵州奔赴到苏州。来自南京的胡女士表示，自己是跟随教练来到苏州莱美现场：「我跟练莱美四年了，2019年也来了现场。最开始加入是因为快乐，现在坚持的动力也是快乐。」

视频直击莱美盛典现场

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11月18日的大咖课程，单场参与人数就已过千，全场莱美爱好者一起挥汗燃动。人群的齐聚也是一种鼓舞、一种动力。「从来没有这么多人一起练过，这次我居然全程跟下来了」在11月18日晚BODYATTACK的训练结束后，场馆中的莱美爱好者向同伴分享自己的突破。

除巩固莱美教练、中国莱美爱好者的线下联结感之外，本届莱美盛典还有一项重要意义——继阿迪达斯与莱美达成战略合作后，双方共同以合作身份首次在华亮相。

今年2月，阿迪达斯与莱美宣布建立全新合作伙伴关系。双方将汇聚两大运动品牌的力量，融合创新技术与传承积淀，激励下一代训练爱好者共同开启健身训练新纪元。本次盛典，莱美教练们身着阿迪达斯全新打造的联名系列及训练系列，以全新的运动面貌示人。

在场外的露天平台上，阿迪达斯adidas LIVE快闪店在此开放。其中，阿迪达斯与莱美的全新联名合作T恤在苏州限量发售，吸引了大量消费者抢购晒单。此外，快闪店还限量发售了DROPSET2训练鞋的苏州限定火焰红配色。

场馆内，莱美大咖课程在音乐中继续。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐、阿迪达斯轻运动与训练品类全球副总裁Aimee Arana、莱美国际CEO Clive Ormerod和莱美中国CEO 季嘉华已在场外就位，准备接受我们的提问。

左起：阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐；阿迪达斯轻运动与训练品类全球副总裁Aimee Arana；莱美中国CEO 季嘉华；莱美国际CEO Clive Ormerod  

如此高级别的安排，出于两个运动品牌对本届莱美盛典的重视、对中国健身市场的期待，也凸显了阿迪达斯与莱美对双方合作能够迸发价值的信心与坚定。

阿迪达斯为何选择与莱美合作？双方还将呈现哪些合作形式？并将怎样推动中国健身行业发展？我们或许能够从这次对话中得到答案。

携手莱美，阿迪达斯蓄力专业健身

提及莱美，在全球健身爱好者心中，这是一张无需多作说明的名片。55年来，莱美链接了全球健身用户并成为顶级影响力的健身IP。透过莱美在全球100多个国家、22,000多家授权俱乐部、140,000多名莱美认证教练的辐射，阿迪达斯得以触及庞大的健身消费者，服务于专业健身用户的诉求。

同时，这些专业健身人群对于产品的反馈，也能够帮助阿迪达斯更加了解消费者需求。阿迪达斯已基于莱美用户完成了4000位健身爱好者的调研，通过对他们行为及习惯的洞察，进一步细化健身产品的研发。

阿迪达斯已经捕捉到健身服市场的细分化趋势。萧家乐在对话中表示：「中国消费者特别是年轻人，他们对产品的要求越来越高，而且也非常细分。这个是我们在发展中国健身市场动作的重点。今年我们不仅仅跟莱美合作，也跟维珍妮合作。目前，阿迪达斯与维珍妮共同研发女性健身用品的装备。」

维珍妮是中国的本土供应商，也是全球顶级女性内衣生产商。「中国生产商的速度、面料上的创新都是世界顶流的。通过融入中国本土运动市场的产业链，更能够摸清中国消费者所想、所需，从而进行针对性的研发。通过运用这些资源优势，我们绝对可以给到中国消费者更好的产品。」在对话中，萧家乐对于中国本土供应链及研发能力抱有极高的信心和期待。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐

手拿阿迪达斯专为力量训练设计的DROPSET2鞋履

这正是阿迪达斯在产品方面的深层次考量。Aimee也在对话中提到，通过双方的合作，阿迪达斯能够找到最有活力的那群人。两大品牌建立起产品与消费者的桥梁，可以让阿迪达斯高性能的运动产品覆盖更多专业健身爱好者。

在运动品牌的产品层面，性能是一个不容被质疑的硬实力。阿迪达斯也在不断通过产品技术的革新，助力每一位运动者提升运动表现。9月，埃塞俄比亚女子马拉松名将Tigist Assefa刷新世界纪录，一举将纪录提升了2分11秒。助力Tigist Assefa征战的跑鞋正是阿迪达斯最新款ADIZERO ADIOS PRO EVO 1。

2023年早已不再是容易刷新世界纪录的时代。每一秒的成绩提升背后，意味着强大的产品研发系统的支持，和对运动科技的投入。在本次莱美盛典上，专为力量训练设计的DROPSET运动鞋、HEAT.RDY训练速干T恤、OPTIME超感绷带紧身裤等明星产品，助力莱美教练及爱好者们完成每一次负重深蹲、每一个推举、每一节莱美课程。随着双方的长期合作，阿迪达斯在运动产品领域的优势将得到巩固。

阿迪达斯与莱美在健身领域同样具有领导地位，其间的契合促成了合作，使阿迪达斯与莱美紧密结合为促进全球健身行业发展的共同体。

2023苏州莱美盛典的举办，也印证了中国市场依旧是莱美与阿迪达斯的重点对象。在中国健身爱好者基数更为庞大的今天，二者的合作在特殊且充满变化的当下，具有推动中国健身产业不断变革的价值。

强强联手，对中国健身行业意味着什么？

当2014年莱美首次正式走入中国市场时，正在蓬勃发展的中国健身行业热情地吸纳了这个先进的团体健身体系。

当时的中国健身行业处于野蛮生长的状态。商业健身房疯狂扩张，新生代互联网健身品牌处于萌芽期，健身形式、线下健身门店更替，但动荡中也蕴藏无限机遇。

如今，中国健身市场体系进一步稳定。2023是疫情后健身行业的复苏元年，更是继往开来的关键节点。这对中国健身行业的规范化提出了更高的要求——健身服务，该升级了。

提升中国健身人群的体验，正是阿迪达斯与莱美合作的目标之一。

在对话中，萧家乐总结了阿迪达斯与莱美的合作维度：其一是出于共同服务专业健身人群的目标，阿迪达斯将与莱美共同打造品牌，全方位支持更多的运动爱好者；其二，双方的合作将着眼于沉浸式的健身体验，用数字化科技完善健身服务；而第三点，阿迪达斯与莱美的合作将注重双方社群的融合：「阿迪达斯在中国已经有27年的历史，莱美在中国也有20年的时间了，双方的会员资源和本土化服务经验是非常丰富的。强强联手，打通会员系统，我们可以为中国的年轻人健身爱好者创造一个更好的体验。」

「社群」是阿迪达斯与莱美反复提及的关键词。本次合作的一部分，就是将adiClub与莱美课程体系相连接，为3亿多名adiClub会员提供沉浸式定制化健身训练计划，以达成1+1大于2的合作效果。在健身人口渗透率仍有大幅上涨空间的中国市场，其社群融合的效果将更加显著。

回顾今年阿迪达斯的在华动作，从刷爆社交平台的三里屯SAMBA快闪活动，到梅西、哈登中国行，阿迪达斯正在通过更密集的大型活动和定制化产品，力图在中国消费者心中塑造全新的品牌形象。

对中国本土市场倾注的努力，已经明确在数据之中：根据阿迪达斯2023年第三季度财报，大中华区实现营收8.7亿欧元，同比增长6%；若剔除Yeezy的影响，则实现同比增长10%。这一结果，也提升了品牌在中国市场继续深耕的信心。

「莱美中国是全球唯一拥有独立开发本土内容的地区。」Clive与季嘉华强调了莱美对中国市场的重视，也表露了阿迪达斯与莱美对这个年轻市场的期待。

二者作为两大国际运动巨头，同样具有资深本土化经验，可以为中国健身爱好者提供更多的选择，树立新的健身服务标杆，吸引大众参与健身，提升中国健身人口渗透率，激发健身行业的活力和潜力，以推动中国健身行业的加速发展。

萧家乐也表示：「后疫情时代，大众对健身的参与度和兴趣都大幅提升，并且相关政策也在推动全民健身。一个健康的中国，这也是我们在中国的使命，我们希望通过运动改变生活，这也是阿迪达斯‘在中国为中国’的理念。」

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐

阿迪达斯和莱美两大国际健身品牌的携手，是双方践行服务中国市场的佐证。这也意味着中国健身行业的变革，正在发生。

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大赛、大型活动对整个行业提升士气的意义非同凡响。2023年莱美盛典的顺利举办让中国健身行业振奋，也更加确信阿迪达斯与莱美将共同为中国健身市场带来更多值得期待的可能性。盛典虽已落幕，但健身的热度依旧在发酵。

当我们谈及这个四年之约，谈及这次千人同场的回忆，谈及阿迪达斯与莱美的首次共同亮相以及接下来值得期待的更多次……一个同样的念头扎根在所有人心中——

「再次见面的感觉，真的很好。」