文 / 大江

编 / 马珍妮

前不久，国际奥委会通过了有关2028年洛杉矶奥运会新增五个项目的提议，壁球成功入选。

什么是壁球？可能经常光顾商场，体育公园甚至是酒店的人，已经注意到它的存在。近年来，这种看着像网球却在一个「房子」里玩的运动，悄然扩张至各大城市，成为收割运动爱好者碎片化时间的新神器。

在入奥光环之下，壁球这项新兴运动的市场热度能否延续？为什么有人说它既是「社恐」福音，也是潜力无限的「社牛」运动？

带着这些疑问，氪体线上线下走访了一些壁球从业者，探索壁球的生意经。

壁球，能独处亦可社交的城市运动

「注意脚步！别脚不到位就提前打啦！」壁球馆里，教练时不时提醒着正在学习基本动作的小学员。旁边场地，刚刚打了十多分钟的一位中年阿姨坐在板凳上小憩，还热情地问我：「你也来打壁球吗？」

壁球到底有多少爱好者？我并不清楚，但此刻站在重庆一家壁球馆内，看着学员们的训练，听着壁球带有节奏感的撞击声，显然你能直观感受到这项运动的感染力。

图源：世界壁球联合会

在与俱乐部经理聊天期间，一些会员熟练地走进场地热身打球，一些人则前来咨询课程、会员费用等问题。短短半个月时间，壁球入奥的消息一传开以后，越来越多路人开始询问如何参与这项运动。

在教壁球的廖教练看来，壁球的市场发展一定程度会得益于入奥一事，但对国内的壁球参与者来说，还有很多工作需要去做。

谈及壁球市场的发展时，廖教练说：「现在壁球还谈不上有市场，现在留学回国的人玩壁球比较多，整体上这运动还处在一个被人认知和了解的过程中。」

很多人了解到壁球可能是在过去TVB的剧集中，剧中主角们下班后会直奔壁球馆挥拍打球，运动间隙谈谈工作，或是八卦一下感情。随着壁球入奥，这项运动的特点和优势正在为人所知。

图源：世界壁球联合会

标准的壁球场地是一个长9.75米，宽6-8米，且高不低于5.64米的长方形「房间」，墙壁与壁球相撞时产生让人觉得非常解压的声音效果。壁球的飞行时速可达近150千米/时，速度仅次于羽毛球，是一项快速且剧烈的运动。

这项运动集网球、羽毛球、乒乓球等多项运动特点于一身，对耐力和协调性的锻炼效果非常好，既有竞技性，更有娱乐趣味性。此外，壁球因在室内进行而不受季节、天气情况等限制，能够随时随地参与到运动中。

廖教练说：「壁球有自己的特点，不管是从运动的乐趣、安全性各个方面，都会优于其他一些单人或者双人运动项目。」一个个单独的壁球房子，既能满足社恐的独处社交需求，也能约上三五个好友好好享受小团体的闲暇时光。

运动装备和入门难度方面，他说：「球拍的价格从几百到一千多，跟羽毛球、网球的投入差不多，壁球几十块一个，新手的话可以用一年。零基础学员如果只是按照娱乐和锻炼身体的标准，一般2小时左右的课时就能拥有自娱自乐的竞技能力。」

图源：世界壁球联合会

可以说，壁球独特的场地和玩法优势让久坐办公室或者暂时不想社交的年轻人也有机会完全释放自己，对着墙壁一顿猛抽，把压力和情绪都宣泄后，擦汗走人，潇洒离去。

诞生三个世纪，壁球为何在此时入奥？

收割大众的碎片化时间，壁球并不是第一个新兴运动。前有击剑、棒球、后有飞盘、腰旗橄榄球，还有桨板、攻防箭等，当下新兴运动春风吹又生，一下子引来了太多玩家和媒体的关注。

但壁球为什么能同腰旗橄榄球等运动一起成功入奥？对这一问题的探讨，恐怕还要回到壁球运动的发展历史中去。

这项长得像网球的运动，确实是起源于真正的网球运动。十九世纪中叶，英国哈罗公学的学生们在院子的一个角落玩耍时发明了壁球运动，球在猛烈触及墙壁时发出的声音类似于「SQUASH」（壁球）的发音，该运动由此得名。

很快，这项运动在英国其他贵族学校流行开来。进入20世纪后，壁球运动得到了广泛普及。1967年，澳大利亚、加拿大、英国、印度、新西兰、巴基斯坦等壁球强国联合成立了国际壁球联合会（简称ISRF），也就是如今的世界壁球联合会（简称WSF）。

图源：世界壁球联合会

目前在世界壁联所设立的国际赛事中，有世界男女锦标赛，世界男女青年锦标赛等。英国公开赛、香港公开赛、在美国纽约举行的冠军赛以及世界公开赛成为当今职业壁球界著名的四大赛事。

一般来说，壁球比赛通常采取5局3胜制，每局11分，比分为10平时，比赛应继续到一方球员领先2分为止。当球员技术愈加精湛，尤其是在回球方面做得更好时，每一分的争夺都会变成消耗战，这确保了赛事的观赏性。

运动组织的不断发展和职业赛事体系的成熟，使得壁球运动在全球范围内逐步发展起来。欧美地区尤其是传统的英联邦国家拥有悠久的壁球历史，不仅完备的训练系统和选材体制，还有数量庞大的运动场地。亚洲马来西亚、巴基斯坦、印度和中国香港等地的壁球运动氛围也一直不错。

图源：世界壁球联合会

新当选的国际奥委会委员，华裔著名演员杨紫琼就曾获得过马来西亚青少年壁球冠军，也曾参加过壁球入奥宣传工作。她在宣誓成为国际奥委会委员时也曾提到，自己非常热爱壁球、游泳等运动。

在美国，壁球也是一项非常普遍的体育运动。在国际奥委会试图吸引更多年轻人和潮流文化的趋势之下，这项在美国发展迅速的运动自然成为了2028年洛杉矶奥运会的正式比赛项目。

中国范围内，壁球运动还处在发展初期。一位壁球教练告诉氪体，目前学习壁球的很多孩子们，都是父母在海外留学期间耳濡目染后鼓励孩子练壁球。随着壁球入奥，知道这项运动的人更多了，未来还会有更多人来尝试加入到这项运动中。

据廖教练介绍，壁球运动入门相对容易，面向各个年龄层级，并且后续投入可控，有望成为不少中国家庭运动投资的首选。他说：「尤其对计划出国留学的年轻人来说，很多国家的学校都有壁球课程，壁球是非常好的一门体育语言，可以帮助孩子尽快融入当地的学习生活。」

当红的印度壁球青年运动员Anahat Singh，图源：国际奥委会官网

新兴运动内卷，壁球在国内如何发展？

壁球站上奥运舞台，无疑会有更多人了解和接触壁球，也会有企业和资本进入壁球市场。2005中国壁球公开赛冠军、连续10年澳门壁球冠军欧文道表示，壁球进入奥运会获得全球认可的同时，也为壁球打开了增加资金的机会，更多的投资会流向基层项目、教练以及基础设施，为运动发展铺平道路。

但对于中国壁球市场而言，壁球入奥虽然是壁球运动发展的重要里程碑，也只是一个开始。如何规范行业发展、如何系统组织赛事以及如何快速培养高水平人才等问题还有待进一步解决。

国内很多壁球从业者看来，尽管入奥对壁球运动的知名度有很大的提升，但在国内仍是一项小众运动。某种程度上，壁球似乎在复制新兴小众运动的老路：借入奥或是某个时机迅速获得关注，快速聚集流量，但背后却有着相似的阻碍，即运动技术门槛，经营模式容易复制，用户粘性低。

入奥的腰旗橄榄球和壁球也面临相似发展阻碍，图源：世界壁球联合会

「新兴运动的市场竞争还是挺激烈的，可能今年会更加激烈吧，」这是不少业内人士的预测。最早风靡的击剑、疫情期间大火的飞盘、腰旗橄榄球，如今都面临着渠道开拓、如何长期地可持续地发展，保本盈利。

据廖教练介绍，目前他在成都、重庆共经营了3家壁球馆，目前的营收可以保持店面的正常运转，但未来显然还需要挖掘更多的盈利点。

对于普通人而言，他们选择一项运动往往很简单，就是累不累，远不远，贵不贵。在氪体的调查中，不少体育发烧友表示，新兴运动看似很不错，但没有足够的时间和财力，确实只能退而求其次。

「现在很多篮球馆一个人也能去打，费用还便宜，交通还方便，各项成本都很低，」这样的言论道出了新兴运动的尴尬——当场地和成本都拼不过传统热门运动的时候，这些运动的出路在哪儿？

在这方面，不少壁球经营者想得还是很周全。在他们的概念里，壁球不应只是卖课，除了面向消费者的日常训练、场地使用、装备用品，还有一些能够提供额外体验与参与价值的东西。

「新兴运动在国内纯靠卖培训课程是不赚钱的，要有线上的内容、更丰富的产品来导流，」一位涉足新兴运动的创业者一针见血。乍看之下，新兴运动是线下体验，但更准确地来讲，它要做的是基于体育运动为用户提供更多诸如赛事、教育、美食、康复咨询等多领域休闲生活产品，逐渐树立起自己的品牌。

在球馆独自苦练篮球的少年可能想凭着篮球技艺考上大学，或是在路人王比赛中一战成名，而对着墙壁苦练的壁球年轻人，可能有「一心只进常春藤」的需求。运动是刚需，但新兴运动和传统运动从用户人群到消费场景乃至需求都大有区别。

壁球运动如何把握运动群体的需求，甚至如何创造出这些人群的消费需求，是一个长期的过程。在这方面，氪体认为从业者们需要把握好三件事：找准壁球潜在人群，更多的线上合作，提供赛事、教育等更多附加产品。

图源：国际奥委会官网

在传统热门体育项目的压力之下，壁球还需要面对更多新兴运动的市场竞争，击剑、飞盘、腰旗橄榄球等都在与壁球一同争抢着大众的休闲时间。壁球到底能不能成为国内潮流运动的佼佼者，还需要从业者智慧和努力。