邮人体育（隶属于160over90）发布的《NBA Red Card：中国地区NBA数字营销报告》已进入第七个年头。在最新发布的这期报告中，我们深入研究了过去12个月中，NBA球队、球员和传奇球星在中国数字媒体平台的表现，并提供NBA社媒流行趋势、受众兴趣及深度分析等相关指南。
今年一月防疫相关政策的放开为中国草根和乡村篮球的快速发展提供了平台及机遇。在过去的这个夏天，有超过30位现役球星和传奇球星来到中国开启中国行，通过线下活动及线上互动，与成千上万的球迷相聚一堂。NBA球队、球员以及NBA中国大力推动人工智能的使用，积极扶持新生代内容创作者的成长，通过不同渠道展示篮球运动在中国的空前热度。
篮球运动也正在被中国新生代球迷所接受与喜爱。社交媒体和线上直播平台正在以新颖的方式，将篮球运动与球迷紧密相连，年轻球迷尤其被篮球的热血与竞技特质所吸引而加入到这项运动中。
赢家如下：
金州勇士是线上平台最受欢迎的NBA球队。
斯蒂芬·库里是微博平台最受欢迎的NBA球星。
詹姆斯·哈登是抖音平台最受欢迎的NBA球星。
布拉德利·比尔是快手平台最受欢迎的NBA球星。
中国线上平台NBA球队受欢迎程度排名：
金州勇士
洛杉矶湖人
布鲁克林篮网
凭借总互动量数据上的持续统治级表现，金州勇士蝉联中国线上平台最受欢迎的NBA球队称号。勇士持续为其粉丝提供高品质的内容，使其在此份报告的所有指标中都占据前三位置。他们邀请中国滑雪名将谷爱凌参观训练馆及现场观赛，相关内容在线上平台产生了巨大的反响。围绕此活动产出的两条视频作品在抖音平台反响最佳，共收获将近20万次的点赞，在快手平台上也收获了12.6万次点赞。
微博平台NBA球星受欢迎程度排名：
斯蒂芬·库里
克莱·汤普森
詹姆斯·哈登
上赛季，库里的生涯里程碑和荣耀时刻被微博平台自动生成相关内容并全量推送，这些微博大幅提升了他帐号的数据表现。此外，库里与“中国小库里”宋奕宏的两条联动内容也为他带来了很高的热度，互动量高达15.4万。
抖音平台NBA球星受欢迎程度排名：
詹姆斯·哈登
凯尔登·约翰逊
卢卡·东契奇
凭借出色的账号活跃度及惊人的互动量，詹姆斯·哈登荣获抖音平台最受欢迎NBA球星的头衔。值得一提的是，哈登的抖音帐号总互动量相比榜单排名第二的凯尔登·约翰逊翻了一倍还多。哈登在抖音平台收获最大反响的作品，是与20岁中国留学生郝同学的暖心故事。郝同学就读于密歇根州立大学，同时也是哈登的一位忠实粉丝。当他在校园枪击案中不幸受伤后，哈登了解到他的处境，通过捐款、赠送签名球鞋等诸多方式为其提供帮助。哈登甚至还亲自给郝同学打去了视频电话，给予郝同学精神上的慰藉。此条关于郝同学的视频，在抖音平台收到了30.5万次的点赞。
快手平台NBA球星受欢迎程度排名：
布拉德利·比尔
奥斯丁·里夫斯
穆罕默德·班巴
布拉德利·比尔在上赛季NBA季后赛期间空降快手平台，并通过一系列活动，使其影响力蹿升至快手榜单榜首。这些活动包括专为中国球迷打造的平台入驻视频、与快手平台篮球大V的连线直播、巧妙运用的赛场集锦及端午节的独家祝福等。
邮人体育董事总经理Justin Tan：“今年NBA现役球员及传奇球星回到中国与球迷见面，凸显出了双方的意愿——球星们想要与热情的中国球迷们重聚，同时球迷们也渴望与多年未见的偶像们再次零距离互动。从数字创新和对人工智能的广泛使用，到不断加强的企业社会责任理念，NBA不断实现突破，持续提升其在中国市场的影响力及好感度。”
160over90总裁Ed Horne：“NBA在中国受欢迎程度的持续升温，加上篮球运动在全球范围内影响力的不断上升，一定程度上彰显了所有台前幕后参与者们的杰出工作。若想在中国高速发展的数字世界里开拓立足，最大化发挥品牌和内容的效用，那西方体育组织必须对中国瞬息万变的线上流行趋势保持高度敏感。正如我们报告所呈现的那样，通过直面中国数字市场，NBA及其球员解锁了其中蕴藏的巨大价值。”
报告方法论
NBA球队、球员及传奇球星通过以下指标进行评估：
微博粉丝数
微博发博量
微博总互动量
微博平均互动量
抖音粉丝数
抖音作品量
抖音总获赞数
抖音平均获赞数
快手粉丝数
快手作品量
快手总获赞数
快手平均获赞量
此报告中的数据采集自2022年10月18日至2023年6月14日。