文 / 宋鑫宇
编 / 郭阳
刚刚结束的亚运会上，中国亚运男足时隔21年再次打入8强，在这低谷之中给了万千中国球迷一丝希望的火种。而过往以心直口快、敢说敢做著称的「范大将军」范志毅，也信心十足地表示：「十年内，你们肯定能看到中国队进入世界杯的赛场！我说的！」
今年亚运会期间，范志毅这位当下的足球界顶流再度出马，与知名主持人余霜跨界合作的个人IP观赛节目《老范说亚运》上线，节目通过短视频+直播的方式，以体育超S级明星范志毅为核心，整合现退役头部运动员以及高粉抖音达人，在亚运期间解构各项体育项目的内容，以及运动员在训练里的小秘密。
直播中的范大将军，不仅仍然稳定发挥了「范式辣评」的不俗实力，更是金句频出惊艳全网。比如前文提到关于国足的大胆预测那般，在8期的《老范说亚运》直播内容中，诞生了众多精彩瞬间和难以忘记的记忆，以及成为全网激烈讨论的热点话题。
随着节目的进行，范志毅风趣生动的主持风格，以及节目将访谈与才艺展示相结合的特点，让网友们不断刷新着对于「范大将军」的固有印象。同时，范志毅与嘉宾之间的交流碰撞所孕育出的一段段锐利点评，也让亚运赛场内外的故事，以及孙杨张豆豆夫妇、武磊、潘晓婷、郭焱、韩端等参与直播和远程连线的体育明星，把自己有血有肉的运动员真实一面推送到大众面前。
或许在大众的原有印象中，很少有运动员能将娱乐和专业平衡，而在算法和流量池的框架中，体育类的直播节目也并不是过往最能吸引网友的内容。但随着在近两年中，接连成为国内首个获得世界杯直播版权的短视频平台、亚运会的持权转播商，日活已破7亿的抖音不断发力体育内容生态。像《老范说亚运》这样结合体育人专业素养，从更深层次解构各项体育项目的内容，同时又利用个人魅力设计更多有趣、有梗专题内容的节目，不仅能让亿万网友能在短视频时代尽享体育的魅力，也能无限开发出明星个人IP价值的节目，无疑值得所有人借鉴。
「社交+跨界」，揭秘《老范说亚运》制作幕后
最初看到《老范说亚运》，吸引观众的无疑是范志毅本人。
作为前国足名宿，范志毅不仅知名度高，专业能力过硬，在中国体育界有着得天独厚的资源和人脉，近几年也凭借独特的「范式辣评」成为了话题热度非常高的社会化大众「偶像」。
无论是早些年点评国足的名场面，还是综艺节目上一战封神的犀利吐槽，都让极具网感和个人特色的范志毅成为了网友心中备受追捧的体育明星代表。
而事实上，早在2022年卡塔尔世界杯期间，范志毅就曾在抖音推出个人观赛脱口秀节目《依然范志毅》，凭借专业、犀利且不乏幽默感的「范式辣评」受到了观众的一致好评，节目期间众多直播金句更是登上全网热榜。
与《依然范志毅》锐评世界杯赛事不同，本次《老范说亚运》的内容重心则将放在体育项目本身。通过范志毅和退役运动员分享自身经历，进一步解构各项体育运动的价值和意义，让观众能够更加深度地参与到话题互动中，激发全民关注亚运会的兴趣与激情。
节目中，我们看到不仅有陈赫、宝石老舅等明星艺人、黄健翔等行业大V，还有孙杨张豆豆夫妇、武磊、潘晓婷、郭焱、韩端等体育明星也参与直播和远程连线，节目甚至还邀请到女子铅球冠军巩立姣和女子100米栏冠军林雨薇等亚运会冠军选手来到直播间分享夺金感言。不管是刚刚夺金的现役运动员，还是退役许久的体坛名将，抑或是喜欢体育的娱乐明星，在直播间里，他们都有着对体育独到见解，表达了面对亚运的独特情绪。
同时为避免节目话题过于专业和内卷，《老范说亚运》在对话访谈的形式上加入了很多明星与体育的故事线。在直播中，这些亲身经历的故事和感悟，不仅让主角们更为松弛，也通过大家的交流互动迸发出更多火花。
比如在中国男足亚运队迎战韩国失利后，作为曾经的足球运动员，范志毅在直播间有感而发的一句：「我们不会低头，对这些小伙子也是一种锻炼，为了荣誉就必须得站在场上。」深情诉说，让无数网友为之动容。
同样在与孙杨、张豆豆夫妻谈及何时能够重返泳池时，孙杨眼含热泪地表示「希望通过自己的坚持和努力，再次为大家奉献精彩的比赛，更希望让妻子能够在现场亲眼见证自己重返赛场。」让所有人看到了这位沉寂已久、昔日泳坛一哥的真情流露。
这些动人瞬间的背后，是节目制作团队的精心策划。相比聚焦纯谈话节目的模式，体育直播类的节目更考验制作团队和主持人，如何让嘉宾卸下心理防御展现专业水准，如何兼顾直播节奏与网友互动需求，避免尬聊和冷场，《老范说亚运》制作团队需要提前进行大量功课，查找嘉宾的全部资料，前采沟通主题方向，进行大量社交平台的用户舆情调研，找到观众和网友最关注的相关话题、疑问，才能有节目中范志毅与嘉宾交流所迸发出的情感共鸣和价值。
邀请亚运会女子100米栏冠军做客直播间时，长期佩戴发带比赛的林雨薇首次透露这是源于两年前全运会上，佩戴发带跑出了优异成绩后逐渐形成的习惯，而范志毅还贴心准备了应对不同季节的127条发带送给林雨薇，让网友大呼老范真是细心的人。同样还有《老范说亚运》在连线宝石老舅和演员陈赫时，范志毅分别跟两人合唱各自具有代表性的曲目《野狼Disco》以及《爱拼才会赢》。
《老范说亚运》受到网友们追捧的背后，是节目团队对于整个亚运期间赛况信息、用户需求的收集分析与融合，是结合范志毅个人观点和受众喜好完成的直播节目内容的释放。
尽管镜头对准的是亚运，但节目通过话题的设计和直播的节奏，很好的兼顾了不同观众群体的内容需求和偏好，从而实现了在体育迷核心圈层之外找到更多年轻用户的目标。
从这一点来看，《老范说亚运》不只是围绕亚运，而是背后具有社会性和话题性的一档体育文化节目。节目在保证专业体育内容的同时，也通过竖屏的跨界互动交流，帮助普通人参与到亚运当中，展现了短视频时代体育生活的先进性。
短视频时代，《老范说亚运》口碑热度双丰收
就像前文中提到的，大赛期间从来不缺乏围绕赛事的叙事大作和纷繁复杂的赛事资讯，而《老范说亚运》则通过平行视角，多方共同参与，用娓娓道来代替空泛的喊口号、讲大道，真实不说教，结合多个话题与网友互动，小的视角更能击中人心。
短视频时代，需要在新视角、新内容、新视听的基础上，用年轻语态体系讲述真实贴近观众的体育故事。为了将看似简单的直播节目背后的竞猜、段子等效果展现出来，节目组做足了努力，在高效快速产出多个短视频、保障爆款内容产出时，也根据节目内容发酵众多嘉宾金句与话题。
另一方面，相比传统的节目录制，《老范说亚运》与抖音的合作更符合当下的传播习惯，更有利于收获全民关注和影响力，在线上各种玩法的加持与多屏互动下，在短短两个星期的时间里，《老范说亚运》8期节目正片总曝光超1.4亿 ，总看播人次超2780万, 直播总点赞量56万+，短视频话题播放2亿，抖音总榜热点数13个......
在泳池霸气十足的孙杨，在妻子张豆豆面前显得非常紧张，孙杨直言这不是紧张，是因为领导（豆豆）来了所以有些拘束。#孙杨在张豆豆面前很紧张 的话题一跃成为抖音热榜的第一名，热度超过1100万。林雨薇表示在现场目睹4X100米逆转日本队夺冠的那一刻，比自己夺得金牌还要高兴和激动，#林雨薇回忆陈佳鹏逆转日本夺冠的话题更是在短时间内登顶抖音热榜。
记录每场比赛的精彩时刻，也让人有更多思考，在节目中范志毅与嘉宾一起为观众分享了亚运会开幕式现场的精彩细节，介绍了赛场内网友并不熟知的「黑科技」；对亚运运动赛事历史和相关知识的科普，结合赛事进程，以对照的形式为观众解析了「绅士的体育项目」和「体育赛场的女性力量」；针对网友最关心的金牌收割机中国高颜值游泳天团，范志毅则独家揭秘了他们的「年轻」秘籍，在饭圈引起了大篇幅的讨论。
亚运中国军团那些鲜为人知的故事，也是引出了不少社会新话题，成功破圈。甚至直到今天，节目虽已完结，范志毅对国足十年必进世界杯的预言仍是社交平台上网友们热议的话题。
由此可以明显的看出抖音直播节目优势正在显现：创建一个直接面向用户的窗口，对于体育IP和粉丝来说都是非常有益的。不仅降低用户获取成本，吸引粉丝，也及时掌握了解用户反馈。活跃粉丝用户群体产生的回馈，又能使节目继续创新内容和延展传播，这是一个自我延续的价值循环。
事实上，细心的网友也发现，亚运会期间抖音的内容产出有了更多的体系化与专业性。要想在抖音等平台运营好IP内容，除了要兼顾日常短视频随意、随性的「点式内容」，更需要有主题、有规划、有节奏感的长线运营思路。未来媒体格局的碎片化，体育IP的市场发酵需要更具创造力才能留住和增加用户份额。场内制作内容增加的同时，以用户为中心的幕后内容，多元化的架构才会吸引到更多的用户。
如今随着越来越多的体育人、媒体人在抖音回归专业，将其作为一个释放体育专业才能的平台长线运营。而对于更多的足球迷、体育爱好者，互动带来的真实性和交流爽感，这些观赛之外的附加体验，作为更广泛参与的基础，被视为体育未来发展更为重要的长线价值。
未来不管是赛事，还是球队或者运动员，包括品牌的体育营销，都需要忠实的用户和爱好者参与到日常经营互动中。事实上，体育内容为王的时代，已经走进内容社区时代了。
从足球破圈到综合体育，《老范说亚运》有哪些创新启示？
按照体育短视频行业蓬勃发展的态势来看，直播的形式结合围绕体育大赛的节目，在未来很长一段时间内将会是最火的内容方向。那么谁能够率先卡住这条赛道，并且摸索出一套行之有效的内容制作模式，就成为了重中之重。
在这方面范志毅与抖音的合作事实上已经成为值得研究的标杆。从《依然范志毅》到《老范说亚运》，在制作上双方始终在遵守两条明确的原则：一是所有的环节都要在体育的框架内完成，包括主咖的专业能力、嘉宾的选择、每一期的主题话题和体育的关联等等；二是互动规则的设计一定要简洁易懂，最大化降低观众的观看门槛。
而从节目的创新设置和出圈结果来看，先后两档节目的成功证明了大众看体育直播类节目和看体育赛事的目的不一样，他们更希望在直播节目中看到人的故事、性格和态度，而不是只看赛果资讯。
从这一点来看，《依然范志毅》与《老范说亚运》将体育作为主咖和嘉宾活动主场与故事起源的线索，基于体育的逻辑，利用嘉宾的互动以及网友们的需求与好奇，让人物之间自然产生交集与互动，从而通过节目将专业的体育内容和泛大众进行连接的模式，是目前最为行之有效的节目制作方式。
而另一方面，节目的主咖作为灵魂人物所能发挥的作用更是不可忽视。正所谓「巧妇难为无米之炊」，如果主咖的个人魅力和素养无法支撑起节目的直播，或是吸引网友们的关注，纵使节目制作能力再突出也难以制作出优秀的节目。而对于范志毅来说，从球员时代期其优秀的表达能力和气场以得到了球迷认可。几年前一档关于其旅英时期的纪录片，则进一步让人们见识到了「范大将军」出色的语言能力。
更重要的是，随着信息时代的不断革新，范志毅也乐于与时俱进，适应环境和时代的变化，寻找与大众更好的沟通交流方式，这让他本人不仅成为一个内容直播的窗口，更是大众了解体验中国足球和体育的途径。
如今通过《老范说亚运》，范志毅再次证明了自己个人IP的价值，从上届欧洲杯到去年世界杯再到本届亚运会，连续三届大赛，从贝克啤酒、伊利再到度小满，范志毅大赛期间的个人IP节目都得到了品牌的追捧，在内容和商业两个维度收获了不错的效果。而他在抖音上不断推出的《老范的欧冠日记》、《老范的村超行》、《老范的果超行》等短视频VLOG内容，也展现着他覆盖全年龄层的体育爱好者+泛体育人群的能力。
在直播类内容火热的当下，越来越多的直播媒体人、体育人也纷纷开始尝试直播。而范志毅为这一类内容树立了一个标杆，让品牌和体育联盟看到了范志毅作为直播节目的个人影响力，未来势必将会有更多范志毅的个人IP节目与大家见面。