在运动服饰品牌愈发白热化的市场竞争态势下，品类之争将成为品牌寻求新增长曲线的关键点。而放眼国内市场，童装业务细分品类无疑成为了品牌们引领消费心智的新赛道。

一组统计数据能够清晰反映出这一市场发展趋势——在2010年左右，我国童装市场规模约为840亿元，到了2020年便涨至2292亿元，预计到2025年，这一数字还将暴增至超过4700亿元。尤其是当越来越多年轻消费者成为儿童产品消费的主力军，童装市场将成为运动品牌近阶段竞逐消费市场触手可得的“蛋糕”。

但一个长期被忽视的现象是，如今的童装线下消费场景设计与搭建理念大多仍以家长为主要目标群体，鲜有照顾到孩子的体验。基于这一痛点，耐克也将品牌创新的触角深入童装业务线下渠道升级，让孩子们在玩乐中选择自己喜爱的产品。

创新运动消费场景

耐克打造以孩子为主的趣味购物体验

近日，传奇网球运动员李娜现身全新升级的Nike Kids好动体验店，与孩子们一起享受运动的乐趣。

李娜现场和孩子们一起参加“好动挑战”，每个小朋友领取“淘气包”开启挑选穿搭的淘气之旅，在“新装转转屋”里一“转”切换惊喜变装，在“好动小操场”撒开手脚踩踩跳跳。一系列创新的设计和互动体验，让购物变成一场以孩子为主的趣味“运动体验”，更加贴合儿童在游戏和运动当中的习惯。

李娜为小朋友分发“淘气包”，一同开启挑选穿搭的淘气之旅

耐克大中华区儿童品类副总裁兼总经理胡志丰表示：“耐克一直不遗余力推动儿童运动发展，从孩子的需求和视角出发开展创新和设计，通过创造体验运动的机会和创新的产品，服务下一代运动员和运动的未来。”

不只是线下门店升级，借助创新运动赛事模式，耐克近年来也正加速推动儿童和青少年运动发展，帮助孩子们释放潜能。

以赛事推动儿童和青少年运动发展

帮助孩子释放潜能

不只是线下门店升级，借助创新运动赛事模式，耐克近年来也正加速推动儿童和青少年运动发展，帮助孩子们释放潜能。

耐克结合“一生只有一次耐高”的篮球精神，举办绿叶联盟少年篮球联赛耐高专场，感染更多小学组的小朋友参与篮球的赛事，感受篮球的魅力。今年夏天的篮球热潮中，“下课别走”耐克五人制系列篮球赛，随着今夏的字母哥中国行拉开帷幕，涵盖北京上海各个年龄组的学生，为更多热爱篮球的在校学生提供篮球竞技与成长的机会，丰富青少年的课后体育运动。

“下课别走”耐克五人制系列篮球赛

在跑步运动方面，2017年首届上马Speed X系列赛耐克少儿跑至今，耐克和上马组委会已共同举办了6届少儿跑赛事。通过耐克少儿跑训练营、专业的亲子装备以及耐克配速员和NRC教练等，以及赛后精彩的运动嘉年华、儿童街舞等各种趣味亲子互动游戏和运动项目，为大小跑咖提供趣味十足的运动体验，将跑步运动融汇于儿童的健康生活。

2023第6届耐克少儿跑陪伴家庭快乐出发

社群活动+创新产品

耐克激励孩子们成为“一辈子”的运动员

如今，耐克也在进一步倡导家庭运动方式，发起“一家，一队”这样的社群活动，倡导健康的生活方式，更能加深亲子间的感情。耐克以“一家，一队”的概念，面向消费者开展家庭运动社群活动，迄今为止，在北上广已有500多组家庭参与了包括篮球、跑步、滑板等各种运动活动。

正如李娜所说：做了一辈子运动员的李娜也要培养孩子们成为“一辈子”的运动员，不为别的，就是想和孩子们一起享受运动的乐趣，健康快乐成长。

为儿童设计的诸多创新产品

耐克也持续推出产品和服务创新，更好的服务下一代运动员。依据对儿童市场的深度洞察，耐克展开创新设计，让更多小朋友能够获得更好的运动体验。

以篮球运动例，耐克在推出“字母哥”全新签名战靴Nike Zoom Freak 5的同时，同步推出童鞋系列，让孩子们在篮球场上收获更好表现。在夏天发售的正式发布Kobe 8 Protro版本，同样也同步推出了儿童版本。

此外，刚刚发售的耐克最新款学步鞋Swoosh 1宝宝勾，更是深入研究婴童需求，从宝宝的视角出发，打造满足婴童需求的创新产品，助小小运动员迈出玩耍第一步。

通过创新产品、体验以及品牌故事，耐克正在加速开拓儿童运动消费市场，激发孩子们运动的乐趣，在运动中不断成长。