文 | 宋鑫宇

编辑 | 李禄源

2022-23赛季耐克全国高中篮球联赛（CHBL）男子总决赛最后1分钟，回浦落后1分，第一年也是最后一年站上耐高赛场的林炜杰突进到前场，在接球后毅然分给了身后快速给跟进的大个子。

球队的王牌，上赛季被淘汰后安慰队员不要哭，自己却几乎哭到崩溃的淡厚然，在罚球线内一步，隔着两名清华附中球员，起跳、飞扣，完成准绝杀——这一刻，这群来自浙江临海的孩子们，终于实现了他们多年的夙愿。

七年前，首钢篮球馆见证了北京首钢从这里起航，开辟出属于他们的CBA王朝；七年后，这座球馆也再一次见证了回浦中学重新登顶全国冠军的宝座。

耐高，关于青春、关于热血

2018年，为纪念《少年JUMP》50周年，集英社发行了一张特刊报纸，将所有承载了我们青春年少的漫画人物再次集结。而被登上了报纸头版的，是《灌篮高手》里20多年前湘北与最强山王那场殊死对决。

一个月前，以这场比赛为核心内容的《灌篮高手》电影版在内地上映，首周电影总票房破4.2亿，观影人次1152.5万，成为中国影史日本动画电影首周票房、首周观影人次双冠军，豆瓣上超过25万人为电影打出9.0的高分。

时隔27年，这一场有关青春与热血的篮球故事，依旧深深打动着每一个人。

有网友评论：「日本篮球从来没有赢过我们，但是他们却画出让我们两、三代人为之痴迷的篮球故事。」

因此，总有人喜欢将《灌篮》世界中的流川枫、樱木花道们拉到现实中。比如他们将在亚青赛中遭遇王治郅、金立鹏带队的国青，在亚洲杯上对决姚明、朱芳雨等人的中国男篮......而很少有人知道的是，就在漫画中那场对决的两年后，属于我们自己的灌篮高手故事——中国耐克高中联赛在1998年正式开赛。

在随后的20年中，经历风风雨雨的耐高逐渐成为了无数篮球少年们心中最崇高的赛场。而作为世界上运动基因最丰富的品牌，耐克给耐高武装到牙齿的包装，也让耐高的「逼格」提升到了国内体育赛事最顶尖的水平。

从每年赛季中官方为参赛学校制作的宣传片，到仪式感极强的入场环节，再到对比赛城市内地铁、城市地标性建筑的涂装......特别是2018赛季，耐高邀请组织各个赛区豪强球队进行的「巅峰赛」，不仅将比赛放在了五棵松这样的国际一流场馆，还邀请潘玮柏效仿超级碗中场秀，在耐高比赛间隙中进行表演。

2018耐高巅峰赛火爆的现场氛围

2022-23赛季耐高联赛决赛入场仪式

这一系列的操作，让赛事即便跳出校园，依然「能打」，也让这无关升学与加分，只是因为青春热血、年少好胜以及一个制霸全国梦想的耐高联赛，在不知不觉间被视为了校园篮球的旗帜。

构建完善宣发体系，耐高的升级之道

到了2019年，耐克与中国中学生体育协会（以下简称为「中体协」）正式合作，联合举办耐克中国高中篮球联赛，将原有的几个赛区扩展到全国范围。

首个赛季，耐克、中体协以及联赛运营方篮战一道，为初高中篮球联赛设置出了赛事时间跨度长达8个月，包括基层赛、分区赛、全国总决赛在内的全新赛事体系。将耐高联赛男、女组分区赛的名额将由8支分别增加为16支和12支，除了各赛区冠、亚军继续晋级分区赛之外，按照赛区球队竞技实力分档，动态分配分区赛席位。

然而遗憾的是，突如其来的疫情，让整个联赛并不能按照原定计划顺利发展。因此，在此前几个赛季中，作为赛事运营方的篮战为耐高打造出了一套从腾讯体育到虎扑，再到微信、抖音全方位的媒体推广矩阵，通过不同媒体渠道，精准触达青少年群体。

首先就是围绕腾讯的赛事直播，通过最高规格直播间+AR互动+我要上暂停+前后方连线+腾讯社区，实现了赛事直播的全面覆盖。

不仅如此，他们还携手腾讯多位自身篮球解说的资源，联合打造的全国高中生评级排名榜单，效仿美国高中篮球评级体系，通过数据长图以及球星星级报告的社群传播，让球员多维度PK引发了球迷群体的热评，不但帮助耐高的明星球员打开了自己的知名度，也让更多的人参与到了针对榜单、球员评级的讨论当中。

2022-23赛季耐高星级高中生榜单前三位

今年年初，以耐高为蓝本，尝试打造中国版《灌篮高手》的国产篮球动画——《左手上篮》，在上线之后也迅速收获了大批观众。

作为耐高联赛的跨次元官方合作伙伴，《左手上篮》的导演组大量采样了耐高联赛的赛事架构、球队设定、球馆样式，甚至将一些学校间的恩怨纠葛也一并融入动画剧情的创作当中。而7.6分的豆瓣评分，在一定程度上说明了以耐高为代表的中国高中篮球故事，有潜力像风一样卷起了体育国漫的全民热度。

更重要的是，这些情感挖掘与优质内容双管齐下的输出，通过打造校园篮球偶像、倾诉校园篮球故事的内容策划，让耐高在疫情期间，仅通过线上传播实实在在收获了大批粉丝。

到了本赛季，随着社会节奏回归常态，耐高也终于迎回了一个开放环境中的赛季。因此在过往的基础上，本赛季耐高继续深化赛制升级，设立了11个重点包装赛区，进一步全面提升联赛的观赏性和规范化，让联赛的覆盖层面广，以点带面深入渗透到全国每一个赛区。

特别是在总决赛前，耐克以「为家乡而战」为主题，发布了湖南地质中学、浙江临海回浦中学、北京清华附中三支劲旅作为代表的系列短片和主视觉，让更多人认识到了这些身披耐高战袍的孩子们，而他们也用球场上自己耀眼的一瞬，让所有人知道了他们来自何方，诠释了何为「一生只有一次耐高」。

一系列的改革与推广让耐高的影响力在国内被推至顶峰——14日晚间腾讯转播的体育赛事中，耐高决赛的热度以碾压优势超过所有同时段的赛事直播。

除此之外，耐克为MVP特别打造的奖杯「易建联」杯，致敬中国女子篮球精神创立的「无畏金兰」奖，为冠军队成员颁发的特别款球鞋Nike Kobe 4 Protro 「GIGI」 ，都让耐高联赛变得更加有仪式感和人情味，让球员和观众感受到耐高联赛背后的人文情怀。

与此同时，耐克还通过建立耐高校友会的方式汇聚那些曾经登上赛场的学长、学姐。为毕业生搭建起以耐高联赛为起点的沟通平台，让远离耐高赛场的「毕业生们」有了重新回顾和关注耐高联赛的契机，让校园间的传承更加深入，进一步建立学校、家乡和球员间的归属感，为他们在赛场的拼搏赋予了更深的意义。

在昨晚的比赛现场，毕业于清华附中的何轩、褚添一、石奎、李美潼，吉林省实验中学的李苑鑫等前耐高球员就都到场为支持的球队加油。

与此同时，为了将一步扩大耐高的影响力，在赛场之外耐克还发起了「耐高巡游车」、融入「耐克旧鞋新生」环保公益项目的「旧鞋新生，筑梦耐高」等活动。从基层赛开始，耐克便鼓励邀请耐高球员、教练员，以及广大篮球爱好者和消费者参与旧鞋回收。未来来自全国各地的废旧运动鞋经过Nike Grind技术加工后，将助力建设首座「耐高」主题篮球场。

据了解，这座全国首个「耐高」主题环保篮球场将于今年6月底，在「全国青少年校园篮球特色学校」广州林凤娥小学落成。在上周末的总决赛现场，中国中学生体育协会秘书长张磊、耐克大中华区体育公益负责人许琳及林凤娥小学师生代表也出席了在男篮决赛期间举行的环保篮球场设计方案交接仪式。

校园体育的星星之火，正迸发出燎原之势

虽然我们的耐高，乍一看已经有了顶级校园体育赛事的神韵，但仍要清醒认识到，我们全年只有耐高总决赛这一场、一个项目能够拥有如此的影响力。

而在其他国家的学生赛事中，且不论坐拥1281所学校、48万学生运动员的美国NCAA，有着无数的项目和赛事能够成为全美关注的焦点；即便是近邻日本，体育文化也早已融入了他们的校园文化，无数的球星从这里启程，追逐各自的职业梦想。

让我们羡慕不已的全日本高中足球锦标赛，已经举办了超过100届，每年超过4000所高中争夺48个正赛席位，10万多高中生球员为梦想在赛场上拼搏；而走出了大谷翔平这样当今世界棒球第一人的甲子园，更是有关日本校园体育青春与理想的最佳代表——用漫画《名侦探柯南》的话来说就是： 「这是全日本最不服输的人集中的地方！」

而我们的校园联赛还只能说在起步阶段，「一生只有一次耐高」是这项赛事的口号，我们的期待是，中国每年能有千千万万场校园比赛，可以让我们为之呐喊，为之欢呼。

未来决定我们体育高度的，是青训，却不单单是青训。

体育人才不光出自各个俱乐部、体育局，还应该出自祖国各处的每一个校园。只有从体育到教育系统都提升对于体育的教育，我们的体育产业才不是无源之水，才能拥有整个社会的体育文化作土壤。

当然，好的事情正在发生。无论是今年耐高的MVP淡厚然、季军球队海亮外语中学当家球星王俊杰，还是上赛季耐高中走出的张峻豪，他们都将大概率成为今年中国U19男篮征战世青赛的成员。

虽然从现实的一面说，耐克高中联赛决赛，很难从根本上改变中国篮球人才培养的面貌，但我们欣喜的是，中国体育始终在不断尝试，尝试去改变人才培养的模式，我们也愿意把这样的新比赛，「安利」给所有体育人。

我们愿意相信，这校园体育的星星之火，终究可以燎原。

当体育深入校园，成为每个学生的日常生活，而不是应付考试、升学的体测；当体育变成一种教育方式、生活方式，而不再是被人诟病「头脑发达四肢简单」的野蛮之举；当「体育是最好的教育」这样的观念价值深入人心，我们的体育才有可能真正走进新的时代。

我们愿意相信，这么一天，终究可以到来。