文 / 傅皓南

编 / 李禄源

2022赛季NFL比赛在今早正式画上句号。堪萨斯城酋长以38-35战胜了费城老鹰，夺得第57届超级碗。

五年，三进超级碗，两座冠军，连续打进五届美联决赛……在布雷迪离开爱国者后，帕特里克·马霍姆斯的酋长队显然是NFL新一代的王朝之师。

如果说三年前在第54届超级碗的胜利，是多年无冕名帅安迪·里德的功成名就，那这次夺冠，则是让马霍姆斯真正走上神坛的一级关键台阶。

常规赛传出5250码41达阵，并跑出职业生涯最高的4次达阵……在休赛期失去了头号外接手泰里克·希尔、防守组大换血的情况下，酋长本赛季战绩能够不退反进，以14-3的成绩笑傲美联，再次作为头号种子打进季后赛，马霍姆斯MVP级别的表现至关重要。

同时，他也打破「魔咒」，成为了联盟23年来首位同赛季赢下超级碗冠军和常规赛MVP的球员。

结合种种成就，以及马霍姆斯27岁的黄金年龄，他的生涯还有无限的潜力可以发掘，在后布雷迪时代接过前人衣钵，一步步打造出属于自己的传奇履历，实现成为历史最伟大球员的梦想。

01 全球第一体育联盟的招牌偶像

「NFL的库里」——这是马霍姆斯自2018赛季横空出世以来，身上无数次出现的一个标签。

甚至当库里被问起这件事时也承认，马霍姆斯就是自己最喜欢的NFL球员，「我能从他身上看到许多相似之处……他的创造力让人眼睛都不能眨一下，不然就可能错过一个特殊的瞬间。」

能够以一己之力改变比赛，从来都是超级巨星的标志之一。正如库里用他空前的三分能力，改变了人们对于篮球这项运动的认知，马霍姆斯在比赛中如魔术般的逃脱能力、随心所欲的传球手法，同样改变了人们观看橄榄球的角度，并重新定义了「四分卫」。

但不光是比赛中的神奇表演，两人在场外维持的正面形象，也让他们成为联盟招牌偶像的最佳人选。

场下的谦逊、亲和，积极与球迷互动并投身于社区公益，共同构成了马霍姆斯和库里成为优质偶像的根基。同时，他们在场外几乎从来没有惹过任何争议和丑闻，在各自的家庭中也都很好地担起了父亲和丈夫的责任。

据纽约邮报报道，同样痴迷高尔夫的马霍姆斯和库里曾在美国世纪锦标赛（高尔夫明星赛）上相遇。作为该赛事的转播方，NBC体育团队高层之一的比利·拉帕波特对两位巨星的评价如出一辙：「库里和马霍姆斯为人处事的风格十分相似，你能看出他们真正享受于让别人的一天过得更加美好。」

马霍姆斯与库里在美国世纪锦标赛现场合影

当然，无论人品再好，硬性的荣誉还是体育界评判球星地位的首要标准。对于库里来说，上赛季夺得第四冠并终于拿下FMVP，是让自己生涯彻底告别遗憾；而对于马霍姆斯来说，个人第二座超级碗冠军+MVP，则让他真正有资格跻身「最伟大」行列的讨论之中。

此前，马霍姆斯令人咋舌的天赋让他打出了四分卫位置NFL史上最亮眼的一些纪录：历史最高场均传球码数（303码）、单赛季最多传跑总码数（5608码）……但2020赛季超级碗大比分败给「前辈」布雷迪率领的海盗，2021赛季美联决赛下半场哑火再度败给「后浪」乔·伯罗率领的孟虎，都让不少球迷担心他会走上法弗、布里斯两位传奇前辈的老路——生涯前期早早夺冠，然后再也无法复制同样的成功，哪怕个人数据和荣誉无比耀眼。

因此，第二冠本身对于马霍姆斯突破桎梏，就有着十足的意义。更何况，我们还没提到这座超级碗的含金量——马霍姆斯在分区轮就脚踝高位扭伤，在本场比赛中又被TJ·爱德华兹擒抱，加剧了伤势，最终依然靠双腿和大心脏完成了一个关键首攻；作为超级碗对手，国联第一的费城老鹰，在进攻线、外接手群以及整支防守组的配置上都明显比酋长有着更大优势。

遇强更强，是马霍姆斯的特质，也让他得以在世界最大的体育舞台上，再度扮演了堪萨斯城的超级英雄。

马霍姆斯在比赛中遭受擒抱加剧伤势

总的来说，生涯成就+场外形象让27岁的马霍姆斯从七冠王汤姆·布雷迪手中接过火炬，成为了NFL名正言顺的形象大使，以及联盟新一代的招牌球星。

同时不能忽视的是，第二冠给马霍姆斯带来的绝不止于生涯地位，新的超级碗戒指也将给他的身价和商业品牌价值带来巨大涨幅。

虽然在此之前，他就已经是NFL球员在这方面的领头羊之一了。

02 最高薪球星的商业雄心

10年4.5亿美元。

这是酋长与马霍姆斯在2020年7月6日签署的天价续约，虽然保障金额在日后被约什·阿伦、凯勒·穆雷、阿隆·罗杰斯等明星四分卫的超越，但论薪水总额，这笔合同依然是联盟史上最高，没有之一。

而这，也成为了马霍姆斯日后建立自己商业帝国的本钱。

「我在尝试任何建立场外商业帝国的办法。」马霍姆斯曾坦言，并承认迈克尔·乔丹和阿历克斯·罗德里格兹等名宿在场外的商业成功，给了他很大的启发。

就在达成续约的同一年，马霍姆斯用1000万美元入股了同城MLB球队堪萨斯城皇家队，以另一种方式继承了父亲当年征战职棒大联盟的衣钵；在那之后，他接连成为了MLS、NWSL（美国职业女足联赛）堪萨斯城队的股东，还与时俱进地入股了一支新的Pickleball（匹克球）职业队。

不仅是职业体育领域，放眼商业市场，马霍姆斯的投资视野也如同他作为四分卫时一般宽广。

从Whoop、Hyperice这样的运动产品公司（两者市值均在几年内成倍增长，前者市值已达到36亿美元），到家乡德州的著名连锁汉堡店Whataburger，再到NFT虚拟货币（个人收藏此前卖出了370万美元）……马霍姆斯名下的投资项目可谓十分多元。

我们甚至还没提到他作为NFL当下最佳球员这一身份本身的商业品牌价值，以及他在场外各种代言合同所带来的丰厚利益。

同样是在2020年，当马霍姆斯夺得生涯首座超级碗冠军，各大品牌的代言合同也如蜂采蜜般地涌来——阿迪达斯、海飞丝、奥克利、State Farm（美国保险巨头）、Hunt’s食品（马霍姆斯钟爱番茄酱）等商业合作应接不暇；同一年，他的球衣销量也达到联盟第一。

值得一提的是，MLB皇家队当时还特意在球队周边中添加了印有马霍姆斯名字的15号球衣，结果这一产品也迅速成为了Fanatics平台上最畅销的MLB球衣。马霍姆斯的品牌效应可见一斑。

马霍姆斯曾到现场为皇家队开球

在2022年的福布斯运动员收入排行榜上，马霍姆斯场外年收入仅次于布雷迪排在联盟第二。考虑到后者已经宣布退役，马霍姆斯已经成为NFL品牌价值最高的运动员，第二座超级碗冠军，无疑将为他带来更加丰厚的场外收入。

也许很快，他就不再是全美，而是成为全球闻名的体育超巨，正如他的最大牌球迷史蒂芬·库里，亦或者是他钟爱的卢卡·东契奇那样。到那时，马霍姆斯也将成为NFL拓展国际市场的重要一环。

哪怕在当下，通过这场超级碗比赛，NFL已经再度实现了自身利益的最大化。

03 超级碗的价值依旧无可撼动

对于中国球迷而言，本届超级碗赛事虽然没有如同往年般出现在农历新年假期，却丝毫没有影响自身的热度。比赛开打后，#超级碗 #Rihanna 等相关热词冲上热搜榜单，让「美国春晚」在大洋彼岸连年刷屏朋友圈。

而放眼全球市场，通过超级碗这一具备普遍认知度的赛事IP，NFL 也再度让大家见识到了其作为世界第一体育联盟，强大的商业实力。

去年9月，NFL宣布与科技巨头苹果旗下的音乐流媒体服务Apple Music达成多年合作关系，后者将取代百事，成为超级碗中场秀的冠名赞助商。双方虽没有公布具体的冠名费用，但有海外媒体爆料，这一合作的金额高达每年5000万美元左右。百事在2012年与NFL签下的中场秀冠名权协议，总价值就高于20亿美元，苹果从前者手中夺走这一身份需要支付的金额，必然远高于此。

此后，NFL和Apple Music也共同宣布了本届超级碗中场秀的表演嘉宾——阔别舞台多年的「天后」蕾哈娜，将在此完成复出首秀。

要知道，超级碗中场秀一直都是球迷在比赛之余，关注的重点所在。据Profiles Audience Network 统计，有26%的超级碗观众看比赛就只为中场秀，去年超级碗中场秀Snoop Dogg、Dr.Dre、50 Cent、Eminem、Kendrick Lamar和Mary J.Blige共同为大家献上的说唱盛宴，其观众人数就超过了1.2亿人次。

而在本届超级碗中场秀嘉宾官宣后，单单一张蕾哈娜手持橄榄球的海报，就迅速刷屏各大社交媒体，足以见出她个人和超级碗强大的影响力，也让大家领略了苹果首次冠名中场秀的诚意。

显然，蕾哈娜没有让大家失望，通过对一系列经典单曲的重新演绎搭配华丽的舞台设计，为球迷和歌迷们献上了超级碗史上又一次经典的中场秀表演。

据Front Office Sports报道，本届超级碗中场秀也吸引了1.9亿人次观看，曝光度远超去年。

超级碗中场秀可以说是现代体育赛事中「体娱结合」的经典代表，为NFL在赛季收官之战打开了破圈传播的突破口，进一步提升了赛事的全球影响力。而在这背后更为显著的回报，便是赛事整体的商业收入，比如广告。

我们的老朋友，著名NFL解说员萧深老师，在点评超级碗广告时曾直言，「短视频时代，最优质的短视频内容是什么？广告！全世界广告卖的最贵的地方？超级碗！」

1967年首届超级碗，一条30秒广告价格大概仅需4.25万美元左右，到了去年，这个数字已经翻了一百多倍，达到650万美元左右。据《财富》报道，今年的超级碗30秒广告位售价更是高达700万美元，并且早早销售一空。

PopCorners为拍摄今年的超级碗广告，直接搬出了美剧《绝命毒师》中的经典形象

金主们都将自家将会出现在超级碗转播中的这条广告视为全年最重要的品牌传播窗口，投入了大量的精力与财力，力求达到最佳效果。这无疑也让赛事转播方赚得盆满钵满。

有数据统计，去年超级碗NBC作为独家转播方，在比赛期间的广告收入就达到5.78亿美元。而据Front Office Sports报道，今年福克斯独家转播超级碗比赛，其广告收入预计也将同样超过6亿美元。需要注意的是，这里并没有算上赛前、赛后等相关延伸节目的广告费用。

下个赛季开始，NFL曾签下的11年1100亿天价转播合同就将正式生效。当有人还在质疑这份合同的合理性时，第57届超级碗已经用极具说服力的收视表现和收入数字，让转播商们吃下了一颗定心丸。

福克斯体育制作的超级碗宣传海报

不仅是转播商，作为全美一年一度的体育盛会，超级碗也将带来丰厚的经济回报。

赛前据美国零售联合会预估，今年将有上亿美国人举办或参加超级碗派对，近1800万人涌入餐厅、酒吧观看比赛，相关的饮食、服装、装饰等产品消费，将达到165亿美元。

一系列登峰造极的数字，都深刻展现了NFL作为全球最成功的商业体育联盟所具备的强大影响力，而超级碗，则再次凸显其冠绝世界体坛的商业价值，是当之无愧的单场体育赛事第一IP。它存在的意义已经超越了体育竞技本身，成为了北美消费文化的代表。

赛前，帝国大厦顶部也映出象征酋长、老鹰的红色和绿色，为超级碗造势

2022赛季的NFL已经结束，但体育的魅力与价值不会终止。在未来，NFL或许还将给我们带来更多的惊喜，马霍姆斯也将继续书写自己的传奇故事。

但那都是后话。今天，就让我们向冠军道一声恭喜，尽情享受胜利的果实和迪士尼乐园吧！